Понятие эргонима и его лингвистический статус в языке и в ономастике. Разработка классификации, учитывающей семантические, структурные и функциональные особенности эргонимов региона. Типология наименований с точки зрения выполнения ими основных функций.
Актуальность исследования определяется отсутствием работ в области эргонимии города Новороссийска и Новороссийского района. Онимы являются не только носителями номинативного значения, но также содержат в себе большое количество самой разнообразной информации: о языке, географии и природе местности, об истории и обычаях этноса. Социальные изменения в России конца ХХ-начала XXI вв., новые пути развития экономики повлекли за собой появление большого количества предприятий различного функционального профиля (деловых объединений людей, объектов коммерции, культуры, спортивных заведений, турагентств и страховых компаний. Принимая во внимание данную ситуацию, считаем необходимым общее теоретическое изучение данных онимов, анализа их структурно-семантических характеристик, закономерностей возникновения и функционирования в лингвистическом пространстве такого современного города, как Новороссийск. Объектом пристального внимания ученых, исследующих собственные имена, являются преимущественно ядерные разряды ономастики (антропонимы и топонимы), а среди исследований периферийных разрядов, например, эргонимов, большинство работ выполнено в рамках описательной лингвистики.Вследствие своей социальной функции - служить простым индивидуализирующим указанием на определенный предмет - имя собственное способно сохранять свою основную значимость при полном затемнении его этимологического значения, то есть при полной невозможности связать его с какими-либо другими словами того же языка [Курилович 1962]. Собственные имена, слова или словосочетания, называющие, в отличие от нарицательных имен , единичное или собирательное лицо или объект в его цельности и единственности, индивидуализирующие его, однозначные для него вне зависимости от контекста. Для мифолого-символического сознания, сводящего язык к набору имен и считающего собственные имена словами, наиболее точно выполняющими функцию именования, они стоят в центре онтологии языка. Лингвисты и логики, развивающие это направление, считают собственные имена немотивированными знаками, одним из способов обозначения точек пространственно-временной действительности; они могут быть заменены другими знаками (переименование), номерами (как улицы в Нью-Йорке), алгебраическими символами. Выбор собственные имена и объем их класса определяют экстрасемиотические причины (например, списки канонических личных имен в христианстве или мусульманстве); связь между именем и именуемым существует не в реальной действительности, а лишь в сознании именующих.Под эргонимами мы понимаем имена собственные деловых объединений людей, коммерческих предприятий, объектов культуры, спортивных заведений, зафиксированные на вывеске. Шимкевич предлагает классификацию коммерческой номинации на основании «наличия или отсутствия в эргониме прагматики» [Шимкевич 2000]. Группа прагматических эргонимов также подразделяется исследователем на две группы: прагматические информативные сообщают дополнительную информацию о предприятии, не имеющую прямого отношения к роду деятельности, но создающую у адресата позитивный образ; прагматические ассоциативные эргонимы «стремятся повлиять на горожанина не через сообщение ему дополнительных сведений, а путем создания положительных ассоциаций, апеллирующих к самым различным областям знаний и культурного опыта». Новожилова выделяет три группы названий по степени точности их указания на именуемый объект и, соответственно, по степени необходимости в их составе номенклатурного термина (слова-сопроводителя): 1) наименования с низкой степенью необходимости номенклатурного термина; 2) эргонимы со средней степенью необходимости; 3) названия с высокой степенью необходимости слова-сопроводителя.[Новожилова 2005]. Новичихина обозначает три основания для классификации коммерческой номинации: 1) по степени мотивированности все коммерческие имена подразделяются на мотивированные и немотивированные; 2) по структуре номинации-на однословные и составные; 3) «по степени прозрачности» исследователь предлагает разделять коммерческую номинацию на прямую (товар или услуга называется непосредственно) и непрямую (отсутствует связь названия с предлагаемым товаром либо соотношение на уровне ассоциации) [Новичихина 2004] .Итак, являясь именем собственным, эргоним выделяет предмет из ряда однородных, обладают свойственной им структурой и значением. Взяв за основу классификацию имен (в связи с именуемыми объектами), предложенную А.В Суперанской, выделяем четыре группы эргонимов, исключив эргонимы, образованные от наименований комплексных объектов (куда А.В. Суперанская относит названия органов периодической печати-гемеронимы; праздников-геортонимы; произведений литературы и искусства-библионимы; документонимы и др.);Эргонимы, указывающие на местоположение объекта, мы условно называем оттопонимическими и выделим следующие группы: 1) названия, связанные с Россией: «Россиянка», «Русь», «Российская обувь», «Российский лен», «РОСТЕЛЕКОМ», «Банк Русский Стандарт»; 4) названия, содержащие сведения о внутригородской топони
Введение
Актуальность исследования определяется отсутствием работ в области эргонимии города Новороссийска и Новороссийского района.
Имена собственные - чрезвычайно интересная тема для лингвиста. Онимы являются не только носителями номинативного значения, но также содержат в себе большое количество самой разнообразной информации: о языке, географии и природе местности, об истории и обычаях этноса.
За последние годы в отечественной лингвистике появилось значительное количество работ, посвященных данному виду наименований (Супрун В.И., Суперанская А.В., Шмелева Т.В. и др.).
Социальные изменения в России конца ХХ-начала XXI вв., новые пути развития экономики повлекли за собой появление большого количества предприятий различного функционального профиля (деловых объединений людей, объектов коммерции, культуры, спортивных заведений, турагентств и страховых компаний. Многообразные городские объекты получают индивидуальные собственные имена (эргонимы). Старые названия, связанные с другой формой собственности, заменяются новыми, соответствующими текущим потребностям.
Это спровоцировало “ономастический бум”, или “номинационный взрыв”, вызвавший интерес языковедов.
Большинство имеющихся на настоящий момент исследований в области эргонимии выполнены на языковом материале разных городов России: Москвы, Омска, Перми, Санкт-Петербурга. Эргонимы и их особенности г. Новороссийска и Новороссийского района ранее не исследовались. Принимая во внимание данную ситуацию, считаем необходимым общее теоретическое изучение данных онимов, анализа их структурно-семантических характеристик, закономерностей возникновения и функционирования в лингвистическом пространстве такого современного города, как Новороссийск.
Объектом пристального внимания ученых, исследующих собственные имена, являются преимущественно ядерные разряды ономастики (антропонимы и топонимы), а среди исследований периферийных разрядов, например, эргонимов, большинство работ выполнено в рамках описательной лингвистики. В целом, на сегодняшний день ощущается недостаток теоретических исследований обобщающего характера. Данное обстоятельство определило цель исследования - дать системное семантическое, структурное, функциональное и лингвориторическое описание эргонимов г. Новороссийска и Новороссийского района. Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач: 1. определить понятие эргонима и его лингвистический статус в языке в целом и в ономастике в частности;
2. установить место эргонима в “языке города” ;
3. выявить типологию наименований с точки зрения выполнения ими основных функций;
4.разработать классификацию, учитывающую семантические, структурные и функциональные особенности эргонимов г. Новороссийска;
5. классифицировать эргонимы региона обследования с позиций их информативно-рекламных функций в языке города.
Практическая значимость исследования определяется тем, что в ходе работы по сбору и обработке материалов по эргонимии сформирована база данных, которая может послужить источником для дальнейших научных описаний и стать основой прикладных справочников по названиям коммерческих предприятий г.Новороссийска. Материалы исследования могут быть также использованы в лекционных курсах по теории языка, современному русскому языку (при преподавании лексики и словообразования), стилистике и культуре речи, а также в спецкурсах и спецсеминарах по ономастике, прагмалингвистике и риторике. На основе проведенного исследования могут быть разработаны практические рекомендации для государственных органов, занимающихся вопросами именования, регистрации городских объектов и проблемами совершенствования технологий коммерческой, рекламной номинации.
Объектом исследования выступают эргонимы - названия деловых объединений людей, коммерческих предприятий, объектов культуры и спорта, зарегистрированных на территории г. Новороссийска и Новороссийского района. Предмет - семантические, словообразовательные, функциональные и прагматические (с учетом риторики как теории управления мыслеречевой деятельностью человека) особенности новороссийских эргонимов.
Теоретико-методологической базой исследования послужили работы, в которых изучаются общеономастические проблемы (В.И. Болотов, В.Д. Бондалетов, Н.Д. Голев, И.В. Крюкова, Н.В. Подольская, А.В. Суперанская, В.И. Супрун, В.Н. Топоров, А.Д. Шмелев); прагмалингвистика и социолингвистика (А.А. Аюпова, В. Колесов, Б.А. Ларин); риторика (Б.Н. Головин, А.К. Михальская).
