Эффективность внутримагазинной рекламы на примере магазина "Квартал вкуса" - Курсовая работа

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Но на сегодняшний день в конкурентной борьбе за потребителя, это одна из самых актуальных проблем, так как каждый магазин стремиться привлечь покупателей и воздействовать на них с помощью внутримагазинной рекламы. Объектом изучения курсовой работы стал магазин № 4 ОАО “Заднепровье”, расположенный в Могилеве. В основном магазин специализируется на розничной торговле продовольственных и в незначительной степени непродовольственных товаров отечественных и зарубежных производителей.внутримагазинный реклама торговыйПоэтому роль торгового оборудования здесь - не только дать возможность покупателю внимательно изучить интересующий его товар, но и обеспечить художественно грамотную выкладку товара, рекламный показ товара. Главное, что следует учитывать при выборе торгового оборудования - в каждом зале следует устанавливать однотипное оборудование, иначе снижается эффект выкладки товаров. Еще одним распространенным методом увеличения продаж стало «тематическое» расположение товаров: к примеру, сбыт зубных щеток, располагавшихся на полках рядом с зубной пастой, увеличился на 8% по сравнению со сбытом щеток, располагавшихся рядом с другими товарами из категории личной гигиены. Поэтому, если фабричная упаковка не представляет собой ничего интересного, либо излишне громоздка, можно применять фирменное оформление - бумага или пакеты с фирменными логотипами и знаками не только придаст товару привлекательный вид, но и повысит рейтинг Вашего магазина в глазах покупателя. Ценники в первую очередь должны обеспечивать покупателя информацией о товаре, поэтому шрифт дожжен быть достаточно крупным и разборчивым.2 Закона Республики Беларусь «О рекламе» рекламой является информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или удержание интереса к нему (или) его продвижение на рынке [11]. 1 Закона Республики Беларусь «О рекламе», где прямо указано, что действие Закона не распространяется на информацию, размещаемую в ходе предвыборной агитации, а также информацию, обязанность по производству или размещению которой возложена на организации или граждан законодательством. 10 Закона «О рекламе», предписывающей включать в рекламу учетный номер налогоплательщика, в случае осуществления рекламодателем предпринимательской деятельности, а также размещение фамилии и инициалов, если рекламодателем является индивидуальный предприниматель. Закон Республики Беларусь «О рекламе» также не содержит четких ограничений для рекламы, размещенной в сети Интернет. Вопрос о том, подпадает ли размещенная на данных видеофайлах реклама под специальные ограничения, предусмотренные Законом «О рекламе», усложняется еще и тем, что в Республике Беларусь не определено действие Закона в пространстве в отношении сети Интернет.Проводя анализ рекламных коммуникаций магазина «Квартал вкуса», необходимо отметить, что сама розничная сеть данной марки активно использует фирменный стиль при оформлении интерьера. Возле входа непосредственно в торговый зал размещены специальные камеры хранения вещей посетителей, которые совершают покупки в магазине «Квартал вкуса». Целью использования POS-материалов в магазине «Квартал вкуса» является вызвать интерес покупателя к предлагаемому товару в максимально короткий промежуток времени. К сожалению, эффективность таких, казалось бы, очевидных POS-материалов, недооценена магазином, так как на весь товар на рядах обозначен стандартными ценниками. Поэтому для удобства посетителей магазина «Квартал вкуса» было продумано особое расположение отделов, касс, открытых прилавков, стеллажей для открытой выкладки товара в различных отделах.Подводя итоги проделанной работы, можно сделать вывод, что на сегодняшний день в конкурентной борьбе за потребителя внутримагазинная реклама играет огромную роль, так как это один из способов воздействия на потенциальных клиентов, содействия сбыту и оказания регулирующего воздействия на рынок в целом, а также - гарантия устойчивости предприятия в торговой среде. Поэтому основная цель внутримагазинной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей к данному магазину, выделении его своеобразие на потребительском рынке, и к отдельным товарам, реализуемым в магазине. В ходе изучения научного материала автором курсовой работы также было рассмотрена реализация внутримагазинной рекламы на примере магазина № 4 г. Могилева, принадлежащего ОАО “Заднепровье”, следовательно, практическим итогом данной курсовой работы явились предложения по усовершенствованию организации рекламы внутри магазина, а также эффективность ее применения в процессе сбыта товаров.

Содержание

Введение

1. Организация внутримагазинной рекламы

1.1 Средства внутримагазинной рекламы и их роль в повышении уровня обслуживания покупателей

1.2 POS-материалы и POP-материалы. Правила применения внутри магазинной рекламы

1.3 Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности

2. Эффективность внутримагазинной рекламы на примере магазина «Квартал вкуса»

2.1 Анализ финансово-экономической деятельности магазина «Квартал вкуса» г. Могилева

2.2 Анализ организации внутримагазинной рекламы в магазине «Квартал вкуса»

2.3 Анализ представленных видов внутримагазинной рекламы в торговом зале

3. Пути повышения эффективности внутримагазинной рекламы в магазине «Квартал вкуса»

3.1 Пути устранения выявленных в ходе исследования магазина «Квартал вкуса» недостатков

Заключение

Список использованных источников

Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

Так как в нашей стране раньше не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей. Но на сегодняшний день в конкурентной борьбе за потребителя, это одна из самых актуальных проблем, так как каждый магазин стремиться привлечь покупателей и воздействовать на них с помощью внутримагазинной рекламы.

Объектом изучения курсовой работы стал магазин № 4 ОАО “Заднепровье”, расположенный в Могилеве. В основном магазин специализируется на розничной торговле продовольственных и в незначительной степени непродовольственных товаров отечественных и зарубежных производителей.

Предмет исследования - средства внутримагазинной рекламы и основные направления, повышающие эффективность данного вида рекламы.

Тема внутримагазинной рекламы довольно популярна на данный момент, поэтому хорошо представлена как отечественными, так и зарубежными авторами. Такие белорусские специалисты розничной торговли как О.В. Памбухчаянц, Л.В. Дашков, М.Л. Новиков, В.М Бурмистров, С.Н. Виноградова осветили в своих работах данную тему.

Целью данной курсовой работы является более глубокое исследование средств внутримагазинной рекламы, основных направлений ее эффективности, а также их роль в повышении культуры обслуживания, привлечении покупателей, увеличении прибыли магазина и оборота товара на примере магазина № 4 ОАО “Заднепровье” города Могилева, а также поиск практических решений по усовершенствованию средств рекламы внутри магазина.

Для выполнения поставленной автором цели необходимо остановится на рассмотрении следующих задач: изучение средств внутримагазинной рекламы и их влияние на увеличение спроса и объемов покупок;

детальный анализ состояния исследуемого магазина с точки зрения организации внутримагазинной рекламы;

анализ эффективности рекламы в магазине и основные пути ее совершенствования

Методологическими основами проведенного исследования являются теоретический анализ, сравнение и обобщение данных научной литературы по изучаемой проблеме, а также комплексный подход, дающий возможность исследовать организацию внутримагазинной рекламы как объект для изучения с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей.