Понятие рекламы, история ее развития в России. Основные задачи и правила создания этичной рекламы, критерии качественного рекламного продукта. Основные признаки и законодательное регулирование недопустимости неэтичной рекламы в повседневной жизни.
«Реклама заставляет нас мечтать о том, о чем мы раньше даже не подозревали» Фредерик Бегбедер Мы живем в 21 веке, в условиях демократии, свободы слова, неприкосновенности личности, непрерывной модернизации и т. д., однако правила поведения нам диктуют десятки законодательных документов нашего государства. Наш выбор может зависеть от национальности, традиций, религии, советов, но часто наш выбор формируется именно под воздействием рекламы. Каждый день в мегаполисах и даже маленьких деревнях мы подвержены влиянию рекламы: она встречает нас каждое утро с пакетов молока или радийного утреннего шоу, сопровождает пока мы едем на работу, работает вместе с нами или на нас в течении дня, а вечером мы сладко засыпаем у телевизора в обнимку с глянцевым собранием лучших pr-компаний международного уровня. Именно здесь перед нами встает вопрос о том, какая реклама является этичной, а какая неэтичной и подлежит осуждению и запрету.Слово «реклама» понятно абсолютно всем, оно не требует специального толкования, его знают и понимают взрослые и дети. Сейчас рекламой может заниматься практически каждый из нас, существует лицензированное высшее образование в этой сфере, а так же множество курсов, тренингов, пособий, предметов, которые необходимы для ее создания и все это доступно абсолютно каждому. В этой главе мы кратко ознакомимся с понятием слова «реклама», проследим историю ее появления в России, установим четкие цели и особенности рекламы, а так же приведем сравнительную характеристику этого вида деятельности в России и за рубежом. Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и покупатели.В XV веке вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, на Ивановской площади, (отсюда поговорка “кричать на всю Ивановскую”). В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок. Так же в это веке по городам ходили юродивые и сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. В Петровские времена, т. е. начало 18 века донесло до нас многочисленные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты, шествия, фейерверки. Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы.Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать увещевать или напоминать. Например, производители обезжиренного масла сначала информируют потребителей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисленных способах использования продукта Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья. В имиджевой (институциональной) рекламе, в отличие от товарной, в качестве предмета рекламирования выступает сама фирма. Имеются существенные отличия в их рекламировании.Реклама за рубежом, например, в Западной Европе и США, используется для продвижения товаров и услуг чаще всего только крупными российскими брендами. Реклама за рубежом - необходимая составляющая процесса вывода бренда на новые рынки. И если реклама в разных странах, которые относятся к экономически развитым, давно на высоком уровне, то реклама в Ближнем Зарубежье еще находится на этапе формирования. Реклама в разных странах Ближнего Зарубежья проходит те стадии развития, которые наша реклама уже миновала. Реклама в разных странах требует индивидуального подхода и перед тем как представить отечественный бренд за границей, мы изучаем обстановку в стране и отношение к России местного населения.Каждый день создаются тысячи и сотни тысяч новых реклам или рекламных проектов, но далеко не все они создаются в соответствии с нормам и выходят в эфир или появляются на глазах у потребителей.Раздел философии, наука, изучающая мораль, нравственность как форму общественного сознания и как вид общественных отношений; нормы поведения, мораль человека или какого-либо класса людей. Комплекс принципов этической корректности рекламы, составленный: 1) персональная этичность (по отношению к личностным качествам); При этом основной функцией Международного кодекса рекламной практики является установление тех этических стандартов, «которыми должны руководствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации». Таким образом, Международный кодекс рек
План
Содержание реклама этичная
Введение
1.Реклама в России
1.1 Определение слова «реклама»
1.2 История рекламы в России
1.3 Цели и особенности рекламы
1.4 Зарубежная реклама
2. Этичная реклама
2.1 Понятие этичной рекламы
2.2 Нормы или стандарты рекламы
2.3 Шедевры рекламы
3. Неэтичная реклама
3.1 Понятие неэтичной рекламы
3.2 Яркие примеры неэтичной рекламы
3.3 Предупреждение неэтичной рекламы
3.4 Неэтичная реклама за рубежом
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
«Реклама заставляет нас мечтать о том, о чем мы раньше даже не подозревали» Фредерик Бегбедер
Мы живем в 21 веке, в условиях демократии, свободы слова, неприкосновенности личности, непрерывной модернизации и т. д., однако правила поведения нам диктуют десятки законодательных документов нашего государства. Но свободны ли мы в своем выборе? Мы говорим о выборе абсолютно всего, начиная с шампуня для волос и заканчивая спутником жизни. Наш выбор может зависеть от национальности, традиций, религии, советов, но часто наш выбор формируется именно под воздействием рекламы.
Каждый день в мегаполисах и даже маленьких деревнях мы подвержены влиянию рекламы: она встречает нас каждое утро с пакетов молока или радийного утреннего шоу, сопровождает пока мы едем на работу, работает вместе с нами или на нас в течении дня, а вечером мы сладко засыпаем у телевизора в обнимку с глянцевым собранием лучших pr-компаний международного уровня. И мы даже не замечаем, насколько много рекламы вращается вокруг нас ежедневно. Но вся ли она несет в себе пользу и смысл?
Сейчас вокруг нас столько предприятий, компаний, предоставляемых услуг, что они готовы пойти на самую яркую, самую вызывающую, экстраординарную, нередко вульгарную рекламную компанию, лишь бы на них обратили внимание и сделали выбор именно в их пользу. Именно здесь перед нами встает вопрос о том, какая реклама является этичной, а какая неэтичной и подлежит осуждению и запрету.
Актуальность данной темы заключается в том, что нас окружает порой неэтичная, вульгарная, оскорбляющая наши чувства реклама и мы задаемся вопросом откуда она, почему ее становится все больше и больше? Кроме того, воздействию рекламы подвержены не только взрослые люди, но и дети, поэтому так же актуален вопрос о том, как предотвратить появление такой рекламы, почему ее никто не запрещает?
Первая глава будет посвящена теории, в ней будет собрана вся информации о том, что такое реклама, ее история в России, какой она бывает и на что она направлена.
Во второй главе мы подробно рассмотрим правила создания и требования к этичной рекламе, а также рассмотрим примеры лучших рекламных роликов мира.
И наконец третья глава освещает тему неэтичной рекламы, яркие примеры из окружающей жизни на улицах нашей страны.
Цель данной работы: разобраться в понятиях этичной и неэтичной рекламы. Посмотреть примеры первой и второй. И найти определенные способы предотвращения появления неэтичной рекламы в повседневности, а так же ознакомиться с зарубежной рекламой.
Для написания этой работы я использовала научные статьи, Интернет ресурсы, выдержки из познавательных журналов, университетские книги, учебные пособия и др.
Объектом исследования является непосредственно сама реклама, независимо о того, какой рекламируется продукт, на каких потребителей она ориентирована, в каких количествах и какого качества.
Предметом исследования является распространение рекламы, ее размещение, воздействие, открытый и скрытый смысл.
В ходе написания работы были определены следующие задачи : 1. Собрать и проанализировать материал по данной теме;
2. Дать определение слову «реклама», проследить историю ее появления и распространению в России;
3. Собрать информацию о том, какой реклама должны быть, а какая преследуется законом;
4. Найти наглядные примеры.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
