Рекламные тексты: понятие, особенности создания. Психологические и этнопсихологические аспекты рекламы. Создание текстов международной рекламы и проблемы перевода. Особенности отражения этнокультурных особенностей в средствах массовой коммуникации.
В связи с этим, реклама претерпевает определенные изменения в способах ее подачи на основании ценностей и стереотипов, существующих в данном обществе. Также были впервые выявлены проблемы перевода и проанализировано создание текстов международной рекламы, рассмотрено использование языковых и других приемов в зависимости от рекламных стратегий. Проблему этнокультурных аспектов в рекламе рассматривали многие, такие как: С.Н. Но новизна нашего исследования состоит в том, что впервые было проведено исследование, посвященное глубокому анализу и сопоставлению этнокультурных аспектов рекламы. Разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она является помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе.Основным носителем содержания рекламы, как правило, выступает ee текст. Если приехать в чужую страну, остановиться в гостинице, включить телевизор, и переключая каналы в любом случае натыкаешься на рекламу. Эта реклама вовсе не похожа на ту, к которой мы привыкли. Это отличие объясняется просто: реклама - это лучшее отражение эпохи и страны. Вся реклама навязчива, американцы не боятся жесткой конкуренции.Проблемы рекламного бизнеса способствуют активным исследованиям в области психологии. Взаимосвязь эта настолько тесная, что в примерно в 1960-е гг. позволило выделить такое направление экономической психологии, как психология рекламы, которое в дальнейшем получило бурное развитие и приобрело статус самостоятельной социально-психологической науки. Так, выделяется четыре основных этапа этого процесса: - развитие и восприятие потребности или желания; Современные рекламные специалисты США придерживаются теории трех психологических состояний: - человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это; Обычно выделяют такие основные уровни психологического воздействия рекламы, как: - когнитивный (познавательный аспект, передача информации, сообщения);«Этнопсихология - это междисциплинарная отрасль знания, которая изучает этнокультурные особенности психики людей, психологические характеристики этносов, а также психологические аспекты межэтнических отношений». Говоря в целом о рекламе как национальном продукте, следует отметить, что в целом во всем мире проблема этнокультурного восприятия рекламы имеет огромное значение - так, мы выяснили, что до сих пор происходит большое количество «рекламных ляпов», по причине того, что рекламодатели недостаточно хорошо знакомы с местными традициями, сленгом, ценностями и понятиями. В силу того, что в России реклама как наука до недавних пор не изучалась, потому что на российском рыночном пространстве в ней не было необходимости, основная литература по рекламе была переводной, рассчитанной на западного потребителя. В итоге к непрофессиональной российской рекламе добавилась профессиональная, но не учитывающая особенности русского менталитета, что привело к еще большему негативизму зрителей по отношению к рекламе. Во многом мнения специалистов по рекламе расходятся с мнением зрителей относительно положительного или отрицательного образа рекламного сообщения - так, например, образы, которые производителями рекламы расцениваются как активные, воспринимаются зрителем как наглые; образы комичные - как глупые и т.д.Унификация касается и рекламы. Например, женщине в Латинской Америке отведена подчиненная роль, поэтому реклама, в которой героиня принимает какое-либо самостоятельное решение (кроме покупки продуктов), не будет эффективной. При разработке международных рекламных кампании необходимо учитывать следующие специфические стороны различных культур: - поведенческие сигналы человека: - художественные приемы вербальной и визуальной части рекламы; Модель составляют: visibility, identity, promise, simplemindedness (соответственно:видимость, идентификация, обещание, целеустремленность) Согласно этой модели реклама должна легко привлекать внимание. Каждая страна имеется свой закон о рекламе, положения которого применительны только к территории этой страны и могут не совпадать с правилами других государств.Реклама представляет собой особый вид коммуникации, целью которой является привлечение внимания и побуждения к действию. При этом реклама подвергается влиянию множества различных факторов внешней среды и гибко реагирует на это влияние. Был затронут ряд важных вопросов, касающихся актуальных проблем рекламы в рамках этнокультурных особенностей общества. Следовательно, рекламный текст получает соответствующее наполнение в зависимости от специфики языка и этнокультурных особенностей целевой аудитории. Изучение этнокультурных аспектов рекламы имеет много перспектив.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
1.1 Рекламные тексты. Особенности создания рекламных текстов
1.2 Психологические и этнопсихологические аспекты рекламы
1.3 Этнопсихологические аспекты отечественной рекламы
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ С УЧЕТОМ ЭТНОКУЛЬТУРНЫХ АСПЕКТОВ
2.1 Отражение ценностных и правовых ориентаций общества в рекламе
2.2 Создание текстов международной рекламы
2.3 Отражение этнокультурных особенностей в СМК (средства массовой коммуникации)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Вывод
Реклама представляет собой особый вид коммуникации, целью которой является привлечение внимания и побуждения к действию. При этом реклама подвергается влиянию множества различных факторов внешней среды и гибко реагирует на это влияние. Таким образом, при создании рекламы необходимо учитывать все компоненты, включая этнокультурные особенности.
