Економічне оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах - Автореферат

Тому врахування специфіки впливу чинників ризику на діяльність вітчизняних підприємств, розробка та впровадження ефективних заходів протидії чи за потреби і підсилення ризиків є вкрай важливим на сьогодні, особливо для машинобудівних підприємств, де проблема управління ризиками гостро постає внаслідок існування значного часового лагу між отриманням замовлення на виготовлення машинобудівної продукції та його виконанням. Активізування процесів переорієнтування діяльності підприємств на максимальне задоволення потреб споживачів і, як наслідок, зростання вагомості маркетингу у системі управління підприємством створило передумови для використання маркетингу як інструменту зниження рівня ризику вітчизняних машинобудівних підприємств. Перелічені автори приділяли увагу питанням розроблення методологічних підходів до вирішення проблем формування антикризової маркетингової стратегії діяльності підприємства як складової виходу підприємства із кризи та подолання її причин, розгляду маркетингу як ефективного засобу зниження рівня ризику, дослідженню підвищення ролі маркетингової діяльності у вирішенні завдань стабільного функціонування підприємства в умовах ринкових відносин, сфер перетинання маркетингу та ризик-менеджменту, висвітленню методів управління ризиками та концепції маркетингу, що дозволяють перетворити ризики в конструктивні, сприятливі для діяльності підприємства явища. Теоретичного осмислення та вдосконалення вимагають питання змісту маркетингового забезпечення антиризикових заходів, методичних рекомендацій до оцінювання ефективності маркетингового забезпечення антиризикових заходів, рекомендацій до вибору величини маркетингових витрат за критерієм рівня ризику, розроблення рекомендацій з організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівному підприємстві. Тема дисертації відповідає науковому напрямку кафедри маркетингу на виробництві Тернопільського державного технічного університету імені Івана Пулюя - "Концептуальні засади створення маркетингових механізмів протидії кризовим явищам у діяльності промислових підприємств", затвердженої рішенням НТР Тернопільського державного технічного університету імені Івана Пулюя, протокол № 8 від 29.08.2007 р.У першому розділі "Теоретично-методологічні засади маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах" уточнено сутність поняття антиризикових заходів, виокремлено місце антиризикових заходів в системі управління ризиками підприємства, розкрито зміст забезпечення антиризикових заходів, обґрунтовано доцільність доповнення процесу формування та впровадження антиризикових заходів етапом визначення комплексної ефективності, запропоновано класифікацію видів забезпечення антиризикових заходів, обґрунтовано доцільність здійснення маркетингового забезпечення антиризикових заходів і розкрито його зміст, визначено цілі, функції та принципи використання, запропоновано функціональну модель маркетингового забезпечення антиризикових заходів та модель залежності сприйманого ризику від споживчої цінності товару промислового призначення. Тому в дисертації запропоновано доповнити процес формування антиризикових заходів етапом оцінювання комплексної ефективності управлінського рішення в основній сфері діяльності та антиризикового заходу, що створить передумови для вибору оптимального варіанту управлінського рішення та антиризикового заходу чи комплексу антиризикових заходів із врахуванням сумарного ефекту і витрат. Аналізування літературних джерел та власні дослідження дозволили запропонувати класифікацію видів забезпечення антиризикових заходів за такими класифікаційними ознаками: відношення до субєкта антиризикових заходів (внутрішнє, зовнішнє, комбіноване), етап процесу формування та впровадження антиризикових заходів (до формування та впровадження, під час формування, на етапі впровадження антиризикових заходів), достатність для здійснення запланованих антиризикових заходів із визначеною ефективністю (достатнє, надлишкове, недостатнє), аспекти функціональної діяльності підприємства, залучені до процесу формування та впровадження антиризикових заходів (організаційне, інформаційне, фінансове, кадрове, техніко-технологічне, науково-методичне, правове, маркетингове, інноваційне, логістичне). У другому розділі "Оцінювання та аналізування антиризикових заходів і потенціалу маркетингу у зниженні рівня ризиків на машинобудівних підприємствах" охарактеризовано джерела ризику підприємств машинобудівної промисловості України, обґрунтовано методичні рекомендації з оцінювання рівня потенціалу маркетингу у зниженні рівня ризику, розроблено методичні положення з оцінювання рівня розвитку системи антиризикових заходів на машинобудівному підприємстві, випробувано запропоновані методичні рекомендації до оцінювання рівня потенціалу маркетингу у зниженні рівня ризику та рівня розвитку системи антиризикових заходів на підприємствах машинобудівної промисловості Тернопільської області. Досвід таких машинобудівних

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