Цели, задачи, функции и виды рекламы. Преимущества и недостатки средств ее распространения. Технико-экономические показатели предприятия. Рекомендации по повышению эффективности его рекламной деятельности с целью привлечения потенциальных покупателей.
При низкой оригинальности работы "Экономический аспект эффективности рекламы предприятия ООО "ВУДБОРД"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Разбивая потенциальных покупателей в соответствии с их образом жизни, национальностью и другими параметрами, рекламодатели стремятся "дойти" до той или иной группы людей. Законодательство о рекламе следует рассматривать как складывающуюся комплексную отрасль российского законодательства. Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая необходима для перевода качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя.Широко используемый ныне термин «реклама» происходит от латинского слова reclame - выкрикивать (в Древней Греции и Риме торговые объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа. Уткин считает, реклама - публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи. Каждый автор по своему трактует данное понятие, но все приходят к выводу, что реклама ориентируется на потребителя и нацелена донести до него интересующую информацию. Во-первых, это информирование, данная составляющая преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда необходимо сформировать первичный спрос на товар или услугу В-третьих, напоминание, важно на этапе зрелости товара, которое заставляет потребителя вспомнить о товаре и уверить покупателей, что выбор сделан правильно.Существующий рекламный опыт свидетельствует, что реклама на транспорте наиболее эффективна для фирм, предлагающих различные услуги населению, и для организаторов массовых мероприятий, проводимых в конкретном населенном пункте. Недостатки рекламы на транспорте: - постоянно перемещается, поэтому у людей часто мало времени для усвоения рекламы (касается рекламы на бортах); Рекламные вкладыши - это мини - добавки к газете, одно - или многоцветные, содержащие рекламу одной фирмы. К преимуществам размещения рекламы в газетах относят: - количество газет, конкурирующих между собой на определенной территории, ограничено, что облегчает фирме выбор нужной газеты; Преимущества размещения рекламы в журналах: - возможность сосредоточить рекламу на выбранной группе потребителей• установление «обратной связи» с обществом потребителей, для чего постоянно держите в поле зрения возможные изменения ожиданий, потребностей, предпочтений и возможностей общества; • учитывать перспективную ценность клиентов, связанную с тем, что каждый удовлетворенный клиент рекламируемый товар, привлекает к товару все больше новых покупателей; • успех гарантируют только действия, направленные на удовлетворение постоянно меняющихся потребностей потенциальных потребителей. Предприятие должно стремиться к использованию всех рекламных возможностей, которые предоставляет издание - размещать строчную информацию о себе в соответствующих разделах, размещать комментарии специалистов, размещать модульную рекламу на глянцевых страницах и обложке. При составлении эффективного и качественного рекламного текста не обойтись без советов профессионалов - специалистов по рекламе.Для достижения лучшего результата по продажам межкомнатных дверей возможно провести рекламу. Реклама будет проводиться 10 дней, зарплата человека за день работы 137000р. Среднедневной товарооборот до рекламного периода составлял 13426000 руб. в день, после проведения рекламы он составит 21097000руб., т.е. прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный период составит 57%. Определим дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, который находится по формуле (1): , (1) где ТД - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб., ТС - среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб., П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный периоды, %, Д - количество дней учета товарооборота в рекламном и после рекламном периодах. Рассчитаем экономический эффект по формуле (2): , (2) где Э - экономический эффект рекламирования, руб., ТД - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб., НТ - торговая надбавка на товар, % к цене реализации, UP - расходы на рекламу, руб., UД - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.В данной курсовой работе была рассмотрен раздел экономикий аспект эффективностирекласы предприятия ООО «ВУДБОРД», были рассмотрены теоретические основы рекламы как специального мероприятия. Проведен анализ эффективности рекламы ООО «ВУДБОРД». В результате мы пришли к таким выводам: реклама - важное для организации мероприятие, оно требует большой работы по подготовке и проведению. Исходя из вышесказанного, можно рекомендовать ООО «ВУДБОРД» более активно развивать рекламную деятельность с целью позиционирования предприятия на рынке в целом и привлечения партнеров в частности.