В соответствии с целью данной работы нами даны описание, анализ и сопоставление различных рекламных текстов с коммуникативной и этнокультурной точек зрения. Был затронут ряд важных вопросов, касающихся актуальных проблем рекламы в рамках этнокультурных особенностей общества. Данные, полученные в ходе сопоставительного исследования, свидетельствует о том, что рекламный текст в различных языках является текстом особого рода и обладает специфическими характеристиками. Следовательно, рекламный текст получает соответствующее наполнение в зависимости от специфики языка и этнокультурных особенностей целевой аудитории. Этнокультурные особенности составляют портрет потенциальной группы потребителей и включают в себя ценности и стереотипы, сложившиеся исторически. Интерпретация ценностей происходит, с одной стороны, в зависимости от того этноса, для которого создается сообщение, а с другой стороны - от вида товара.
Причиной сходных мотивов совершения покупок у различных аудиторий является общая тенденция к престижному потреблению и изменению ценностей. Различия объясняются самобытностью каждой культуры. В результате проведенного анализа мы пришли к выводу о различии и в употреблении лексических средств, что объясняется этнокультурными особенностями аудитории. Как показали наши исследования, основа рекламного текста может претерпевать изменения в зависимости от предмета рекламы.
Изучение этнокультурных аспектов рекламы имеет много перспектив. Также актуально изучение проблем преодоления барьеров на пути восприятия рекламы.
В последние десятилетия получила активное развитие рекламная деятельность в нашей республике, и поэтому очень часто можно увидеть неграмотно созданную рекламу и проблемы с ее размещением, происходит это тогда, когда за дело берутся неквалифицированные рекламисты. В связи с этим был создан проект обучающего сайта для РСО-Алании с целью повышения квалификации и ликвидации безграмотности среди рекламистов. Сайт будет включать в себя материал, статьи, литературу и многое другое связанное с рекламой, но с уклоном на нашу республику. Этот проект сможет помочь рекламистам, стремящимся к правильному созданию рекламы.
Проведенное исследование по данной теме приводит нас к следующим выводам и результатам: - во-первых, участие этнокультурных факторов, которые отражают весь спектр жизни, является психологической предпосылкой эффективного воздействия рекламы на потребителей;
- во-вторых, реклама любой страны является по-своему уникальной и оригинальной, и полностью отвечает нравам и интересам населения данного государства;
- в-третьих, следует учитывать психологические аспекты самой рекламы. Здесь самыми важными для определения места рекламного воздействия на потребителей являются этапы непосредственного принятия решения о покупке и этапы самого процесса потребления;
- в-четвертых, на основе этнопсихологических аспектов, можно определить особенности рекламного текста, ориентированного исключительно на российского потребителя;
- в-пятых, рассмотрены факторы, которые обязательно нужно учитывать при создании международной рекламы, а именно: индекс властной дистанции; индекс избежания неопределенности; индекс индивидуализма и индекс маскулинности;
- в-шестых, кроме общих факторов ценностных ориентации, необходимо обязательно учитывать достаточно большое количество национально-культурных и правовых факторов ,а также специфику традиций государства, на территории которого создается та или иная реклама;
- в-седьмых, рекламные тексты, созданные в другой стране, должны быть проанализированы и строго адаптированы под условия того государства, в котором они транслируются. Одно неверно интерпретированное слово в ролике может послужить причиной провала всей рекламной кампании;
- и, наконец, нужно запомнить, что в рекламном тексте обязательно следует учитывать социокультурные, этические, психологические, личностные характеристики потребителей.
Результаты данного анализа можно будет использовать во всех областях науки, касающихся рекламы. Перспективы развития данного вопроса очевидны: изучение рекламы в намеченном направлении имеет много перспектив. Итак, можно привести подобное исследование для других видов рекламы, таких как телевизионная, радио реклама и реклама в Интернете. Кроме того, представляется интересным и актуальным изучение и сопоставление закономерностей сочетания в тексте рекламы языковых, графических и изобразительных средств, проблемы преодоления барьеров на пути восприятия рекламы.
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012 с изменениями, вступившими в силу с 01.01.2013) "О РЕКЛАМЕ" - М., 2013.
2. Ю.С. Бернадская. Текст в рекламе, - М., Изд-во Эксмо, 2008 .
3. Васильев А.С., Носачев И.К. Маркетинг.- Ростов, Изд-во Ника, 2003.
4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПБ., Питер. 2004.
5. Дударева А.А. Рекламный образ.- М., РИП-холдинг, 2003.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПБ., ПИТЕРКОМ, 2003.
7. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы.- М., Изд-во Эксмо, 2005.
8. Медведев А.В. Рекламный бизнес.- М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.
9. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне.- СПБ., Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы.- М., ИНФРА-М; 2001.
11. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность.- М., Изд-во Эксмо, 2001.
21. Учебно-методическое объединение по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама»//
22. Маркетинг, реклама, PR.// www.Sostav.ru
23.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