Материалом исследования являются эргонимы г. Новороссийска и Новороссийского района. Картотеку составляют официальные названия деловых, коммерческих, культурных и спортивных объектов, полученные путем сплошной выборки из рекламы в СМИ, из телефонных справочников “Желтые страницы” (2008г.), а также путем письменного фиксирования эргонимов. Общее количество эргонимов составляет 1060 единиц.
Основной метод нашего исследования - описательный, реализованный в приемах собирания, систематизации, обобщения и интерпретации материала. Для установления наиболее типичных семантических и словообразовательных типов привлечен статистический метод. Метод компонентного анализа направлен на описание семантики эргонима. Лингвопсихологический метод используется с целью определения прагматической значимости эргонима через выявление намерений номинатора и реакции реципиента на название.
Научная новизна исследования заключается в том, что впервые на основе теоретического осмысления специальной литературы осуществлен анализ эргонимов, функционирующих в лингвистическом пространстве г. Новороссийска, с точки зрения семантических и словообразовательных, функциональных их особенностей. Языковой анализ дается применительно ко всем изучаемым эргонимическим единицам как “продуктам” мыслеречевой деятельности номинатора, то есть в аспекте риторической концепции.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что оно способствует дальнейшему развитию общей ономастики (в контексте изучения лингвистического пространства города), социолингвистики (в контексте изучения языка города), риторики (в контексте изучения мыслеречевой деятельности человека).
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, приложения, списка литературы. Общий объем работы 108 страниц. Во введении обосновываются актуальность выбранной темы, определяются цель и задачи работы, объект и предмет исследования, методы исследования, раскрываются научная новизна, теоретическая и практическая значимость В первой главе, имеющей теоретический характер, анализируются различные параметры имени собственного, определяющие его как специфическую лингвистическую единицу, обладающую комплексом определенных особенностей в системе языка, освещаются вопросы истории изучения онимов, рассматриваются особенности имен собственных, обусловливающие специфику их значения и функционирования в языке и речи; приводятся основные классификации онимов, рассматриваются такие понятия ономастики, как «ономастическое пространство» и «ономастическое поле», и определяется место эргонима в ономастической системе и в контексте города. Во второй главе рассматриваются аспекты изучения эргонимов: лексико-семантический, структурно-словообразовательный и функциональный. В третьей главе аназизируются языковые и функциональные особенности региональных эргонимов. В приложении показана схема эргонимического поля, а также список эргонимов Новороссийска и Новороссийского района. Заключение содержит основные итоги исследования.
Вывод
Итак, ономастическое пространство можно определить как сумму имен собственных, употребляющихся в языке данного периода для именования реальных, гипотетических и фантастических объектов.
Имена собственные в лексической системе любого языка образуют особую группу со свойственными ей системообразующими факторами, закономерностями развития и функционирования в различные исторические периоды.
Под эргонимами мы понимаем имена собственные деловых объединений людей, коммерческих предприятий, объектов культуры, спортивных заведений, зафиксированные на вывеске.
Эргонимы входят в ономастическое пространство города и составляют периферию ономастического поля.
Глава 2. Аспекты изучения эргонимов
2.1 Лексико-семантические группы эргонимов по соотношению с объектом
Эргонимы обладают слабой структурированностью и системностью, поэтому вопрос классификации данного разряда ономастической лексики является одним из актуальных.
Первая попытка классификации данных объектов была предпринята А.В. Суперанской в монографии «Общая теория имени собственного» [Суперанская 2007]. Автором выделяется два типа наименований для обозначения предприятий и учреждений: реальный, отражающий местоположение и характер деятельности компании, и символический, дающий лишь намек на характер деятельности [Суперанская 1973]. Аббревиатуры занимают промежуточное положение, поскольку многие в расшифрованном виде оказываются названиями реального типа.
Важным моментом в изучении русской эргономии является определение соотношения генотипических и фенотипических признаков эргонимов, вариантов (констант) в их моделях.
Поиск инвариантов обращает исследование от смысла к формам его воплощения. Выявление логической основы наименования заставляет выделить в семантическом описании некоторые компоненты. Предлагаются следующие классификации производящих для эргонимов: 1. фитонимы;
2. топонимы;
3. зоонимы;
4. абионимы;
5. мифонимы, мифоантропонимы, библионимы.
Н.В. Шимкевич предлагает классификацию коммерческой номинации на основании «наличия или отсутствия в эргониме прагматики» [Шимкевич 2000]. Выделяются непрагматические и прагматические эргонимы, которые характеризуются ярко выраженным речевым воздействием на адресата. Непрагматические подразделяются на информирующие (сообщают сведения о роде занятия фирмы) и неинформирующие. Группа прагматических эргонимов также подразделяется исследователем на две группы: прагматические информативные сообщают дополнительную информацию о предприятии, не имеющую прямого отношения к роду деятельности, но создающую у адресата позитивный образ; прагматические ассоциативные эргонимы «стремятся повлиять на горожанина не через сообщение ему дополнительных сведений, а путем создания положительных ассоциаций, апеллирующих к самым различным областям знаний и культурного опыта».
Т.А. Новожилова выделяет три группы названий по степени точности их указания на именуемый объект и, соответственно, по степени необходимости в их составе номенклатурного термина (слова-сопроводителя): 1) наименования с низкой степенью необходимости номенклатурного термина; 2) эргонимы со средней степенью необходимости; 3) названия с высокой степенью необходимости слова-сопроводителя.[Новожилова 2005].
М.Е. Новичихина обозначает три основания для классификации коммерческой номинации: 1) по степени мотивированности все коммерческие имена подразделяются на мотивированные и немотивированные; 2) по структуре номинации-на однословные и составные; 3) «по степени прозрачности» исследователь предлагает разделять коммерческую номинацию на прямую (товар или услуга называется непосредственно) и непрямую (отсутствует связь названия с предлагаемым товаром либо соотношение на уровне ассоциации) [Новичихина 2004] .
б) онимизации, которая представлена двумя основными типами: метафорой и метонимией ;
в) заимствованием номинативных единиц чужих языков. В связи с изменением в политической жизни страны города начали сотрудничать с зарубежьем. Это отразилось на лингвистическом ландшафте городов [Подберезкина 2003]. Появилось большое количество иностранных представительств известных фирм, сохранивших собственное иноязычное имя. Среди них можно выделить следующие эргонимы: -«русифицированные» заимствования (Сэлдом);
-экзотизмы, сохранившие иноязычную графику(SELA);
-смешанные эргонимы, состоящие из русского и иностранного слов();
2)эргонимами-словосочетаниями, представленными сочетаниями различных частей речи: -прил. в И.п. сущ. в И.п. (Нескучный сад) ;
-сущ. в И.п. сущ. в косв.п. с предлогом и без (Жемчужина моря);
-сущ. и сущ.(Адам и Ева) ;
3) эргонимами - предложениями (Стройте с нами, Играйте в футбол)
2.Собственно словообразовательный способ образования эргонимов представлен: а) субстантивацией прилагательных (Славянский, Западный, Мефодиевский);
б) словосложением (Миробуви);
в) материальной индексацией, представленной названиями, образованными путем прибавления к производящей основе своеобразного морфа-индекса - цифры или буквы (Алиса Л, Компания 100).
В структурном плане эргонимы подразделяются на однокомпонентные и поликомпонентные образования [Беляева 2004], соответствующие по форме словосочетанию (Золотая рыбка, Высшая лига, Сад удачи), сочинительному сочетанию(Адам и Ева, Окна и двери) или аналитическому соединению слов (Карат-Альфа, Алмаз-Холдинг).
2.3 Функциональный аспект изучения эргонимов
Основой для классификации эргонимов выбираем ведущие функции коммерческих имен: номинативную, информативную и рекламную [Крюкова 2003]. Соответственно, и эргонимы подразделяются на информативные, рекламно-информативные, рекламные и номенативные. Рекламно-информативный тип составляет ядро эргонимического поля, периферия представлена номинативным типом.
Номинативная - функция идентификации объекта - главная функция любого СИ (имени собственного). Информативная и рекламная - специфические функции названий, предназначенных для сферы реализации товаров и услуг.
Если рассмотреть совокупность эргонимов с точки зрения реализации этих трех функций, то разные типы СИ распределятся внутри эргонимического поля следующим образом (Приложение 1). Периферию эргономического поля составляют названия неинформативные и нерекламные, типа широко представленных в советское время “почтовых ящиков”. Например, один из крупнейших заводов Куйбышева “ Металлист ” назывался “ п/я 76 ”. Информация об объекте номинации в таких эргонимах принципиально скрыта. К именам-шифровкам близки имена-ребусы, которые все же содержат намек на скрытую инормацию. К числу таких названий можно отнести эргонимы-аббревиатуры, зашифрованно передающие информацию об учредителях фирмы. Например, название магазина “ АЛАТ” состоит из первых букв фамилий владельцев - Алексеев, Ляненко, Алаев, Титов. Имена-ребусы выделяются на фоне других названий своей подчеркнутой загадочностью. Новосибирский ученый Н.Д. Голев назвал подобные СИ именами-индексами [Голев 1980]. Реализация номинативной функции именами такого типа затруднена, в связи с отсутствием опоры на смысл. Однако имена-шифровки успешно функционируют в специальной сфере, скрывая называемые ими объекты от непосвященных.
Главными функциями “товарного” эргонима являются информативная и рекламная. Благодаря информации, заключенной в СИ, и способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели - привлечения внимания клиентов. СИ могут содержать информацию двух типов: рекламную (выделительно-оценочная характеристика) и рациональную (сообщение об объекте продажи) [Перепелица 1997].
Для реализации рекламной функции используется целый набор различных средств. Наиболее универсальными среди них являются: 1) структурно-словообразовательные средства;
2) лексические средства других языков, главным образом, английского;
3) графические средства.
Особое графическое оформление эргонима часто бывает сопутствующим средством создания рекламного эффекта. Обычно оно используется в дополнение к семантико-стилистическому или какому-либо другому средству. Среди графических способов реализации рекламной функции можно выделить несколько разновидностей: материальная индексация, стилистическое (ненормативное) использование заглавных букв при оформлении сложных названий и аббревиатур, латинская графика, двойная графика, языковая игра [Новожилова 2005].
Многофункциональность эргонима напрямую отражает сложную мыслеречевую деятельность номинатора. В эргонимах концепция, замысел, выбор слова напрямую зависят от личности человека, именующего объект. Он заинтересован в успехе коммуникативного акта, т.е. в том, чтобы его сообщение (в данном случае - название предприятия, выраженное в форме вывески) было верно интерпретировано адресатом, и в меру своей компетенции стремится к этому. Мы обратили внимание, что все номинации, в которых проявляется концептуальный закон риторики, - это своеобразные смысловые модели, или так называемые топосы (топы; греч. Topos - место), по которым каждый новый номинатор может создавать свое название. Топика как система “общих мест” позволяет без напряжения и неоправданных усилий разработать идею концептуального закона и тем самым дает надежную основу для создания любого эргонима [Яковлева 1998].
1.Смысловая модель “Род и вид”, когда предметом речи служит “простая идея” - эргоним. Рассмотрение этой “простой идеи” невозможно, пожалуй, без “разложения” ее по модели “общее / частное”, или “род / вид”.
2.Смысловая модель “Определение”. В стремлении создать новое название и в то же время достаточно четко обозначить в нем ассортимент, номинаторы часто изобретают эргонимы, призванные одновременно эксплицировать квалификативную и дифференцирующую функции.
3.Смысловая модель “Целое - части”. Предмет речи (идею) нужно: а) рассмотреть как часть некоего целого и рассуждать также и об этом целом; б) рассмотреть те элементы, части, составляющие предмет речи, и говорить о них по отдельности.
4.Смысловая модель “Свойства”. Как и в смысловой модели “целое / части”, в топе “свойства” одно, самое характерное “свойство” может представить весь предмет (объект), полностью определить его. Этим свойством может быть: а) режим работы предприятия;
б) современность, ход жизни в ногу со временем;
в) высокая скорость оказания услуг.
5. Смысловая модель “Сопоставление”. Эта модель является одной из важнейших моделей организации мышления и речи, “размножения идей”. “Все познается в сравнении” - крылатое выражение, отражающее универсальность этой модели для познания мира и речи о нем
6.Смысловая модель “Обстоятельства”. Топ “Обстоятельства”: место, время, условия - где? как? каким образом? несмотря на что? зачем? при каких условиях? Вот вопросы, ответы на которые дают возможность развить содержание речи в соответствии со смысловой моделью “обстоятельства”. Например, это эргонимы, указывающие на расположение объекта в городском пространстве . Возможно также указание на место продажи и происхождение товаров ассортимента магазина. Эргонимы могут содержать в себе также указание на время обслуживания и др.
