Функция маркетинга как деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции. Эволюция концепции маркетинга. Сущность концепции социально-ориентированного маркетинга. Сервизация экономики как современная концепция маркетинга.
Натурально-товарное хозяйство: маркетинг отсутствует, но зарождаются примитивные формы обмена товаров. Начальная стадия развития рынка представляет собой период, когда производители товара занимают прочную позицию ввиду большого спроса и ограниченного предложения (рынок продавца) В этих условиям предпринимательские усилия направлены главным образом на развитие (рационализацию) производства и в меньшей степени на сбыт, который при таких рыночных отношениях не составляет труда. • Концепция совершенствования товара предполагает, что потребители отдают предпочтение товарам, обладающим наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Отношение производителя и потребителя (продавца и покупателя) можно разделить на несколько элементов: со стороны производителей (продавцов) - потоки товаров/услуг и коммуникаций (реклама, стимулирование сбыта и т. п.), навстречу - деньги и информация (данные о продажах, отношение потребителей к товару и т. п.) и потребность в услугах, сопровождающих и дополняющих товар. Для фирм, ориентирующихся на маркетинг, схема обратной связи начинает функционировать с информационной составляющей, тогда как для фирм, ориентирующихся на другие концепции, - с составляющей «товары/услуги», но в обоих случаях они акцентируют внимание на сервис и им завершаются.
Список литературы
1. Алпатов Г.Е. Общая методика внедрения системы маркетинга на предприятии. - М.; Авлилон - 2004.
2. Живетин В.В., Чернов Н.П. и др. Внедрение принципов маркетинга в промышленность. - Экономист- 1989, № 5.
3. Жуков В.Н. Основы маркетинга по курсу “Основы внешнеэкономических связей”. Конспект лекций. - М: МТИ, 2006.
4. Концепция маркетинга в легкой промышленности. Опыт использования маркетинга. - М: ЦНИИТЭ, 2000.
5. Комарова Т.А. Организация маркетинговых исследований в промышленности (диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук). - Иваново: ИВГУ, 2003.
6. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М: Экономика, 2007.
7. Методические материалы школы-семинара. Маркетинг и менеджмент в легкой промышленности. М: Организована Всесоюзным научно-техническим обществом легкой промышленности, 2003.
8. Прошенко В.Н. Концепция маркетинга в легкой промышленности. М, Экономика, 2004.
