Цели и специфика международного маркетинга, его внедрение в экономическую и хозяйственную жизнь. Экспансия компании на внешние рынки, их освоение. Этапы становления и развития международного маркетинга. Факторы, учитывающиеся в международном маркетинге.
Приобретает новые черты и особенности международный маркетинг, в необходимости которого уже убедились многие российские предприятия. Если сравнивать компании, осуществляющие маркетинг на внешних рынках, с компаниями, работающими только на внутреннем рынке, то рост продаж первых намного превышает рост продаж последних. Монография "Международный маркетинг" призвана служить базовой основой маркетинговых подходов при выходе и взаимодействии фирм на внешнем рынке. Практическое владение международным маркетингом, его внедрение в экономическую и хозяйственную жизнь повышают эффективность экономики страны в целом и отдельных предприятий различных отраслей в частности. В зависимости от уровня социально-экономического положения отдельного субъекта в экономическом пространстве, развития общества меняется понимание сущности маркетинга, определение данной категории, подход к практическому решению маркетинговых задач.Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками. Основными предпосылками возникновения международного маркетинга является: - независимость государств в международном сообществе; превышение спроса над предложением, насыщенность рынка товарами и услугами;Для успешного выхода компании на зарубежный рынок, в первую очередь, необходимо определить цели и стратегии международного маркетинга фирмы. Международный маркетинг - это рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения ее долгосрочных интересов. Многонациональный маркетинг - это сложная форма международного маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинговые операции во многих иностранных государствах. 3. для достижения экономии на масштабах производства компании необходимо расширить рынок; 4. для снижения рисков компания стремится уменьшить зависимость от одного рынка;Существуют следующие особенности международного маркетинга: 1) для успешной деятельности на внешних рынках требуются более значительные и целенаправленные усилия, более тщательная маркетинговая деятельность, чем на внутреннем рынке; 2) требуется изучение внешних рынков - в отличие от исследования внутреннего рынка этот процесс более длительный и трудоемкий; 3) требуется творчески и гибко использовать методы маркетинга, т.е., как правило, не существует готовых рецептов действий для каждой ситуации: в разных странах, в разных условиях необходимы соответствующие модели поведения при осуществлении маркетинговой деятельности; 4) необходимо следовать требованиям мирового рынка, т.е. товар должен даже через какое-то время после выхода на рынок оставаться конкурентоспособным. Международный маркетинг может рассматриваться как этап развития маркетинговой деятельности предприятия, а также как самостоятельное направление маркетинговой деятельности предприятия, что объясняется следующими факторами: 1. большая потребность в информации по сравнению с внутренним маркетингом;В своем развитии международный маркетинг прошел следующие этапы развития, сущность которых представлена в табл. Экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента продажи и поставки и, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара Экспортный маркетинг Экспортер систематически изучает заграничный рынок и приспосабливает свое производство под требования этого рынка. Международный маркетинг Экспортер глубоко исследует рынок и использует для его обработки весь набор инструментов маркетинга, а также различные формы внешнеэкономических связей: научно-технический обмен, контрактные производства, СП, создание дочерних предприятий и др., а не только экспорт Маркетинговая деятельность за границей охватывает не только сбыт, но и практически все функциональные сферы деятельности предприятия: снабжения, исследования и разработки, персонал, финансы...Национальная компания, трансформируясь в международную, проходит несколько последовательных ступеней развития: 1. Ha первом этапе компания юридически привязана к одному государству и зарубежная деятельность может не оказывать заметного влияния на ее положение в целом. Ha втором этапе международная деятельность компании начинает приобретать относительную самостоятельность, что инициирует качественные изменения в ее маркетинговой деятельности в целом. Производя продукцию внутри страны, компания уже ориентируется на ее сбыт за рубежом.При разработке международной маркетинговой стратегии необходимо учитывать культурную среду каждого рынка. Иногда вина лежит на фирме, поскольку она действует из национальной штабквартиры и получает незначительный объем местной информации из других стран.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Понятие и специфика международного маркетинга
1.1 Цели и специфика международного маркетинга
1.2 Особенности международного маркетинга
Глава 2. Этапы становления и развития международного маркетинга
2.1 Сущность и этапы развития международного маркетинга
2.2 Этапы перехода к международному маркетингу
Глава 3. Разработка международной маркетинговой стратегии
3.1 Факторы, учитывающиеся в международном маркетинге
3.2 Международный маркетинг в России и в других странах
Заключение
Список используемых источников и литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
