Характеристика обмеженого класичного та узагальненого сучасного визначення маркетингу. Основні елементи ринкової діяльності, її принципи і методи. Організація міжнародної маркетингової діяльності. Різновид та критерії підприємницького поводження.
Необхідність дослідження ринку виникає з розвитком серійного виробництва, коли все більше підприємств починає працювати не на замовлення, а на вільний продаж, на невідомого споживача. Маркетинг перетворився у активний комплексний засіб розвязання довгострокових комерційних проблем. Термін "market" (ринок), що дослівно перекладається "ринкознавство" і означає діяльність у сфері ринку. Так, у словнику ділових термінів, виданому в 1948 р. у США, маркетинг визначається як "економічна діяльність, що полягає у просуванні товарів та послуг від виробника до споживача". Більш детальне визначення дається Американською асоціацією маркетингу, яке було прийняте в 1985 р.: "Маркетинг - це процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів і послуг шляхом обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій."В основі поняття “маркетинг” (англ. marketing) лежить термін “ринок” (англ. market). Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності. В основі діяльності виробників, що працюють на основі принципів маркетингу, лежить девіз: робити тільки те, що вимагають ринок, покупець. Звідси сутність маркетингу гранично коротко полягає в наступному: варто робити тільки те, що безумовно знайде збут, а не намагатися навязати покупцю “неузгоджену” попередньо з ринком продукцію. Схематично процес управління маркетингом виглядає так: Найважливішими елементами маркетингу є так звані “4Р” маркетингу: product (продукт), price (ціна), place (місце, збут, розподіл), promotion (просування).На своєму шляху розвитку фірма може обрати будь-який шлях для збільшення обсягів збуту товарів, що відображає один з пяти підходів до організації маркетингової діяльності: - концепція виробництва; Концепція виробництва, як видно з назви, визначальним фактором орієнтації фірми у ринковому просторі висувається виробництво. Адже орієнтація на якість товару інколи не дає змоги своєчасно відчути загрозу з боку нових технологій, коли зявляються інші товари, які задовольняють ті самі потреби, що і товар фірми. І хоча існує певний ризик, повязаний з витратами на збут, багато фірм досить часто використовують концепцію збуту як орієнтир у своїй діяльності. Проте маркетинг не вирішує усі проблеми, що виникають на фірмі, оскільки надмірне роздроблення ринку, нехтування або зниження ролі відділів збуту фірми можуть призвести до значних втрат.В залежності від часу, на який розробляється маркетингова політика підприємства: - стратегічний, - тактичний, - оперативний, 4. В залежності від видів попиту: - конверсійний, - стимулюючий, - розвиваючий (креативний), - ремаркетинг, - синхромаркетинг, - підтримуючий маркетинг, - демаркетинг, - протидіючий маркетинг. СМ-орієнтований на покупців, які є кінцевими, безпосередніми споживачами цих товарів, купуючи їх для особистого або сімейного використання. ПМ орієнтований на фірми, які купують товари не для власного споживання, а для використання у виробництві перепродажу або здавання в аренду. Специфіка: - попит на промислові товари є вторинним, тобто залежним від попиту на споживчі товари нееластичним, - промислова фірма повинна врахувати як інтереси безпосередніх замовників, так і їхніх покупців, тобто кінцевих споживачів, - колегіальна структура закупівель, - покупці промислової продукції - професіонали, - вимоги до товару чітко визначені, - товар є складовою виробничих процесів.Я працюю в Київському національному економічному університеті імені Вадима Гетьмана, який є установою, яка нічого не виробляє, а надає послуги (освіта). І хоча природним є твердження про те, що, чим більш розвинутим і висококонкурентним є ринок, тим більшого значення набувають маркетингові, міжнародно-маркетингові критерії підприємницького поводження, можна з упевненістю стверджувати наступне: розглянуте питання торкає перспективних і насущних життєвих проблем учасників ринкових відносин як і в індустріально-розвинутих країнах, так і в державах, що тільки лише прагнуть налагодити ефективні економічні механізми, засновані на принципах волі реалізації попиту та пропозиції, регулювання шляхом зворотних господарських взаємозвязків.
План
План
Вступ
1. Основні принципи і методи маркетингу. Елементи маркетингу
2. Організація маркетингової діяльності. Сутність міжнародного маркетингу
3. Види маркетингу
Висновок
Використана література
Вывод
Я працюю в Київському національному економічному університеті імені Вадима Гетьмана, який є установою, яка нічого не виробляє, а надає послуги (освіта). Тому не можу навести приклади по даному реферату. Можна зазначити, що послуги в університеті засновані на кваліфікованій праці людей.
Отже, ми вже зазначили, що успіх фірми на ринку багато у чому залежить від того, наскільки вміло її працівники володіють інструментами маркетингу.
Процеси, що відбуваються на національних та світових ринках, мають, безумовно, універсальний характер. І хоча природним є твердження про те, що, чим більш розвинутим і висококонкурентним є ринок, тим більшого значення набувають маркетингові, міжнародно-маркетингові критерії підприємницького поводження, можна з упевненістю стверджувати наступне: розглянуте питання торкає перспективних і насущних життєвих проблем учасників ринкових відносин як і в індустріально-розвинутих країнах, так і в державах, що тільки лише прагнуть налагодити ефективні економічні механізми, засновані на принципах волі реалізації попиту та пропозиції, регулювання шляхом зворотних господарських взаємозвязків. Це така система організації діяльності субєктів виробничої сфери, що сприяє оптимізації функціонального зєднання виробничих цілей і поточних потреб іноземних споживачів, стикуванню приватних інтересів у всіх сферах інтернаціоналізованого економічного життя - виробничої, посередницької, споживчої. Завдяки їй можливе досягнення оптимальних показників підприємницької діяльності - прибутку, рентабельності, технічного і ресурсного забезпечення, заробітної плати й ін.
Список литературы
маркетинг міжнародний підприємницький
1. Вачевський М. В. Долішній М. І., Скотний В. Г. Маркетинг для менеджера.- Стрий, “Просвіта”, 1993, стор. 17-27.
2. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика. - К. Вища школа, 1994, стор. 13-17, 114-130, 297-310.
4. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на вцешнем рынке) - М.: Международные отношения, 1991, стор. 73-102.
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
