Розгляд основних етапів розвитку, економічних та соціальних основ реклами. Характеристика поняття, елементів, типів, функцій і ролі реклами. Визначення діючих осіб рекламної діяльності. Розгляд основних методів визначення доцільності розміщення реклами.
Аннотация к работе
Реклама відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Для цього йому необхідно вирішити наскільки широке охоплення повинна мати його реклама, наскільки часто вона повинна зявлятися, вибрати основні засоби її поширення залежно від їхньої вартості й т.д. Цілі реклами досить елементарні: досягти найвищого успіху на поприщі пропозиції товарів і послуг, забезпечення найвигідніших умов для клієнтів, пошук нових засобів поширення і розширення кола діяльності. Якби маркетинг мав справу лише з явними потребами і споживачі знали й визначали з першого погляду, які товари найкраще їх задовільнять, реклама була б потрібна лише для того, щоб поширювати інформацію. Але маркетинг має справу не тільки з існуючими потребами, а також і з бажаннями, які можуть бути схованими доти, поки не активізуються рекламою...Тому не випадково слово "реклама" виникло як термін у 1655 р. від латинського reclamo (reklamare) - відновлювати крик, запрошувати. XIX ст. наступає ера відповідальності і творчого підходу до реклами, її глобалізація. Через рік був виданий Указ Президента України "Про заходи по запобіганню недобросовісної реклами та її припинення", а в 1996 р. прийнято Закон України "Про рекламу", який визначив основні принципи регулювання правових відносин, що виникають у процесі створення, розповсюдження та отримання реклами. Щорічно в Україні проводиться рейтинг популярності реклами "Зірка реклами". В рейтинг найпопулярніших брендів реклами в Україні входять: "Самсунг", "Моя сімя", "Нескафе", "Пепсі", "Мілка", "Київ-Стар", "Чернігівське", "Оболонь" та ін.Головними діючими особами рекламної діяльності є рекламодавці, рекламні агентства, засоби масової інформації, посередники, аудиторія. Рекламодавець (індивід або організація) ініціює рекламний процес і приймає рішення відносно того, кому реклама , буде призначена, які засоби доставки відомостей для неї використати, визначає бюджет видатків на рекламу і термін рекламної кампанії. Рекламодавці наймають незалежні агентства для планування і реалізації частини або всіх своїх рекламних зусиль. Вони включаються в рекламний процес через власний рекламний відділ або внутрішньофірмове агентство. Перевага агентства полягає в його ресурсах, у творчому досвіді, таланті співробітників, знанні засобів масової інформації, рекламній стратегії і здатності вести справу клієнтів.Показниками, що в першу чергу цікавлять фірму, є величина, на яку збільшиться прибуток, завдяки рекламі, і витрати на цю рекламу. Також має значення і період часу від моменту оплати реклами до деякого усередненого моменту віддачі (збільшення прибутку, повязаного з цією рекламою). Коли ж віддача по рекламі відбувається за період часу 2Т, а віддача від альтернативного вкладення - за період часу Т, у цьому випадку необхідно, щоб прибуток, обумовлений рекламою, був більший за прибуток від альтернативного вкладення засобів ЕА з урахуванням подвійного їхнього прокручування. Якщо ж віддача по рекламі і віддача від альтернативного вкладення здійснюються за якийсь інший період часу, то вираз (2.4) відповідно перетвориться до вигляду: (2.5) де ТА - період часу від моменту оплати реклами до моменту, коли дія реклами припиняється; Тут RA являє собою рентабельність вкладень у рекламу за період часу віддачі по рекламі ТА, а - рентабельність альтернативних вкладень, приведену до того ж періоду часу.Ефективність психологічної дії рекламних засобів характеризується кількістю охоплених споживачів, яскравістю і глибиною враження, які ці засоби залишають в памяті людини, ступенем залучення уваги. Ефективність психологічної дії реклами на споживача можна визначити шляхом спостережень, експериментів, опитувань.: Метод спостережень застосовується при дослідженні дії на споживачів окремих рекламних засобів. Спостерігач, наприклад, відзначає, який стенд ярмарки або виставки-продажу привертає найбільшу увагу покупців, як довго затримуються пішоходи біля тієї або іншої вітрини, скільки людей після ознайомлення з вітриною заходять в магазин, який товар на вітрині викликає більший інтерес і яким попитом він користується. Оцінюючи ефективність окремих засобів реклами, в першу чергу встановлюють, чи досягає цей засіб поставленої перед ним мети. При використанні методу нагляду у всіх випадках необхідно дотримуватися ряду умов [6]: нагляд повинен вестися в буденні дні, не відзначені підвищеною інтенсивністю потоків покупців (бажано в середині тижня); тривалість наглядів залежить від характеру засобу реклами, дієвість якого належить встановити.Реклама з позиції кількісного виміру не визначається. Тобто рівень витрат на рекламу дорівнює 20%. Деякі автори вважають, що абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами або рекламної компанії в цілому майже неможливо. В той же час вони пропонують визначати економічну ефективність реклами по опосередкованому впливу її на розвиток товарообігу [3]: (2.9) д
План
Зміст
Вступ
Розділ 1. Етапи розвитку, економічні та соціальні основи реклами
1.1 Еволюція реклами
1.2 Поняття, елементи типи, функції і роль реклами
1.3 Діючі особи рекламної діяльності
Розділ 2. Критерії ефективності рекламних стратегій
2.1 Методи визначення доцільності розміщення реклами
2.2 Ефективність психологічної дії реклами
2.3 Приклади визначення ефективності рекламної діяльності