7.Смысловые модели “Пример” и “Свидетельства”. Образцы, иллюстрирующие мысль говорящего, черпаются им из собственного жизненного опыта, истории, фольклорных источников, художественной литературы. Каждый из таких эргонимов представляет собой многогранный образ, включающий и описание свойств ассортимента и объекта в целом, и апелляцию к адресату, и коннотативные маркировки.
8.Смысловая модель “Имя”. Топ “имя” является еще одним источником изобретения мыслей. Это могут быть эргонимы, образованные от личного имени или фамилии адресанта. Смысловая модель “имя” входит в название темы или является одной из ее идей. Например, используя имя «Верона» для названия мебельного салона, номинатор отсылает наше воображение в Италию, тем самым намекая на высокое качество своего товара, на определенный “шик”. Нередко в названиях магазинов используются мифологические имена, имена знаменитых ученых, изобретателей.
Следующим условием для создания успешного эргонима является соблюдение закона моделирования аудитории, связанного в нашем случае с диалогичностью вывески, т.к. образ клиента - другого - присутствует в подсознании номинатора, стремящегося его увлечь, убедить. Закон моделирования аудитории формирует умение изучать аудиторию по всем параметрам (социально-демографическому, психологическому, индивидуально-личностному и др.) с целью создания образа аудитории. Здесь ставится вопрос: кому говорится? Коллективный адресат - группа потенциальных покупателей - обладает рядом характеристик, реальных и желательных, среди которых этническая принадлежность , пол, род занятий, социальное положение, возраст и др.
Проанализировав возможную аудиторию, адресант приступает к работе над выбором коммуникативных стратегий и тактик. Реализация стратегического закона связана с целевой установкой говорящего, и здесь ставятся вопросы: зачем? с какой целью? (привлечь внимание, заставить зайти и купить и др.). Тактический закон учитывает выбор поведения адресанта речи и языковых и неязыковых средств для решения поставленной цели (просто обозначить продаваемый товар, создать некий “поэтический образ”, заинтриговать и пр.). Здесь ставится вопрос: каким способом цель может быть достигнута?
В эргонимии можно выделить несколько стратегий номинатора, сопровождающихся его определенными тактиками. С этой точки зрения интересна схема “AIDA”, описанная в книге Л.С. Школьника, Е.Ф. Тарасова “Язык улицы” [Школьник, Тарасов 2008] - это классическая схема поэтапного действия названия на психику человека, широко используемая в зарубежной рекламной практике: первый этап - привлечение внимания (attention) к тексту; второй этап - появление интереса (interest) к содержанию информации; третий этап - возбуждение желания (desire) иметь предлагаемое; четвертый этап - побуждение к действию (action), т.е. доведение до совершения покупки.
Данные четыре стратегии сопровождаются определенными тактиками. Например: Стратегия 1. Привлечение внимания. Одной из важнейших тактик здесь считаем уникальность названия. Новое название не должно дублироваться. Омонимичные эргонимы утрачивают способность выделять единичный объект (магазин, фирму) в ряду однородных и лишь вносят путаницу в представления жителей данного региона о характере деятельности предприятия.
Стратегия 2. Появление у адресата интереса к содержанию информации. Здесь используются следующие тактики: а) учет специфики объекта;
б) ориентация на определенного клиента (например, чтобы привлечь деловых людей, адресант нередко употребляет в названии прилагательное “деловой”).
Стратегия 3. Возбуждение желания иметь предлагаемое: номинатор использует тактику создания положительной характеристики предприятия..
Стратегия 4. Побуждение к действию, предполагает доведение потенциального клиента до совершения покупки.
Наиболее важный закон - речевой, определяющий словесное исполнение мыслительного содержания. На этом этапе решается вопрос: какие вербальные средства используются? Б.Н. Головин на основе соотношений речи и языка, речи и мышления, речи и сознания, речи и действительности, выделяет основные коммуникативные качества речи - “богатство, выразительность, доступность, логичность, уместность, чистоту, правильность” [Головин 1980].
Богатство речи - коммуникативное качество речи, отражающее многообразие средств языка и речи, которые могут быть использованы в любой ситуации общения и в любом речевом жанре.
