Эластичность спроса и предложения и её значение для предпринимательской деятельности - Курсовая работа

Но как узнать, как спрос и предложение отреагируют на изменение некоторых переменных, то есть насколько чувствителен спрос на определенный товар к изменению цены или дохода. Спрос и предложение - элементы рыночного механизма. факторы, влияющие на спрос и предложение Макконнелл К. и Брю С. так определяют их: «Спрос можно представить в виде шкалы, или кривой, показывающей количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени...», «Предложение можно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени». К примеру, «Спрос (платежеспособный) - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Заканчивая рассматривать спрос, можно добавить, что в действии закона спроса имеют место отклонения, или парадоксы: - Первый парадокс спроса проявляется в том, что снижение цен на товар может привести не к увеличению величины спроса, а к ее снижению.В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением.

Ограниченные ресурсы, нарастающие потребности человека - одни из основных предметов изучения западной экономики. Именно изза неограниченных потребностей нам приходится икать все более рациональные способы применения имеющихся у нас ресурсов. Важнейшим элементом, обеспечивающим эффективность распределения ресурсов в смешанной экономике, является поведение участников рынка, которые преследуют собственные интересы. И чтобы понять и спрогнозировать их необходимо знать суть действия рынка, его экономические рычаги.

Этими рычагами являются спрос и предложение. Так как они способны дать представление не только об отдельных экономических проблемах, но и о работе экономической системы в целом. Основная функция этих «рычагов» заключается в ценообразовании, так как цены определяются путем взаимодействия между спросом и предложением. Ну а в рыночной экономике цены - важнейшая часть механизма распределения ресурсов.

Но как узнать, как спрос и предложение отреагируют на изменение некоторых переменных, то есть насколько чувствителен спрос на определенный товар к изменению цены или дохода. Ответы на эти вопросы нам может дать понятие эластичности.

Эластичность - одно из важнейших понятий экономической теории. При правильном определении эластичности своей продукции, предприниматель может с большой точностью определить возможные убытки или прибыли. Государство способно вывести свою страну к процветанию или к краху с помощью экономической политики, которая во многом использует эластичность при определении приоритета в национальном производстве тех или иных благ.

Таким образом изучение эластичности спроса и предложения играет огромную роль в развитии экономики, причем на всех уровнях: и на микро- , и на макро-. Что особенно важно в условиях развития нашей страны.

1. Спрос и предложение - элементы рыночного механизма. факторы, влияющие на спрос и предложение

Для того чтобы понять, что такое рыночный механизм, спрос и предложение, необходимо знать, что такое рынок. «Рынок - это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявители спроса) и продавцов (тех, кто обеспечивает предложение) отдельных товаров, услуг или ресурсов». Рынки принимают самые разнообразные формы: ларек, АЗС, кафе и т.д. То есть все ситуации, которые связывают потенциальных покупателей с потенциальными продавцами, образуют рынки. Рынки могут носить как локальный (торговая палатка), так и национальный (ярмарка), международный (Чикагская торговая палата) характер. Некоторые отличает непосредственный контакт продавца и покупателя, а другие являются безличными, где продавец и покупатель никогда не видели друг друга.

Однако для упрощения анализа используют высоко конкурентные рынки, где действуют огромное число независимо действующих потребителей и продавцов, они обмениваются между собой стандартизованной продукцией. «Это не те рынки, где один продавец или небольшая группа производителей «устанавливает» цены…»

Так что же такое спрос и предложение? Макконнелл К. и Брю С. так определяют их: «Спрос можно представить в виде шкалы, или кривой, показывающей количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени...», «Предложение можно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени».

Существуют и другие определения спроса и предложения. К примеру, «Спрос (платежеспособный) - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Предложение - это количество товаров, которое имеется в продаже при данной цене». А также, «Спрос - это платежеспособная потребность, т.е. сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за какие - то нужные им изделия». «Предложение - это сумма товаров, которые продавцы готовы продать по альтернативным ценам».

Рассмотрим каждый из этих элементов рыночного механизма по отдельности.

Спрос

Человек не может предъявить свои потребности рынку, он предъявляет спрос. К тому же ограниченность его доходов ведет к тому, что потребитель вынужден для удовлетворения одной своей потребности отказываться от удовлетворения другой. При этом человеку приходится постоянно выбирать количество и стоимость покупок.

Люди давно обнаружили обратную зависимость между покупаемыми товарами и их ценами. Указанная зависимость носит фундаментальный и основной характер, поэтому ее возвели в ранг закона спроса.

Более наглядно закон спроса можно продемонстрировать с помощью шкалы спроса (Таблица1) и кривой (Рисунок 1) спроса. Возьмем в качестве примера зерно: Таблица 1. Шкала спроса на авторучки.

Цена (дол. за бушель) Продано в неделю (бушелей)

5 10

4 20

3 35

2 55

1 80

Таблица 1 показывает изменение спроса на зерно с уменьшением цены на него. Построим график этой зависимости, на оси абсцисс отмечая количество проданного зерна, а на оси ординат - цены на него.

Рисунок 1. Кривая спроса.

Макконнелл и Брю в своей книге выделили следующее коренное свойство закона спроса: « …при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса.» При этом допущение «при прочих равных условиях» имеет принципиальное значение, так как на величину спроса помимо цены влияют многие другие факторы. К ним в первую очередь относятся: 1. Вкусы, или предпочтения, потребителей. Благоприятные для данного блага изменения потребительских предпочтений означает, что спрос возрастет при каждой цене и кривая спроса сместится вправо. Напротив, при неблагоприятных потребительских предпочтениях спрос уменьшится при каждой цене и кривая спроса сместится влево. На вкусы покупателей могут повлиять различные факторы, например, технологические изменения: появление компакт дисков снизило спрос на аудиокассеты.

2. Число потребителей на рынке. Легко заметить, что увеличение числа покупателей ведет к повышению спроса, а их уменьшение к его уменьшению. К примеру после второй мировой войны увеличилась рождаемость, что привело к повышению спроса на пеленки.

3. Денежные доходы потребителей. Сложнее влияет на спрос изменение доходов потребителей. Применительно к большинству товаров увеличение дохода потребителей ведет к повышению спроса и наоборот, такие товары называются нормальными. Однако существует ряд товаров, которые являются исключением из этого правила. Например, при увеличении доходов может упасть спрос на хлеб, капусту, сало, так как потребители смогут купить продукты с более высоким содержанием протеина: молочные продукты, мясо. Увеличение дохода может привести к снижению спроса на подержанную одежду и автомобили.

4. Цены на сопряженные товары. Изменение цены на сопряженные товары могут оказать воздействие на спрос в зависимости от того, являются они взаимодополняющими или взаимозаменяемыми.

Взаимозаменяемые товары. Примером такого типа товаров могут служить говядина и цыплята. Когда растет цена на говядину, то покупатели покупают цыплят. Соответственно спрос на говядину падает, а на цыплят растет.

Взаимодополняющие товары. Здесь в качестве примера можно привести бензин и моторное масло. Когда бензин дешевеет, вы больше ездите, следовательно, вам необходимо большее количество масла. Таким образом помимо повышения спроса на бензин происходит повышение спроса на моторное масло. Поэтому можно выделить следующую обратную зависимость между взаимодополняющими товарами: при изменении цены на один из сопряженных взаимозаменяемых товаров, спрос на другой движется в обратном направлении.

Однако многие товары не связаны между собой. Это независимые, самостоятельные товары. Для них изменение цены на один никак не влияет на спрос другого.

5. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. Потребительские ожидания относительно повышения цен могут побудить их покупать сейчас же, или же при ожидании повышения доходов потребители будут меньше ограничивать себя в покупках. И, наоборот, при ожидании снижения цен или уменьшения доходов, потребительский спрос снизится. Примером может послужить гибель урожая изза холодов. Покупатели стремятся запастись гибнущей продукцией, так как ожидают ее подорожания.

Для наглядности действия этих факторов на спрос можно построить графики изменившегося спроса (Рисунок 3). Но необходимо разобрать еще один вопрос.

Таблица 2 Рыночный спрос на зерно. 3 покупателя (в бушелях)

Цена за бушель (в дол.) Величина спроса Общая величина спроса за неделю

1-й покупатель 2-й покупатель 3-й покупатель

5 10 12 8 30

4 20 23 17 60

3 35 39 26 100

2 55 60 39 154

1 80 87 54 221

До этого я рассматривал проблему спроса с позиции одного потребителя. Но конкурентный рынок предполагает наличие нескольких покупателей, то есть он обязывает совершить переход от индивидуального спроса к рыночному. Таблица 2 показывает, как образуется рыночный спрос.

Разумеется на рынке не 3 покупателя, поэтому для упрощения расчетов допустим, что все покупатели решили приобрести одинаковое количество продукции по каждой из возможных цен. Сведем получившиеся показатели в таблицу 3.

Таблица 3. Формирование рыночного спроса

Цена за бушель (в дол.) Величина спроса за неделю. 1 покупатель Число покупателей на рынке Общая величина спроса за неделю.

5 10 200 2000

4 20 200 4000

3 35 200 7000

2 55 200 11000

1 80 200 16000

Построим кривую получившегося спроса.

Рисунок 2. Кривая рыночного спроса на зерно.

А теперь, при условии влияния факторов спроса, предположим, что группа покупателей из таблицы 3 стала получать большую заработную плату и величина спроса на зерно увеличилась до уровня второго покупателя из таблицы 2. Получившиеся данные занесем в таблицу 4.

Таблица 4. Повышенный рыночный спрос на зерно

Цена за бушель (в дол.) Величина спроса Количество покупателей Общая величина спроса за неделю

5 12 200 2400

4 23 200 4600

3 39 200 7800

2 60 200 12000

1 87 200 17400

Рассмотрим и другой случай: заработная плата покупателей уменьшилась. Тогда индивидуальный спрос на зерно каждого покупателя из нашей группы снизится до уровня покупателя 3 из таблицы 2. Получившиеся данные занесем в таблицу 5.

Таблица 5. Пониженный рыночный спрос на зерно.

Цена за бушель (в дол.) Величина спроса Количество покупателей Общая величина спроса за неделю

5 8 200 1600

4 17 200 3400

3 26 200 5200

2 39 200 7800

1 54 200 10800

На основании данных таблиц 3,4,5 построим график изменения рыночного спроса на зерно, где D1 - кривая нормального рыночного спроса, D3 - кривая повышенного рыночного спроса, D2 - кривая пониженного рыночного спроса (рисунок 3).

Из рисунка видно, что увеличение спроса выражается на графике сдвигом кривой вправо, а понижение - влево.

Однако понятие изменение спроса не следует смешивать с понятием изменение величины спроса.

Изменение спроса выражается в смещении кривой спроса целиком, так как намерения потребителей относительно покупки изменились.

Изменение величины спроса ,наоборот, выражается в передвижении от одной точки неизменной кривой спроса к другой, причиной изменения величины спроса может служить изменение комбинации (цена - колво продаж), на рисунке 2 это обозначено точками А и В.

Рисунок 3. Изменение спроса на зерно.

Заканчивая рассматривать спрос, можно добавить, что в действии закона спроса имеют место отклонения, или парадоксы: - Первый парадокс спроса проявляется в том, что снижение цен на товар может привести не к увеличению величины спроса, а к ее снижению. Это объясняется тем, что население, имеющее высокий социальный статус и высокие доходы предъявляет престижный спрос на дорогостоящие товары( автомобили, виллы) и снижение цен на эти товары уменьшает их привлекательность.

- Второй парадокс спроса заключается в том, что повышение цен на товар не всегда ведет к его понижению. Такое явление можно в настоящее время наблюдать в России. В связи с тем, что цена на продукты питания в стране увеличилась, спрос на хлеб не упал, так как хлеб занимает очень важное положение в структуре потребления у большинства населения.

Предложение

Если спрос - это количество товаров, которое потребители готовы купить, то обратный ему элемент рыночного механизма, предложение, - это количество товаров на рынке, которое продавцы готовы продать. И соответственно, если кривая спроса отражает обратную зависимость между количеством проданного товара и ценой на него, то кривая предложения отражает прямую зависимость между количеством продаваемого товара и ценой на него.

Макконнелл и Брю так определили закон предложения: «С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение». То есть производители стремятся к продаже большего количества товаров по более высокой цене, чем по низкой.

Однако с точки зрения потребителя высокая цена оказывается сдерживающим фактором, то есть она приводит к тому, что меньше потребителей покупают продукт.

С точки зрения продавца цена продукта - это выручка торговца, поэтому она стимулирует производство и продажу продукта.

Возьмем в качестве примера фермера, использующего свои ресурсы для производства альтернативной продукции. Допустим, фермер может выращивать на своем земельном участке овес, пшеницу, бобы и кукурузу, при этом более высокой, чем остальные, ценой обладает кукуруза. Естественно, что фермер будет производить кукурузу, так как продав ее по рыночной цене он получит более высокую выручку, чем если бы он продал по рыночной цене, например, пшеницу, что обеспечит ему более высокую прибыль.

Таким образом, можно построить следующую шкалу предложения: Таблица 6. Предложение зерна индивидуальным производителем ( в бушелях).

Цена за бушель (в дол.) Величина предложения в неделю

5 60

4 50

3 35

2 20

1 5

Понятие предложение, так же как и понятие спроса , легче представить графически. Построим график индивидуального предложения для фермера из приведенного выше примера. Для построения будем использовать данные таблицы 6.

Рисунок 4. Кривая предложения индивидуального предложения.

Как и на спрос, на предложение оказывают влияние ряд факторов. К ним относятся: 1. Цены на ресурсы. Чем выше цены на ресурсы, тем выше производственные издержки, что заставляет производителей и продавцов повышать цену конечного продукта. Если же оставить цену на прежнем уровне, то продавцы будут терпеть убытки, что будут сужать стимулы к производству и продаже данного продукта. Повышение же цен обеспечивает продавцам прибыль.

Таким образом, снижение цен на ресурсы, увеличивает предложение и смещает кривую предложения вправо. Повышение, наоборот, уменьшает предложение и смещает кривую предложения влево.

2. Технология. Совершенствование технологий позволяет производить продукцию с меньшими затратами дорогих ресурсов и соответственно увеличить прибыль. Снижение издержек и увеличение прибыли ведет к увеличению предложения. Пример: достижения в области авиадвигателей позволило авиакомпаниям снизить затраты на оказание услуг в области пассажирских перевозок. Таким образом, авиалинии смогли предоставлять большее количество услуг при неизменных ценах, то есть увеличилось предложение.

3. Налоги и субсидии. С точки зрения предпринимателя, налоги - издержки производства. Поэтому увеличение налога воспринимается ими как увеличение издержек, что сокращает предложение. Субсидии рассматриваются как прибыль, поэтому они увеличивают предложение.

4. Цены на другие товары. В настоящее время фирмы помимо своей основной продукции выпускаю еще и альтернативные продукты, к примеру, если цены на эту альтернативную продукцию повысятся, то фирма для увеличения прибыли переключит производство на нее, что снизит предложение ее основной продукции.

5. Ожидания. Ожидания изменения цен продукта может не однозначно сказаться на предложении. Например: если фермеры, ожидая цен на зерно, задержат его поставку, то это снизит предложение зерна на рынке. В то время как фирмы, занятые в отраслях обрабатывающей промышленности, в ожидании повышения цен на свою продукцию могут увеличить количество рабочих смен, расширить производственные мощности, тем самым, увеличив предложение товара на рынке.

6. Число продавцов. При прочих равных условиях, чем больше число продавцов на рынке, тем больше предложение. По мере вхождения на рынок новых фирм, кривая предложения смещается вправо. И напротив, чем меньше в отрасли фирм, тем меньше предложение.

Как и спрос, предложение может быть индивидуальным и рыночным. Чтобы наглядно продемонстрировать рыночное предложение, предположим, что на рынке присутствует 200 фермеров, продающих зерно по одной той же цене. Составим шкалу этого предложения ( таблица 6).

Таблица 7. Рыночное предложение зерна ( в бушелях), 200 производителей

Цена за бушель (в дол.) Величина предложения в неделю. 1 производитель Число продавцов на рынке Совокупная величина предложения в неделю.

5 60 200 12000

4 50 200 10000

3 35 200 7000

2 20 200 4000

1 5 200 1000

.

На основании данных таблицы 7 построим кривую данного предложения (рисунок5).

Рисунок 5. кривая рыночного предложения.

Продемонстрируем графически изменение предложения вследствие влияния факторов. Возьмем в качестве примера группу фермеров из таблицы 7. Допустим, вследствие увеличения налога на землю предложение уменьшилось согласно данным таблицы 8.

Таблица 8. Пониженное предложение зерно.

Цена за бушель (в дол.) Величина предложения в неделю. 1 производитель Число продавцов на рынке Совокупная величина предложения в неделю.

5 50 200 11000

4 45 200 9000

3 30 200 6000

2 15 200 3000

1 3 200 600

Допустим и другой случай, фермерские хозяйства получили субсидии, что увеличило предложение зерна на рынке согласно данным таблицы 9.

Таблица 9. Повышенный спрос на зерно.

Цена за бушель (в дол.) Величина предложения в неделю. 1 производитель Число продавцов на рынке Совокупная величина предложения в неделю.

5 65 200 13000

4 55 200 11000

3 40 200 8000

2 25 200 5000

1 7 200 1400

Построим кривые этих трех предложений (рисунок 6).

Рисунок 6 Изменение предложения вследствие влияния факторов.

На графике видно, что увеличение предложения ведет к смещению кривой влево (от S1 r S3), а его уменьшение наоборот - к смещению вправо ( от S1 к S2).

Теперь можно свести вместе понятия спроса и предложения, чтобы выяснить, как их взаимодействие влияет на рынок.

Основной функцией взаимодействия спроса и предложения является ценообразование на рынке, через равновесие цен и объемов производства, то есть образование равновесной цены.

Возьмем, например, фермеров из предыдущих примеров. Чтобы определить для них равновесную цену, построим кривые спроса и предложения, согласно данным таблиц 3 и 7(рисунок 7). На графике видно, что кривые спроса и предложения пересекаются в точке А, координаты которой и будут равновесной ценой и равновесным количеством продукта.

Можно определить равновесную цену и равновесное количество продукции и с помощью анализа данных, то есть без построения кривых спроса и предложения. Например, анализируя данные таблиц 3 и 7, можно сделать вывод, что равновесной ценой будет 3 доллара за бушель, а равновесным количеством продукции - 7000 бушелей.

С понятием рыночного равновесия связаны еще два понятия: дефицит и избыток.

Дефицит (нехватка), или избыточный спрос, возникает тогда, когда у потребителей появляется стремление купить больше продукции, чем ее предлагается на рынке.

Избыток (излишек), или избыточное предложение, возникает тогда, когда производители желают продать больше продукции при неизменном стремлении потребителей покупать прежнее количество продукции.

То есть, дефицит находится ниже точки рыночного равновесия, а избыток - над ней (рисунок 7).

Рисунок 7. Равновесная цена и количество продукта.

2. Эластичность спроса и предложения. виды эластичности

Разобравшись с такими важнейшими категориями рынка как спрос и предложение, рассмотрев их основные свойства, мы можем переходить к понятию эластичности.

Мы должны выяснить, как кривые спроса и предложения реагируют на изменение переменных. К примеру, мы желаем знать, насколько чувствителен спрос на определенный товар к изменению цены или дохода. Ответ на этот вопрос поможет нам дать эластичность.

«Эластичность - это мера чувствительности одной переменной к изменению другой, или число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате изменения другой». Это общее понятие эластичности.

Эластичность - одно из важнейших понятий в экономической теории. При правильном определении эластичности своей продукции, предприниматель может с относительно большой точностью определить возможные прибыли и убытки.

Рассмотрим сначала понятие эластичности применительно к спросу - понятие эластичности спроса по цене.

«Ценовая эластичность запрашиваемого количества блага, или, иначе говоря, прямая эластичность спроса по цене ( ? - греческая буква «эта»), определяется как процентное изменение объема спроса, поделенное на процентное изменение цены, причем объем спроса является зависимой переменной величиной».

В виде формулы это положение выглядит так:

Формула 1. Измерение коэффициента эластичности. где ?Q - изменение спроса;

? P - изменение предложения.

Существуют два метода вычисления коэффициента эластичности: определении дуговой эластичности, определение точечной эластичности.

Начнем с рассмотрения дуговой эластичности.

«Дуговой эластичностью называется эластичность между двумя точками линии спроса или предложения».

Дуговую эластичность можно измерить как минимум четырьмя способами: 1. Движение от верхней точки (А) к нижней (В). Если мы желаем измерить коэффициент дуговой эластичности, двигаясь от точки А к точке В (рисунок 8), то получим:

2. Движение от нижней точки (В) к верхней (А). Если же мы измеряем дуговую эластичность таким способом, то коэффициент получится отличным от первого.

Таким образом, коэффициент дуговой эластичности спроса изменяет свое значении в зависимости от направления движения отсчета.

Для того, чтобы избежать этого неудобства, можно исчислять дуговую эластичность, относя разность к наименьшей, наибольшей величине.

Рисунок 8. Измерение эластичности спроса по цене

3. Отношение разности к меньшей величине: , Формула 2. Измерение коэффициента эластичности путем отношения разности к меньшей величине где Q min - меньшая величина количества;

P min - меньшая величина цены.

Считая таким образом, можно получить следующее значение коэффициента эластичности: эластичность спрос предложение прибыльность

, Итак, мы получили три разных коэффициента эластичности, однако все три значения имеют знак минус (отрицательны).

Знак минус свидетельствует об отрицательном наклоне кривой спроса, и его можно не принимать во внимание. Следует подчеркнуть, что, если коэффициент положителен, то кривая спроса имеет положительный наклон, следовательно, эта кривая представляет собой исключение из закона спроса.

