Розгляд основних етапів розвитку, економічних та соціальних основ реклами. Характеристика поняття, елементів, типів, функцій і ролі реклами. Визначення діючих осіб рекламної діяльності. Розгляд основних методів визначення доцільності розміщення реклами.
Реклама відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом. Для цього йому необхідно вирішити наскільки широке охоплення повинна мати його реклама, наскільки часто вона повинна зявлятися, вибрати основні засоби її поширення залежно від їхньої вартості й т.д. Цілі реклами досить елементарні: досягти найвищого успіху на поприщі пропозиції товарів і послуг, забезпечення найвигідніших умов для клієнтів, пошук нових засобів поширення і розширення кола діяльності. Якби маркетинг мав справу лише з явними потребами і споживачі знали й визначали з першого погляду, які товари найкраще їх задовільнять, реклама була б потрібна лише для того, щоб поширювати інформацію. Але маркетинг має справу не тільки з існуючими потребами, а також і з бажаннями, які можуть бути схованими доти, поки не активізуються рекламою...Тому не випадково слово "реклама" виникло як термін у 1655 р. від латинського reclamo (reklamare) - відновлювати крик, запрошувати. XIX ст. наступає ера відповідальності і творчого підходу до реклами, її глобалізація. Через рік був виданий Указ Президента України "Про заходи по запобіганню недобросовісної реклами та її припинення", а в 1996 р. прийнято Закон України "Про рекламу", який визначив основні принципи регулювання правових відносин, що виникають у процесі створення, розповсюдження та отримання реклами. Щорічно в Україні проводиться рейтинг популярності реклами "Зірка реклами". В рейтинг найпопулярніших брендів реклами в Україні входять: "Самсунг", "Моя сімя", "Нескафе", "Пепсі", "Мілка", "Київ-Стар", "Чернігівське", "Оболонь" та ін.Головними діючими особами рекламної діяльності є рекламодавці, рекламні агентства, засоби масової інформації, посередники, аудиторія. Рекламодавець (індивід або організація) ініціює рекламний процес і приймає рішення відносно того, кому реклама , буде призначена, які засоби доставки відомостей для неї використати, визначає бюджет видатків на рекламу і термін рекламної кампанії. Рекламодавці наймають незалежні агентства для планування і реалізації частини або всіх своїх рекламних зусиль. Вони включаються в рекламний процес через власний рекламний відділ або внутрішньофірмове агентство. Перевага агентства полягає в його ресурсах, у творчому досвіді, таланті співробітників, знанні засобів масової інформації, рекламній стратегії і здатності вести справу клієнтів.Показниками, що в першу чергу цікавлять фірму, є величина, на яку збільшиться прибуток, завдяки рекламі, і витрати на цю рекламу. Також має значення і період часу від моменту оплати реклами до деякого усередненого моменту віддачі (збільшення прибутку, повязаного з цією рекламою). Коли ж віддача по рекламі відбувається за період часу 2Т, а віддача від альтернативного вкладення - за період часу Т, у цьому випадку необхідно, щоб прибуток, обумовлений рекламою, був більший за прибуток від альтернативного вкладення засобів ЕА з урахуванням подвійного їхнього прокручування. Якщо ж віддача по рекламі і віддача від альтернативного вкладення здійснюються за якийсь інший період часу, то вираз (2.4) відповідно перетвориться до вигляду: (2.5) де ТА - період часу від моменту оплати реклами до моменту, коли дія реклами припиняється; Тут RA являє собою рентабельність вкладень у рекламу за період часу віддачі по рекламі ТА, а - рентабельність альтернативних вкладень, приведену до того ж періоду часу.Ефективність психологічної дії рекламних засобів характеризується кількістю охоплених споживачів, яскравістю і глибиною враження, які ці засоби залишають в памяті людини, ступенем залучення уваги. Ефективність психологічної дії реклами на споживача можна визначити шляхом спостережень, експериментів, опитувань.: Метод спостережень застосовується при дослідженні дії на споживачів окремих рекламних засобів. Спостерігач, наприклад, відзначає, який стенд ярмарки або виставки-продажу привертає найбільшу увагу покупців, як довго затримуються пішоходи біля тієї або іншої вітрини, скільки людей після ознайомлення з вітриною заходять в магазин, який товар на вітрині викликає більший інтерес і яким попитом він користується. Оцінюючи ефективність окремих засобів реклами, в першу чергу встановлюють, чи досягає цей засіб поставленої перед ним мети. При використанні методу нагляду у всіх випадках необхідно дотримуватися ряду умов [6]: нагляд повинен вестися в буденні дні, не відзначені підвищеною інтенсивністю потоків покупців (бажано в середині тижня); тривалість наглядів залежить від характеру засобу реклами, дієвість якого належить встановити.Реклама з позиції кількісного виміру не визначається. Тобто рівень витрат на рекламу дорівнює 20%. Деякі автори вважають, що абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами або рекламної компанії в цілому майже неможливо. В той же час вони пропонують визначати економічну ефективність реклами по опосередкованому впливу її на розвиток товарообігу [3]: (2.9) д
План
Зміст
Вступ
Розділ 1. Етапи розвитку, економічні та соціальні основи реклами
1.1 Еволюція реклами
1.2 Поняття, елементи типи, функції і роль реклами
1.3 Діючі особи рекламної діяльності
Розділ 2. Критерії ефективності рекламних стратегій
2.1 Методи визначення доцільності розміщення реклами
2.2 Ефективність психологічної дії реклами
2.3 Приклади визначення ефективності рекламної діяльності
Висновки
Список використаної літератури
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы