Дореволюционный, советский и современный периоды в системе отечественной рекламной номинации. Анализ эволюции типов отечественных эргонимов на примере самарских названий магазинов и предприятий ХІХ века и сопоставления с советскими эргонимами 80-х годов.
Именования предприятий, предлагающих товары и услуги населению, - рекламные потребительские эргонимы - в период своего развития с середины XIX в. до настоящего времени претерпели существенные изменения.Появившиеся во второй половине XIX в. отобъектные названия символического и условно-символического характера были способны охватить более широкую целевую аудиторию: магазины в Самаре "Дрезден на Панской", "Варшавская обувь", "Сарептский магазин", "Русский магазин", "Гигиена", "Прогресс", гостиничные номера "Сан-Ремо". В советский период отобъектная номинация приобрела доминирующий характер уже потому, что названия, образованные от имен владельцев, не могли больше использоваться в связи с уничтожением частной собственности. В период "оттепели" 60-х годов появляются имена, ориентированные на потребителя, выражающие связь с ним при помощи маркированной стилистической окраски: "Детский мир", "Бирюсинка", "Золушка", "Сюрприз", "Утес". Появляется тенденция к индивидуализации объектов номинации при помощи нестандартных имен, таким образом, возникают "синонимические ряды" названий, которые обозначают определенную товарную категорию. Однажды найденные удачные номинации снова тиражируются: продуктовый магазин - "Продовольственный", "Бакалея", "Гастроном", "Гастрономия", "Молоко", "Фрукты-овощи", "Овощи", "Диета", "Птица", "Бройлер", "Мясо", "Колбасы", "Сыр"; хлебный магазин - "Булочная", "Хлебный", "Дом хлеба", "Горячий хлеб", "Колос", "Колосок", "Каравай", "Калачи", "Пряники"; магазин, предлагающий сельхозпродукцию - "Сельхозпродукты", "Дары природы", "Дары полей", "Дары земли", "Нива", "Урожай", "Русское поле", "Сельские зори", "Кооператор", "Селянин", "Степной"; рыбный магазин - "Рыба", "Живая рыба", "Дары моря", "Океан", "Нептун", "Дельфин"; книжный магазин - "Академкнига", "Букинистическая книга", "Букинистический", "Военная книга", "Книга народов СССР", "Книга-почтой", "Книжный магазин", "Книжный мир", "Дом книги", "Подписные издания", "Политическая книга", "Медицинская книга", "Техническая книга", "Универсальная книжная лавка", "Далевская книжная лавка", "Пушкинская книжная лавка", "Писательская книжная лавка", "Знание", "Кругозор", "Просвещение", "Мысль".
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