4. Определение дуговой эластичности методом центральной точки. Как дополнение к трем указанным методам можно найти коэффициент ценовой эластичности в срединной(центральной) точке между А и В. Используя формулу: , Формула 3. Измерение коэффициента эластичности методом центральной точки получим: .

Последняя формула демонстрирует отличный от трех предыдущих показатель дуговой эластичности, или эластичность между двумя точками. Именно последний способ считается основным методом исчисления дуговой эластичности.

Теперь рассмотрим понятие точечной эластичности.

«Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены.

Выражение точечной эластичности имеет вид: ,

Формула 4. Выражение точечной эластичности

Формула точечной эластичности (формула 4) отличается от формулы дуговой эластичности (формула 2) тем, что она имеет дело с бесконечно малыми величинами. Если прямая спроса задана функцией Q = a - BP, то наклон этой прямой будет равен b = DQ/DP. Если подставить последнее выражение в формулу 4, то получим:

Можно сделать важный вывод: коэффициент эластичности для данной прямой линии спроса различен в разных ее точках. Докажем это графически:

Рисунок 9. Измерение точечной эластичности по цене

Наклон линии АВС выражается отношением DQ/DP; на рисунке 9 это можно выразить отношением DC/BD. Вторая же часть формулы 4 будет выглядеть так: .

Таким образом, формула 1 принимает вид:

.

Итак, можно сделать вывод: эластичность в точке прямой линии спроса равна либо отношению длин отрезков, которые проекция данной точки отсекает на осях, либо отношению отрезков самой линии. Таким образом, получаем: если 0D = DC, то ? = 1;

если 0D > DC, то ? >1;

если 0D < DC, то ? <1.

Понятно, что в точке А эластичность стремится к бесконечности, а в точке С - равна 0, в точке В - единичная эластичность. На отрезке АВ линия спроса эластична, а на отрезке ВС неэластична (рисунок 10)

? = ? ? > 1 ? = 1 ? < 1 ? = 0

Рисунок 10. Изменение эластичности при изменении цены товара

Однако существуют особые случаи эластичности спроса по цене (рисунок 11).

Рисунок 11. Особые случаи эластичности спроса по цене

Н а графике видно, что, если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то мы имеем дело с нулевой эластичностью: ? = 0 (на графике вертикальная прямая). Если бесконечно малое изменение цены ведет к крупному изменению спроса, то это - эластичность, стремящаяся к бесконечности: ? = ? (на графике горизонтальная прямая). Равнобедренная гипербола имеет единичную эластичность в любой точке.

Существует ряд правил прямой эластичности спроса по цене: Правило 1. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар.

Правило 2. Спрос становится более эластичным на долгосрочных отрезках времени. При изменении цены частному потребителю требуется некоторое время, чтобы перестроить свой обычный объем спроса. То же самое относится и к фирмам: им требуется некоторое время для перестройки своих традиционных технологий и поисков новых методов при изменениях на рынках факторов производства.

Правило 3. Эластичность спроса падает при увеличении насыщенности потребности в том или ином благе. Разновидность этого правила - дефицит. То есть, эластичность спроса тем ниже, чем большими запасами данного товара располагает потребитель.

Правило 4. Эластичность спроса на товар увеличивается по мере роста числа товаров - заменителей.

Правило 5. Возможность объединения аналогичной продукции снижает эластичность спроса (всей объединенной группы).

Правило 6. Эластичность спроса тем выше, чем больший удельный вес товара в расходах потребителя при условии высокой значимости данного товара для потребителя.

Правило 7. Эластичность спроса зависит от универсальности использования данного товара.

Правило 8. Эластичность спроса зависит от психологии потребителя.

Основные правила эластичности и свойства линии спроса позволяют представить, какое влияние может оказать реклама на кривую спроса.

Реклама пытается убедить покупателя, что такой-то товар имеет выдающиеся свойства. Последствия могут быть такими: - линия спроса сдвигается вправо (если реклама привлечет внимание покупателей и возбудит у них желание купить данный товар);

- эластичность линии спроса снижается (если реклама убедит покупателя, что данный товар является наилучшим).

Мы рассматривали прямую эластичность спроса по цене. Помимо нее существуют и другие виды эластичности.

Один из них - перекрестная эластичность спроса по цене.

«Перекрестная эластичность по цене определяется как процентное изменение количества запрашиваемого продукта 1, поделенное на процентное изменение цены продукта 2».

В математическом виде ее можно выразить так:

.