Выразительность речи - коммуникативное качество, связанное со всеми другими качествами речи: богатством, точностью, логичностью, доступностью, правильностью речи, являющимися в этом отношении вспомогательными. Выразительность обычно подразумевает оригинальность, неповторимость, неожиданность, экспрессивность того или иного средства или текста.
Также необходимыми качествами при создании эргонима являются: -логичность речи;
-уместность (уместным будет соответствие стиля названия основному назначению предприятия);
-чистота (основывается на языковых нормах, но проявляется, как правило, на языковом уровне);
-правильность речи (соответствие действующим языковым нормам: орфографии, произношения, ударения, словообразования, лексическим, грамматическим и стилистическим).
После этапа коммуникации наступает посткоммуникативный этап, когда реализуются закон эффективной коммуникации и системно-аналитический закон.
Закон эффективной коммуникации предполагает, что при восприятии эргонима мотивировка активизирует у адресата ассоциативно-образную память и катализирует механизм восприятия: сначала возникает эмоциональная реакция, потом эмоционально-оценочное отношение и, наконец, действие (в нашем случае - желание или нежелание обращения в данное предприятие).
Наконец, говоря о системно-аналитическом законе, мы предполагаем конечный этап, на котором проявляется рефлексия, то есть возвращение клиента к своим собственным мыслям, взглядам, нечто осознаваемое и, следовательно, фиксирующее внимание личности на самой себе. Системно-аналитический закон представляет собой анализ собственной и чужой деятельности и содержит ответ на вопрос: удачно или нет создано название? Рассмотренный закон завершает ступени лингвориторического анализа названий коммерческих предприятий с позиций их информативно-рекламных функций.
Итак, эргонимы служат для подчеркнуто конкретного называния отдельных предметов действительности и выделяют единичный предмет из ряда однородных (ювелирные магазины «Алмаз», «Камея», «Карат», «Рубин», «Золотая цепь», «Оникс», «Жемчуг»), причем они не раскрывают (в основной своей массе) признаки и свойства именуемого ими объекта (не факт, что в приведенных выше примерах ювелирных магазинов будут продаваться исключительно алмазы, рубины или изделия из золота).
У эргонима обычно отсутствует прямая связь с понятием, лежащим в основе наименования. Эргоним является в определенной степени лишь “вывеской” для именуемого объекта, вызывая разные ассоциации с главным денотатом (бар «На посошок»). Реципиент связывает эргоним с понятием, имея лишь информацию в “мысленном досье” [ Шмелева 1989].
Эргоним выполняет все функции имени собственного, но в то же время анализ показывает, что он обладает рядом специфических дополнительных функций, среди которых можно выделить: 1)номинативно-выделительную, или назывную функцию, которая является первичной, основной языковой функцией всех имен собственных;
2)информативную (семантически полое в языке, имя собственное выступает предельно информационно насыщенной единицей в речи каждого коммуниканта);
4)эстетическую (название, как правило, вызывает положительную ассоциацию, “красиво звучит”);
5)мемориальную (в названиях зачастую отражаются имена учредителей, названия популярных музыкальных групп, художественных фильмов и пр.);
6)функцию охраны собственности (названия охраняются специальными законами, и их наличие ограничивает номинаторов при использовании определенных элементов, например, “рус-”, “рос-”).Итак, являясь именем собственным, эргоним выделяет предмет из ряда однородных, обладают свойственной им структурой и значением.
Взяв за основу классификацию имен (в связи с именуемыми объектами), предложенную А.В Суперанской, выделяем четыре группы эргонимов, исключив эргонимы, образованные от наименований комплексных объектов (куда А.В. Суперанская относит названия органов периодической печати-гемеронимы; праздников-геортонимы; произведений литературы и искусства-библионимы; документонимы и др.);
1) эргонимы, образованные от имен живых существ и существ, воспринимаемых как живые;
2) эргонимы, образованные от именований неодушевленных предметов;
3) эргонимы, образованные от слов-характеристик человека, предприятия и др.;
4) эргонимы с затемненной семантикой.
С точки зрения структуры эргонимы подразделяются на однокомпонентные и поликомпонентные. По способу словообразования выделяются группы эргонимов, образованных семантическим и собственно словообразовательным способами.
С учетом выполняемых функций, выделяем 4 группы эргонимов: 1) номенативные;
2) рекламные;
3) информативные;
4) рекламно-информативные.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
