Комплексный анализ event-мероприятий, организованных РА "VivaPromo", оценка их эффективности. Характеристики комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Проект по презентации деятельности ведущих косметологов, модельеров и рестораторов Брянска.
Актуальность темы В современном мире, где уже трудно представить свой день без мерцающего света рекламных медиа-модулей, без навязчивой аудио-рекламы и различных промо-буклетов, человека все сложнее заинтересовать каким-либо товаром, и как следствие, простимулировать на приобретение. К примеру, еще 10 лет назад лифлетинг считался эффективным способом, который помогал наладить контакт с потенциальным покупателем, ведь красочный флаер непременно попадает в руки целевой аудитории, и во всех подробностях рассказывает о новом виде услуги или о компании в целом. Тем самым, event-маркетинг является хорошим инструментом для продвижения товаров и услуг, так как воздействие на аудиторию проходит в праздничной, непринужденной атмосфере, которая наполнена развлекательной программой, приятными запахами, различными интерактивными площадками и т.д. Объектом исследования является event-маркетинг Предметом исследования является реализация event-мероприятий на примере агентства «VivaPromo» Цель исследования- доказать, что event-маркетинг способствует продвижению товаров и услуг. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: - раскрыть теоретические аспекты понятия СМК; -раскрыть теоретические аспекты понятия event-маркетинга, выявить его сущность, виды и задачи; - проанализировать особенности event-мероприятий на примере агентства «VivaPromo»; - исследовать коммуникативную эффективность event-мероприятий на примере агентства «VivaPromo»; - разработать рекомендации по совершенствованию event-мероприятий агентства «VivaPromo». Гипотезаисследования заключается в том, что комплексное исследование технологий разработки event-мероприятий обеспечивает повышение эффективности будущих event-событий. Теоретические аспекты event-маркетинга 1.1 Характеристики комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций Современный уровень насыщенности рынка не позволит достичь желаемого уровня продаж товара без определенной подготовки потребителей с помощью различных элементов продвижения. Продвижение есть особая форма сообщений, которая используется фирмой для подачи информации потенциальным потребителям о своих товарах, услугах, общественной деятельности. Маркетинговые коммуникации являются основой для всех сфер рыночной деятельности, цель которых - достижение успехов в процессе удовлетворения совокупных потребностей общества. Для того, чтобы расширить сбыт и создать положительный рыночный образа организации используют коммуникационную модель, которая заставляет отказаться от пассивного приспособления к рыночным условиям и перейти к политике воздействия на рынок с целью активного формирования спроса на продаваемую продукцию или услуги. В современных условиях рынка России целесообразно выделить 6 основных коммуникационных компонентов, в том числе паблик-рилейшнз (ПР), рекламу, стимулирование продаж, персональные продажи, выставочный маркетинг, телемаркетинг, интерактивный маркетинг, упаковка, что проиллюстрировано на рисунке 1. ATL; 2. BTL. ATL и BTL - это два англоязычных термина, которые описывают маркетинговые коммуникации, разделяя их по принципу информирования целевой аудитории. ATL - above-the-line - дословно «над чертой» обозначает классическую рекламу: на телевидении, в СМИ, на наружных носителях и в бумажном, полиграфическом варианте. ATL предполагает широкий охват целевой аудитории - ведь получателем рекламного сообщения становится не какая-то конкретная небольшая группа людей, а все те, кто его увидят. Охват такой рекламной волны настолько велик, что можно не выбирать отдельно взятую социальную группу. Одной из наиболее распространенных является та, что когда-то, планируя свой рекламный бюджет, компания Procter & Gamble посчитала все то, на что затрачивались основные средства (телевидение, радио, наружная реклама, пресса) и, подведя черту, подписала внизу цифру, которая от этого бюджета осталась. В свою очередь рынок ATL-рекламы но данным комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России за 2013 год составил примерно 328 млрд. руб. Термины ATL и BTL прижились в России и широко используются. Реклама в Интернете - это различные рекламные материалы, размещаемые в сети Интернет. Например, на сайте ВКонтакте зарегистрировано астрономическое количество пользователей (более 110 млн. чел.); • контекстная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на веб-сайтах, представляющих собой контекстные рекламные площадки. Интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют значительно повысить эффективность затрат, используемых на продвижение продукции. 1.2 Event-маркетинг. Александр Шумович в своей работе «Великолепные мероприятия: Технологии и практика event-management» с позиции практика дает довольно обобщенное определение event-мероприятия: «Event-мероприятие - это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-либо общих целей». И на event-мероприятии максимальное количество и других представителе
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