Формула 5. Формула перекрестной эластичности

С помощью коэффициента перекрестной эластичности по цене измеряется степень , с которой различные продукты связаны между собой и определяются границы отрасли (группы фирм, которые производят подобную продукцию).

К примеру, при увеличении продукта j увеличился спрос на продукт i, значит, коэффициент перекрестной эластичности положителен (? > 0). В этом случае такие товары называются субститутами. Высокая перекрестная эластичность по спросу обычно указывает на то, что фирмы, производящие данную продукцию, принадлежат к одной отрасли (рисунок 12).

Этот график иллюстрирует, что товары i (кофе) и j (чай) являются субститутами. При падении цены чая количество потребления кофе сократилось со 100 до 85едениц. Это привело к сдвигу линии спроса кофе влево. Если же цена продукта j снижается, а объем спроса на продукт i возрастает (?<0), то данные продукты называется компленарными (взаимодополняющими).

На графике видно, что при снижении цены на кофе повышается спрос на сливки. Таким образом можно построить таблицу, сводящую результаты этого анализа.

Таблица 10. Перекрестная эластичность

Перекрестная эластичность Зависимость Увеличение P j Уменьшение P j

? > ? > 0 Субституты Q i растет Q i падает ? = 0 Независимые Q i не изменяется Q i не изменяется

0 > ? > - ? Комплементы Q I уменьшается Q i растет

Перекрестная эластичность спроса может быть ассиметричной. Это значит, что встречаются ситуации, когда, к примеру, увеличение цены товара j приведет к снижению спроса товара i, но, с другой стороны, увеличение цены товара I может не изменить спроса на товар j или величина изменения оказывается совершенно иной.

Рассмотрим вкратце и другие виды эластичности: · Эластичность вкусов потребителей практически неизмерима, так как не удалось изобрести способ количественно измерять вкусы.

· Эластичность ценовых ожиданий (е) - относительное изменение ожидаемой цены экономического блага, поделенное на относительное изменение текущей цены данного блага. Раскроем понятие эластичности ценовых ожиданий в виде таблицы: Таблица11. Эластичность ценовых ожиданий спроса и поведение кривой спроса

Коэффициент эластичности Кривая спроса е > 1 Сдвиг вправо, так как ожидается, что будущие цены вырастут е = 1 Кривая спроса не меняет своего положения

0 < e < 1 Сдвиг влево, так как ожидается, что рост текущей цены - временное явление. e = 0 Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение нынешней цены не окажет воздействия на будущую цену e < 0 Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение цены сегодня повлечет за собой падение будущей цены

Перейдем к рассмотрению одного из важнейших видов эластичности спроса - по доходу.

«Эластичность спроса по доходу (?) - это процентное изменение объема спроса, поделенное на процентное изменение дохода потребителя».

Формула эластичности спроса по доходу имеет вид :

Формула 6. Эластичность спроса по доходу

Есть также формула для точечной эластичности:

Формула 7. Эластичность спроса по доходу (для точечной эластичности)

Эта формула используется для определения эффекта, оказываемого на спрос, для определенного блага или при изменении только дохода.

Если ? > 0, то такое благо называют «нормальным» или «качественным». Если ? < 0, то такой товар условно называют «некачественным».

Если же ? > 1, то говорят, что эластичность спроса по доходу высока, то есть рост спроса на такой товар опережает рост дохода. Такие блага принято условно называть «предметами роскоши».

Соответственно, если ? < 1, то считается, что эластичность спроса по доходу низка.

Таким образом, стандартные (нормальные) товары могут быть трех видов: - Товары первой необходимости (0 < ? < 1).

- Товары второй необходимости (? = 1).

- Предметы роскоши (? > 1).

Можно проиллюстрировать зависимость между объемом спроса на определенные товары и уровнем дохода потребителей с помощью графика (кривой Энгеля): очевидно, что в данном случае спрос на продукт растет медленней увеличения дохода, то есть - это товар первой необходимости.

Пусть нам необходимо измерить эластичность спроса по доходу для определенного продукта в точке А. Для этого проведем к кривой Е в точке А касательную, до пресечения последней с осью абсцисс в точке Т. Из точки А опустим перпендикуляр к оси абсцисс и точку пересечения обозначим буквой М. Наклон касательной определяется отношением АМ / 0М. Таким образом:

Теперь, рассмотрев понятие эластичности применительно к спросу можно перейти к рассмотрению эластичности применительно к предложению.