План
Содержание
Введение
1. Реклама в системе маркетинговой коммуникации
1.1 Понятие рекламы ее цели, задачи и функции
1.2 Виды рекламы
2. Деревообрабатывающее предприятие ООО «ВУДБОРД»
2.1 Характеристика деревообрабатывающего предприятия ООО «ВУДБОРД»
2.2 Основные технико-экономические показатели ООО «ВУДБОРД»
3. Экономический аспект эффективности рекламы предприятия ООО «ВУДБОРД»
3.1 Разработка рекомендаций по рекламе продукции предприятия
3.2 Эффективность рекламы
Заключение
Список литературы
Введение
Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Разбивая потенциальных покупателей в соответствии с их образом жизни, национальностью и другими параметрами, рекламодатели стремятся "дойти" до той или иной группы людей. Рекламная деятельность является объектом комплексного правового регулирования. Она может выходить за рамки гражданско-правовых отношений и не относиться к основам единого рынка. Следовательно, не только Российская Федерация, но и ее субъекты, а также органы местного самоуправления вправе регулировать отдельные аспекты рекламной деятельности. Законодательство о рекламе следует рассматривать как складывающуюся комплексную отрасль российского законодательства. Развитие теории рекламной деятельности позволяет говорить о рекламном праве как самостоятельной отрасли знания и отдельном направлении юридической науки.
Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят огромные средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая необходима для перевода качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Рекламные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Рекламу характеризует: 1. направленность на неопределенный круг лиц;
2. упоминание, характеризующее товары, работы, услуги, идеи, начинания;
3. побуждение и популяризация.
Поэтому рекламу можно определить как целенаправленное информационное воздействие на неопределенный круг лиц для продвижения товаров, работ, услуг, идей и начинаний.
Реклама преследует три цели: - информирование, применяется на этапе вывода товара (услуги) на рынок, когда решается проблема создания его первичного спроса;
- увещевание, приобретает особую значимость на этапе роста, когда формируется избирательный спрос у покупателя;
- напоминание, доминирует на этапе зрелости, заставляя потребителя вспомнить и не забывать о товаре (услуге).
Актуальность данной работы можно выразить в следующем: проблема повышения эффективности организации рекламной деятельности рассматривается во многих источниках, и очень интересует данное предприятие, так как оно заинтересовано в увеличении получения прибыли.
Целью предприятия ООО «ВУДБОРД» является получение прибыли, для достижения которой ставятся следующие задачи - повышение конкурентоспособности эффективного функционирования на рынке услуг.
Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Разбивая потенциальных покупателей в соответствии с их образом жизни, национальностью и другими параметрами, рекламодатели стремятся "дойти" до той или иной группы людей.
Вывод
В данной курсовой работе была рассмотрен раздел экономикий аспект эффективностирекласы предприятия ООО «ВУДБОРД», были рассмотрены теоретические основы рекламы как специального мероприятия. Проведен анализ эффективности рекламы ООО «ВУДБОРД». В результате мы пришли к таким выводам: реклама - важное для организации мероприятие, оно требует большой работы по подготовке и проведению.
Исходя из вышесказанного, можно рекомендовать ООО «ВУДБОРД» более активно развивать рекламную деятельность с целью позиционирования предприятия на рынке в целом и привлечения партнеров в частности.
Эффективным и экономичным средством размещения рекламы является сеть Интернет. Однако в первую очередь следует активизировать работы по ведению сайта, следить за своевременным обновлением информации для того, чтобы потребители продукции имели возможность быть в курсе всех изменений ценового и ассортиментного характера. Баннерная реклама на страницах реальных и потенциальных партнеров, предприятий, производящих продукцию той же отрасли, что и анализируемое предприятие, сформирует благоприятный имидж ООО «ВУДБОРД». Кроме того, кликнув на баннер, пользователь попадает на сайт предприятия, тем самым, увеличивая его посещаемость. Таким образом, чем привлекательней баннер, тем больше на него откликов, и тем выше посещаемость сайта. А высокая посещаемость сайта дает возможность размещать свою рекламу посредством баннерного обмена, тем самым значительно экономя на расходах. В настоящее время баннерная реклама предприятий рассматриваемой отрасли практически не развита. Однако, хотя это направление пока еще не раскрыто, оно несет в себе большой потенциал. Производители электронной рекламы при рекламировании своих услуг делают акцент именно на этот аспект.
Список литературы
1.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПБ.: ЗАО «Издательство «Питер», 2005. - С. 637.
2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПБ.: ЗАО «Издательство «Питер», 2005. - С. 638.
3. Гавриленко Н.И., Основы маркетинга : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений - М.: Издательский центр «Академия», 2007. - 320с.
