Реклама як чинник формування суспільної свідомості. Аналіз рекламних технологій на основі етнонаціональних джерел, що використовуються у промоційних ТV-кампаніях вітчизняних брендів. Аналіз методів вдосконалення етичної сутності рекламної комунікації.
При низкой оригинальности работы "Етико-естетичні тенденції рекламних tv- технологій на основі етнонаціональних джерел (промоційні ТМ кампанії українських алкобрендів)", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Юнгом архетипи, - Мати, Осібність, Тінь, Персона, Аніма, Анімус - в TV-рекламі вітчизняних алкобрендів не знайшли застосування і фігурують на другому рівні ієрархічної іпостасі як класичні етномодифіковані: етнічно переформатовані й етноментально переосмислені, етнічно окреслені, але, по суті, із універсальною, визначеною К. Архетип Матері втілюють етнічно окреслені образи рекламних персонажів типово української зовнішності: пишнотіла, кароока, чорноброва, убрана в національні строї, жінка не лише виконує хатню роботу, а й пригощає, частує напоями (бренд “Первак”), це й дбайлива господиня, яка накриває стіл вишуканим лляним обрусом (бренд “Істинна”), пильно збирає врожай під час жнив, а згодом гордо несе багатий сніп (бренд “Горілочка”), моторна молодичка, яка привітно частує гостей (бренд “Львівське 1715”). На ідею формування етнічного архетипу Рідної Землі працює і неймінг, зокрема у вітчизняній практиці поширено використання етнічно вмотивованих назв, що походять від топонімів: “Чернігівське”, “Львівське”, “Житомирське”, “Охтирське”, “Павлівське”, “Полтавське”, “Бердичівське” (похідні від назв міст України), “Радомишль”, “Рогань”, “Рівень”, “Старий Чернігів”, “Одеса” (назви міст України); “Карпатське”, “Закарпатське”, “Галицька корона” (за назвами територіальних регіонів); “Славутич” (давня назва річки Дніпро), “Оболонь” (район у Києві); “Адмірал Дерібас”, “Князь Сангушко”, “Княгиня Сангушко” (за іменами історичних осіб). Особливо активно використовує архетип Матері-Природи бренд “Алкогольні традиції” у Т^рекламі горілки “Перепелка”, де мальовничі пейзажі, озвучені мелодійним пташиним співом, супроводжуються текстами, з ключовою лексемою “природа”: “Природа подбала про наше здоровя, створивши надзвичайно багатий найціннішими речовинами натуральний продукт ”або “Серед кришталево прозорих джерел вона відкрила найчистіші, з нагрітого сонцем зерна вона відібрала найбагатше ”чи “Унікальна від природи. Спорідненим архетипам Матері-Землі та Матері-Природи є інваріантний архетип Мати-Батьківщина, що також є похідним від етномодифікованого архетипу Матері: бренд “Оболонь” на тлі колоритних краєвидів висуває слоган “Пиво твоєї Батьківщини”.
Список литературы
1. Куприянова Т. А. Этнодизайн в создании украинского стиля национальной рекламы [Електронний ресурс] / Т А. Куприянова, Т Ф. Кулюткина. - Режим доступа : http://www.librar.org.ua/ sections_load. php?s=art&id
2. Грицюта Н. Етика реклами як естимаційний орієнтир сучасного суспільства : монографія / Н. Грицюта; Ін-т журналістики, - К., 2012. - 416 с.
3. Adlog: tv аналитика украинской ТВ рекламы (Киев, Украина). Независимая платформа ТВ- мониторинга, с архивом рекламных роликов и их текстов [Электронный ресурс]. - Режим доступа: www.adlog.tv
4. Українці стали шостими в світі за споживанням алкоголю - ВООЗ [Електронний ресурс]. - Режим доступу : http://www.newsru.ua/ukraine/ 14may2014/alkogoliki.html
5. Камінська А. А. Вплив сучасного українського телебачення на формування морального виховання молоді [Електронний ресурс] / А. А. Камінська. - Режим доступу : http://www.kymu.edu.ua /wsc/ toms/09/122-124.pdf
6. Грицюта Н. Репрезентація етнокультурних архетипів у рекламних повідомленнях на ТБ України / Н. Грицюта // Вісник Львівського університету. - 2013. - С. 257-264. - Серія журналістика. - Вип. 38.
7. Юнг К. Инстинкт и несознательное [Электронный ресурс] / К. Юнг. - Режим доступа: www jungland.ru/lirary/instinct/htm/
8. Юнг К. Человек и его символы [Электронный ресурс] / К. Юнг. - Режим доступа: http:// www. jungland.ru
9. Архетипи етнічні. Українська етнографія : словник [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http:// etno.uaweb.jrg/glossary/index.html
10. Ковриженко М. Креатив в рекламе : Постмодернистский облик моды / М. Ковриженко. - СПБ., 2004. - 253 с.
11. Донченко О. А. Польова природа психіки. Психофрактали. - ZOON POLITICON : Projects coordinater Halyna Tsyhanenko [Електронний ресурс] / О. А. Донченко. - Режим доступу: http:// politicon.iatp.org.ua/ tm/donchpolprup.htm
12. Архетипи української ментальності. Дім-Поле-Хата [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.filisof.com.ua/mentaltheoria/ p12.pdf
13. Фрэзер Дж. Дж. Золотая ветвь: исследование магии и религий / Дж. Дж. Фрэзер ; [пер. с англ. М.К. Рыклина]. - М. : Эксмо, 2006. - 960 с.
14. Кримський С. Б. Архетипи української культури / С. Б. Кримський // Феномен української культури. - К., 1996. - С. 97-98.
15. Гнатюк Я. С. Український кордоцентризм: історико-філософський аналіз: автореф. дис. канд. фі- лос. наук: 09.00.05 [Електронний ресурс] / Я. С. Гнатюк. - Л. : Львівський нац. ун-т ім. І. Франка. 2005. - 19 с. - Режим доступу: http://disser.com.ua/contents/6435.html
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
