Эксплицитные и имплицитные средства оценки в рекламе - Курсовая работа

В работе с позиций функционально-семантического подхода рассматриваются эксплицитные и имплицитные средства оценки в слоганах современной крымской печатной рекламы. Работа актуальна, потому что пути воздействия на сознание людей для продвижения рекламного продукта постоянно развиваются. В работе проанализированы концептуальные особенности рекламных произведений, выявлены закономерности использования имплицитной и эксплицитной оценочной лексики, чтобы внести вклад в научную базу для использования этого материала на специализированных семинарах по лексикологии и лексикографии, а также для создания наиболее эффективных рекламных сообщений. Выявить языковые средства выражения оценочности. Проанализировать имплицитные и эксплицитные средства выражения оценочности в тексте рекламы.В теоретической части работы раскрыты понятия «рекламный текст», определены его структурных частей, выявлены методы манипуляции сознанием, установлены средства эксплицитной и имплицитной оценки.Его цель - привлечь внимание целевой аудитории, заинтересовать ее выгодным предложением, а также убедить сделать покупку или воспользоваться услугой. При создании любого текста вопрос о «выражениях», то есть о языковых тонкостях, встает на стадии его редактирования. Это касается и рекламы. Мысль можно изложить множеством способов, используя массу стилистических оттенков и акцентов. Можно по-разному строить композицию текста, по-разному делить его на абзацы, по-разному составлять предложения, по-разному подбирать слова и по-разному располагать их в предложении.Заголовок, как самая важная часть рекламного текста (по его выразительности зависит, насколько потенциальный потребитель заинтересуется в прочтении основного текста), тоже в свою очередь подразделяется на несколько типов: заголовки, сообщающие о полезных свойствах, провоцирующие, информативные, вопросительные и содержащие команду. А вот основной рекламный текст должен предоставить потребителю всю необходимую информацию, важную и аргументированную. Наиболее успешными и выразительными рекламу делают игра слов и образов, «неправильный» синтаксис и искажение правописания, необычное использование знаков препинания и т.п. Главное не превращать текст в набор неграмотных слов и выражений. Слоган наряду с именем бренда и логотипом является базовой составляющей рекламной кампании (ее постоянным связующим элементом) и включается в каждое рекламное сообщение.Само слово «манипуляция» имеет корнем латинское слово manus - рука (manipulus - пригоршня, горсть, от manus и ple-наполнять). В словарях европейских языков слово толкуется как обращение с объектами с определенными намерениями, целями (например, ручное управление, освидетельствование пациента врачом с помощью рук и т.д.). В технике те приспособления для управления механизмами, которые как бы являются продолжением рук (рычаги, рукоятки), называются манипуляторами. Оксфордский словарь английского языка трактует манипуляцию как «акт влияния на людей или управления ими с ловкостью, особенно с пренебрежительным подтекстом, как скрытое управление или обработка». Реклама является как бы «продуктом» речемыслительной деятельности человека, цель которой - внушить человеку необходимость покупки, или же изменить отношение потенциального покупателя к предлагаемому товару.Информация, которая закодирована в тексте, неоднородна в ее понимании и расшифровке. В «Энциклопедии PR и реклама», в части «Нейролингвистическое программирование», Ильинский С. дает такое определение эксплицитного: Эксплицитный - явно, формально заявленный, выраженный смысл, названная текстом (вербально) цель высказывания. Шаккум использовали эксплицитные девизы, слоганы "Голосуйте за Ивана!" и "Чтобы власть взялась за ум - нужен президент Шаккум". Эксплицитные языковые средства - это те, которые специально предназначены для непосредственного выражения части информации. В рекламе эксплицитную информацию чаще всего выражают с помощью слов с позитивной оценкой, например, «новый», «наилучший», «уникальный», «эффективный», «натуральный» «дешевле», «бесплатно», «надежно», «стабильно», «натуральный» и т.п.На основе изучения научных работ по языкознанию, манипулированию и изучению рекламных текстов, разработан теоретический подход к рассматриваемой в курсовой работе теме эксплицитных и имплицитных оценочных средств в рекламном тексте, и рекламном слогане в частности. В данном разделе мы определили значение термина «рекламный текст», выявили его структурные части (заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган), рассмотрели эффекты рекламы, дали определение понятиям «эксплицитные» и «имплицитные» оценочные средства.Слоган может отражать уникальность продукта, важность и авторитетность бренда, но выражается это всегда благодаря способностям языка. Для воздействия использованы эксплицитные средства. Во-вторых, эффективность (что само по себе уже положительное качество) повышена, а значит, над проектом постоянно проводится работа и клиент может быть уверен в улучшенном качестве продукт

Содержание

Введение

Раздел 1. Текст рекламы: структура, эксплицитные и имплицитные средства оценочности

1.1 Понятие рекламного текста

1.2 Структура

1.3 Эффективность рекламного текста

1.4 Эксплицитные и имплицитные средства оценки

Вывод к разделу 1

Раздел 2. Анализ эксплицитных и имплицитных оценочных средств в рекламном тексте

Вывод к разделу 2

Заключение

Список использованных источников

На основе изучения научных работ по языкознанию, манипулированию и изучению рекламных текстов, разработан теоретический подход к рассматриваемой в курсовой работе теме эксплицитных и имплицитных оценочных средств в рекламном тексте, и рекламном слогане в частности.

В данном разделе мы определили значение термина «рекламный текст», выявили его структурные части (заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган), рассмотрели эффекты рекламы, дали определение понятиям «эксплицитные» и «имплицитные» оценочные средства.

В ходе изучения структуры рекламного текста, выяснили, что слоган является особой частью рекламного текста и играет главную роль в выполнении манипулятивной функции. Манипулятивная функция рекламы направлена на привлечение внимания потенциального клиента или внушение потребителю необходимость покупки. Своей цели текст достигает с помощью десяти эффектов: словесной наглядности, эмоционального сопереживания, размышления, доверия, полемики, прямого разговора, присутствия, постепенного усиления, края. Эти эффекты выражаются с помощью эксплицитных (явно выраженных) и имплицитных (скрытых, существующих только в подтексте) средств оценки.

В следующем разделе на базе теоретических сведений, собранных в ходе работы, будут проанализированы эксплицитные и имплицитные средства оценки в рекламных слоганах, опубликованных в крымских печатных изданиях.