По аналогии с эластичностью спроса, эластичность предложения - это степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены.

Измерение эластичности предложения производят с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается как отношение процентного изменения количества предлагаемой продукции к процентному изменению цены. Коэффициент эластичности предложения по цене (Es) в виде формулы имеет следующий вид:

Формула 8. Коэффициент эластичности предложения по цене

Таким образом, как и в случае со спросом, можно выделить следующие виды предложения: 1. эластичное предложение;

2. неэластичное предложение;

3. предложение единичной эластичности.

Кроме того, эластичность предложения может принимать и абсолютно крайние значения - абсолютно эластичное и абсолютно неэластичное предложение, что также видно на рисунке 17.

Эластичность предложения подвержена влиянию различные факторы: · цены на сырье;

· уровень заработной платы;

· ставка процента;

· наличие резервных производственных мощностей;

· характер продукции.

Однако важнейшее значение для эластичности предложения имеет фактор времени, т.е. период, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены. Различают три временных интервала: 1. кратчайший рыночный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. Предложение в этом периоде абсолютно не эластично (рис. 18а);

2. краткосрочный (среднесрочный) период, когда производственные мощности остаются неизменными, однако может меняться интенсивность их использования, т.е. переменными становятся некоторые факторы производства - сырье, рабочая сила и др. Эластичность предложения в этом периоде невелика (рис. 18б);

3. долгосрочный период, достаточный для изменения производственных мощностей, организации новых предприятий, когда переменными становятся все факторы производства. Эластичность в этом периоде весьма эластична (рис. 18в).

Итак, мы рассмотрели понятия эластичности спроса и предложения, теперь можно увидеть, как работает этот механизм эластичности.

3. Использование анализа эластичности для изучения поведения потребителя и определения размера производства отдельных товаров и их прибыльности, для прогнозирования изменения в расходах и доходах фирм в связи с изменением цен и доходов покупателей

Изменение объема продаж влияет на объем выручки и финансовое положение продавца. Зная размеры спроса, можно легко определить объем выручки - это произведение P?Q или площадь прямоугольника, одна сторона которого равна цене товара, а вторая - количеству товара, проданного по этой цене. Проанализируем ситуацию с объемом выручки при различных вариантах эластичности графически (рис. 19).

Рисунок 19. Изменение выручки продавца при различной эластичности спроса

На рисунке 19 показано, как изменяется общая выручка при одинаковом изменении цены для товаров с различной эластичностью спроса.

При эластичном спросе (рисунок 19 а) снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямоугольника, соответствующего меньшей цене, больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене).

При спросе единичной эластичности (рисунок 19 б) прирост объема продаж при снижении цены становится таковым, что общая выручка остается неизменной (обе площади равны).

При неэластичном спросе (рисунок 19 в) снижение цены ведет к настолько малому изменению объема продаж, что объем общей выручки уменьшается ( площадь прямоугольника, соо

Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Надо также отметить, что эластичность выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической политики предприятия, так как реакция потребителей и фирм может быть разной, и анализ эластичности может исключить или уменьшить неожиданность при каком-либо изменении в стратегии предпринимателя.

1. Булатов А.С. Экономика. - М.: БЕК, 1999, 521с.

2. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник для вузов - М.: Юрайт, 2000, 635с.

3. Курс экономической теории: Учебник / под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.Н. - Киров: «АСА», 2000, 624с.

4. Макконнелл К., Брю С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. - М.: Высшее образование, 2000, 764с.

5. Микроэкономика. Теория и российская практика / Под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. - М.: ИТД «КНОРУС», 2000, 430с.

6. Нуреев Р. Курс микроэкономики. - М.: ИНФРА-М, 2000, 560с.

7. Основы экономической теории. Политэкономия: Учебник / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Д.Д. Москвина. - М.: Эдиториал УРСС, 2001, 528 с.

8. Пиндайк Р., Рубирфельд Д. Микроэкономика. - М.: Экономика, 1992, 652с.

9. Сажина М.А. Чибриков Г.Г. Экономическая теория. Учебник для вузов. - М.: НОРМА-ИНФРА-М, 1999, 629с.

10. Селищев А.С. Микроэкономика: Анализ рынка. Теория цены. Рынок и общество: Учебник. - СПБ.: Питер, 2002, 447с.

11. Шишкин А.Ф. Экономическая теория: Учебное пособие для вузов. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1996. - 656 с.: илл.

12. http://www.businesspress.ru/

13. http://www.lenta.ru/

14.

Размещено на .ru