Естетичні параметри колористичного формотворення в рекламній графіці України - Автореферат

Аналіз наявності кольору в цілісному предметно-просторовому середовищі переконливо доводить, що майже в усіх видах проектування і виробництва дизайнери починають свідомо і цілеспрямовано використовувати колір. Сучасний стан проблеми характеризується відсутністю комплексного підходу до визначення естетичних показників кольору в рекламній графіці, особливо засобами компютерних технологій, що і виокремлено в певний напрямок досліджень. Соціально-економічні зміни поступово переросли у великі психологічні проблеми, тому повернення до гармонії в глобальному інформаційному середовищі, гармонії колірного навколишнього середовища є не лише проблемою кольорознавства, компютерної графіки, компютерного проектування, як навчальних чи прикладних дисциплін, але й актуальною науковою проблемою сучасної технічної естетики, яка посилює увагу до маловивчених аспектів сприйняття кольору. Нові соціально-економічні умови, стрімкий розвиток технічного прогресу, впровадження цифрових технологій у виробництво та автоматизація графічних процесів, розвиток графічного дизайну України із збереженням традиційної національної колористики потребують встановлення відповідностей між теоретичними законами академічного кольорознавства та новітньою і прогресивною компютерною галуззю, а також невідкладного вдосконалення викладання графічних дисциплін в системі художньої дизайн-освіти, що нині є одним з напрямків загальних наукових проблем кафедри нарисної геометрії та інженерної графіки КНУБА, а саме - "Геометричне та компютерне моделювання обєктів, процесів та явищ в архітектурі, будівництві та інших галузях народного господарства". З аналізу значної кількості літератури та наукових праць випливає наступне положення: теорія колірної гармонії не може бути зведена лише до розвязання питання про те, який колір з яким гармонує, вона вимагає більш широкого підходу, що враховує, наприклад, закономірності формування колірної гармонії в дизайні, закономірності сприйняття кольору і розвитку почуття кольору як емоційної та естетичної сфери людства, що і спонукає до подальшого дослідження впливу кольору в сферах творчої та практичної діяльності: графічному дизайні, рекламі, прикладній компютерній графіці, сучасній поліграфічно-видавничій діяльності.Найбільш дослідженим колір виявився в образотворчому мистецтві та архітектурі, найменш - в різновидах дизайну, і, особливо, в рекламній графіці. Детальний аналіз наукових праць, літератури і навчальних посібників з питань кольору, стану сучасної рекламної галузі і поліграфічного виробництва виявив, що колір дотепер розглядався відокремлено, був предметом дослідження різноманітних наук, де бракувало комплексного підходу до вивчення кольору як найважливішого художнього засобу рекламного середовища і візуальних комунікацій. Запропонований авторкою умовно-абстрактний підхід зосереджує увагу суто на колористичних моментах, розвиває спостережливість колірно-тональних сполучень у природі за сезонами, її внутрішньої краси, розвиває почуття колориту, що значно збагачує творчу уяву, підвищує естетичний рівень студентів при виконанні завдань з кольорознавства та композиції, а в подальшому - і в дизайн-проектуванні різновидів реклами. На підставі проведеного всебічного аналітично-мистецького дослідження еволюцію уявлень про колір схематично можна звести до певних етапів розвитку культури та зосередити увагу на ключових моментах формування наукової теорії кольору. Можна стверджувати, що сучасній рекламі України потрібен саме синтез у кольорографіці, тобто поєднання основних традиційних питань теорії кольору і теорії композиції, питань психофізіології сприйняття кольору з новітніми чинниками - використанням природної гармонійності кольорів, українських колористичних традицій декоративно-прикладного мистецтва і малярства, особливостей кольороутворення у прикладних художньо-графічних програмах та у цифрових технологіях сучасного поліграфічного виробництва (див. рис.Проведена аналітично-узагальнююча робота та практичні результати впровадження дозволяють зробити такі висновки про значущість дисертаційного дослідження естетики кольору в рекламі: Виконано комплексне узагальнення поглядів різних історико-культурологічних і наукових періодів на естетичну значущість кольору. Зясовано, що колір - це обєкт з багатьох складових (фізичних, психофізіологічних, асоціативних, культурологічних, інформативних), тому не існує строгих канонів, усталених законів гармонійного кольороутворення. Конкретизовано понятійний апарат і термінологію в компютерному кольороутворенні, виявлено та розроблено змістовні аспекти теорії та практики кольору у компютерній графіці, які втілено в електронному додатку до векторного редактора CORELDRAW 12 на допомогу при моделюванні гармонійних колірних сполучень для рекламної поліграфії. Розроблено і апробовано комплексно-системну авторську методику з кольорознавства у навчальному процесі вищої школи України для спеціальності “Дизайн” (спеціалізація "Графічний дизайн і реклама") та експериментальн

Основний зміст роботи