Эстетика юмора в рекламе - Курсовая работа

Образ жизни подобного социума с четко установленным доходом довольно единообразен, и, таким образом, соблюдающие его люди, скорее всего, будут одинаково реагировать и станут потребителями товаров или услуг, которые пропагандирует та или иная реклама. Актуальность исследования заключается в том, что наиболее соблазнительные или привлекательные образы в рекламе часто связаны с культом силы и власти, а самые эффектные и запоминающиеся образы, которым хочется подражать, и на которых хочется быть похожими, - со знаменитыми и мега популярными личностями. При этом образ, рожденный рекламой, не должен иметь однообразную структуру, необходимо многообразие и законченность, гармония, чтобы он не "затерся" и не стал скучным. При этом основной составляющей повышения эффективности рекламных кампаний является эстетическое восприятие юмористических образов в рекламе, и особенно такая тема актуальна для рекламной кампании сегмента, пользующегося спросом у детей и подростков. Предметом исследования выступила эстетика юмора в рекламе. эстетика юмор рекламаРекламное обращение позволяет привлечь к себе большую аудиторию путем целенаправленного внушения определенной мысли, культа, что вызывает в мышлении потребителей определенные умозаключения, которые рекламщики используют в целях привлечения. В то же время юмор в рекламе - это то, что на данный момент времени все чаще используется практически везде и, главным образом, может разрядить обстановку, существующую в мире. Поэтому юмор в рекламе как никакой другой прием способен пройти через все сферы жизни человека, буквально от его отношений между определенными людьми до его воззрения на социальные, национальные, коммерческие, внутри - и меж - государственные отношения. Юмор в рекламе - это красивое и мудрое искусство, способное изменить человеческую личность к лучшему, заставить задуматься человечество над самыми актуальными и непростыми проблемами [6, с 83]. При опросе респондентов, которым приглянулась та или иная реклама и которые одобрительно отнеслись к рекламируемому товару, было "в два раза больше людей, готовых купить товар, чем среди респондентов, которые отнеслись к рекламе нейтрально (хотя и обладали таким же благоприятным отношением к товару)" [3, с.11].Можно с уверенностью утверждать, что, работая над созданием ассоциаций в рекламе, рекламодатели в известном смысле занимаются таргетингом. В качестве самой главной задачи при выборе рекламной ассоциации - у потребителя должен в уме появляться определенный ассоциативный ряд, который поможет ему запомнить рекламу, а главное - вид атрибутики. Говоря об обращении к юмору в рекламе, система позиционирования должна быть сосредоточена на сильном и запоминающемся образе. Для обращения к юмору в рекламе в этом случае достаточно использовать известных киногероев или героев известных сказок для детей. Экспрессивность вполне присуща рекламе благодаря тому, что искусно создается ассоциация и эффективно используется шрифт, звук и цвет, что дает возможность броского эффектного представления.Известно, что большинство исследователей в своих трудах пишут, что юмористическая реклама порождает положительные эмоции именно по отношению к рекламе, а также совершенствует потребительское отношение к рекламируемым товарам. Благодаря исследованиям Джоржа и Майкла Белг, Чарлза Пикетта, Хэлвина Данкана и Джеймса Нельсона, Поля Спека и других, мы сегодня знаем и можем применить юмористические образы для создания положительного ассоциативного мышления, связанного с рекламой. Имея в своем распоряжении опыт и сложившееся в результате определенное отношение к товарной марке, потребителю сложно однообразно воспринимать рекламу, даже если в ней используются положительные юмористические образы. При помощи экспериментов Чаттопэдхья и Бэсу обнаружили, что юмористические образы в рекламе более действенно воздействуют на респондентов, которые обладают одобрительным отношением к рекламируемому товарному ассортименту. Анализируя психологический механизм подобной реакции, ученые рискнули предположить, что те респонденты, которые имели одобрительное отношение к товарной марке, были и более восприимчивы к информации об их любимой товарной марке, а юмор, который при этом присутствовал в рекламе, лишь укреплял их позитивный настрой.Но, по мнению психологов, фантасмагория в рекламе, предназначенной для детской целевой аудитории, не уместна. И по-прежнему в роликах присутствуют неудачные юмористические образы: то это поющий ужасным фальцетом кролик, то чернокожий абориген, доящий верблюда на острове, - так или иначе, в рекламе не позиционируется ничего доброго, светлого, позитивного, дающего надежду и заставляющего задуматься над последствиями неправильного образа жизни. Кроме рекламных роликов, которые мы видим иногда по каналам центрального телевидения, реклама "Skittles" сегодня шагнула и в Интернет. Используя в рекламной кампании юмористические образы, необходимо учитывать не только целевую аудиторию, но и следить за тем, чтобы юмор в

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты рекламных кампаний

1.1 Юмор в рекламе, его значение

1.2 Ассоциативная роль рекламной атрибутики

1.3 Особенности формирования эстетики юмора в рекламных кампаниях

Глава 2. Анализ применения юмора в рекламной кампании "Skittles". Практические рекомендации по усовершенствованию юмора в рекламе

2.1 Анализ рекламной кампании на примере "Skittles"

2.2 Использование пропаганды юмора в рекламе и практические рекомендации по совершенствованию эстетики юмора в рекламных кампаниях

Заключение

Список использованной литературы

Известно, что эффективность и действенность рекламы состоит в том, насколько доходчиво и четко будет осуществлено воздействие информации, являющейся содержанием рекламы, на ее потенциальный объект. Человек получает представление о рекламируемом товаре или услугах во внешнем виде и судит о том, "являются ли предлагаемые ему блага потребностью, или же без них можно прожить и не страдать от комплекса неполноценности" [18, с.43]. При этом под содержанием рекламируемого товара подразумевают совокупность рекламной текстовой составляющей, графического изображения, слогана, и тому подобного. Если эти составляющие рекламы скрупулезно проработаны и наличествуют в строгой последовательности, взаимосвязаны между собой и представляют единое целое, - то, вероятнее всего, такая реклама может стать эффективной.

Чтобы воздействие рекламы было направлено на определенную группу потребителей, такая группа должна быть тщательно изучена. Для достижения этой цели проводят целый ряд исследований в области маркетинга, социологии и прочих сфер общественного взаимодействия, чтобы спрогнозировать поступки определенной группы. Образ жизни подобного социума с четко установленным доходом довольно единообразен, и, таким образом, соблюдающие его люди, скорее всего, будут одинаково реагировать и станут потребителями товаров или услуг, которые пропагандирует та или иная реклама. Так проистекает ориентация на потенциального клиента. Иначе говоря, реклама, которая создает соблазнительный образ и направлена на определенную аудиторию, является довольно эффективной.

Актуальность исследования заключается в том, что наиболее соблазнительные или привлекательные образы в рекламе часто связаны с культом силы и власти, а самые эффектные и запоминающиеся образы, которым хочется подражать, и на которых хочется быть похожими, - со знаменитыми и мега популярными личностями. При этом образ, рожденный рекламой, не должен иметь однообразную структуру, необходимо многообразие и законченность, гармония, чтобы он не "затерся" и не стал скучным. Для этого в рекламу вносят свежие элементы, которые могли бы привлечь потенциальных клиентов. Рекламные идеи должны быть оригинальными и не грустными, они не должны копировать популярные и знакомые, всем успевшие надоесть решения. Рекламная идея должна приковывать внимание, быть яркой. Этого можно достичь лишь при помощи удачных художественных и текстовых решений, а также при помощи размещения рекламных объявлений в СМИ, которые пользуются большой популярностью, и которые читают, слушают или смотрят потенциальные потребители. Удачным решением, которое надолго осталось бы в памяти объекта, может служить юмористическое содержание рекламы.

Проблематика исследования заключается в некотором падении эффективности воздействия рекламного продукта на потенциальных потребителей, в результате чего многие кампании сегодня обращаются к теме юмора в рекламе. Были разработаны новые виды рекламных продуктов, которые предлагают потребителям юмористические образы, с целью в большей степени вовлечь потребителей в рекламные ситуации, применяя при этом примеры из реальной жизни, как известных личностей, так и простых людей. Такие видоизменения приводят, как правило, к хорошим плодам. При этом основной составляющей повышения эффективности рекламных кампаний является эстетическое восприятие юмористических образов в рекламе, и особенно такая тема актуальна для рекламной кампании сегмента, пользующегося спросом у детей и подростков.

Объектом исследования выступили отношения, возникающие и развивающиеся между участниками процесса реализации рекламных кампаний и рекламных продуктов, в которых присутствует юмор.

Предметом исследования выступила эстетика юмора в рекламе. эстетика юмор реклама

Цель исследования, на основе изучения теории и практики, разработать практические рекомендации по совершенствованию эстетики юмора в рекламных кампаниях (на примере рекламной кампании "Skittles")

Для достижения данной цели автором работы были поставлены следующие задачи: 1) выявить: изучить источники и литературу по теории и практике использования юмора в рекламе;

2) раскрыть понятие "эстетики" и "эстетики юмора", определить дефиницию "юмора" в рекламе;

3) изучить методы и способы ориентации рекламы с учетом ассоциативной роли рекламной атрибутики;

4) рассмотреть особенности формирования юмористических образов в рекламных кампаниях, а также рассмотреть их значение в контексте пропаганды здорового образа жизни;

5) проанализировать использование юмористических образов, обращение к юмору, на примере рекламной кампании "Skittles";

6) разработать практическое значение использования юмора и пропаганды юмора в рекламе.

Методологической базой для исследования, которое было проведено в курсовой работе, послужили труды отечественных и зарубежных ученых-психологов, маркетологов и специалистов по рекламе, таких как Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг Х. Кафтанджиев, Э. Файн, А. Холмогорова, Н. Гаранян, Е. Мамедова и других авторов, которые анализировали в своих работах проблемы и задачи формирования общественного мнения при помощи рекламных кампаний.

В соответствии с намеченной целью и задачами в первой главе рассмотрены теоретические аспекты рекламы, которая обращается к юмору, а также подвергается всестороннему анализу дефиниция "эстетика юмора". Во второй главе исследования речь идет о практике обращения к юмористическим образам в рекламных кампаниях, на примере известной компании "Skittles". Кроме того, во второй главе исследования разработаны рекомендации по совершенствованию и пропаганде эстетики в рекламе через обращение к юмору в рекламных кампаниях.

Практическая значимость исследования позволило применять эффективные юмористические образы и модели в рекламных образах. Данное исследование может помочь проанализировать применение на практике не только смешных и популярных образов, но и тех, которые повышают эффективность эстетического восприятия юмористических образов в рекламе.