Эффективность сети интернет как средства распространения рекламы - Дипломная работа

Реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни. Реклама может быть настоящим шедевром, а может оказаться и приставучей информацией, которая вызывает раздражение и отторжение. Реклама приходит к нам через наружные стенды, в газетах и журналах, по радио, через телевидение. Сейчас рекламщики активно обращают свои взоры на новую площадку - Интернет. Каждый год появляются новые методики и подходы к рекламным проектам в сети Интернет.реклама маркетинговый интернет феноменЕсли говорить о рекламе, то это часть воздействия на психологию поведения потребителя. Реклама порождает интерес, который, в свою очередь формирует спрос, а спрос отражает покупательную способность. Реклама внедряет в массовое сознание значимые для нее образы и создает представление о продукте.»14 В первых двух реклама существовала на примитивном уровне: глиняные или каменные таблички (в случае Египта еще использовался папирус) с названием места или именем ремесленника или работорговца - вот и вся рекламная коммуникация. Но со временем такие сообщения перестали работать, и тогда-то и началось развитие индустрии рекламы.Реклама напрямую связана с понятием маркетинг. Маркетинг - комплексная система организации производственной, коммерческой и сбытовой деятельности компании или фирмы по созданию и выпуску продукции, отличающейся оптимальными качественными и ценовыми параметрами: продвижение товара на рынок с одновременным отслеживанием и анализом рынка, запросов потребителей, формирование спроса для оптимального удовлетворения потребностей и получения максимальной прибыли33. Основная теория потребностей в маркетинге строится на идее о различии «идеального состояния» человека, который удовлетворил свои потребности и нынешним состоянием индивида. После того, как определены потребности, находится целевая аудитория и сегмент на потребительском рынке. Этот процесс связан с определением целевой аудитории, но имеет больший масштаб и ориентирован уже не на потребителя, а на возможности товара или услуги, которые чаще всего связаны с конкурентной борьбой на рынке.В данной работе мы будем апеллировать к преимуществам сети Интернет как средству распространения рекламной информации. Всем известно, что знакомый нам Интернет появился относительно недавно и являлся частью секретного эксперимента военных сил США, которые изначально использовали его для быстрого обмена информации внутри вооруженных сил, а также для тестирования методов, позволяющих беспрепятственно передавать информацию во время военных действий. Появились браузеры, электронная почта приобрела пользовательский характер, вообще все права обладания Сетью перешли в пользовательские руки и под частную ответственность, появилась возможность просмотра текстовой и мультимедийной информации, которая в последствие и стала использоваться маркетологами для передачи рекламной информации. Большому всплеску заинтересованности в данном канале передачи информации для производителей товаров и услуг поспособствовало несколько факторов: постоянным и устойчивым приростом пользователей Сети, возможностью быстро передавать информацию и направлять ее адресно, также поспособствовал и технический прогресс, поскольку Интернет с каждым годом становится все доступнее, следовательно, стремительно развиваются и различного вида платформы для передачи информации и создаются новые ресурсы. Главным отличием сети Интернет как средства распространения рекламы является то, что он требует активного участия в процессе передачи и обсуждения информации, в то время как это недоступно для традиционных каналов информации: печатных, телевизионных, радио, а также наружных.Основная цель данного метода в рамках нашего исследования заключается в оценке эффективности традиционных средств распространения рекламы и сравнение с эффективностью сети Интернет как канала передачи рекламной информации. Если говорить о способах, с помощью которых устанавливается эффективность носителя, то существует два вида оценки эффективности: Рисунок 19 - Виды оценки эффективности По данным, приводящимся в книге Дымшица при эффективном рейтинге прессы в 60 % составит 30-45 % общероссийской аудитории.59 А с учетом технически достижимых недельных аудиторий конкретной рекламной кампании (45 % по прессе и 65 % (22-32 % «эффективного контакта») по телевидению) и необходимых для этого бюджетов (2,5 млн рублей в прессе для объявлений формата 21?30 см и около 10 млн рублей на телевидении для минимально эффективной длины ролика в 20 секунд) очевидно, что эффективность вложений в рекламу в прессе в 6-7 раз выше, чем в телевидение.60 Проблема получения точных достоверных результатов о действенности наружной рекламы связан с определенного рода проблемами: Сложно сравнивать эффект от такого разнообразия вариантов передачи, как у наружной рекламы. В этот период люди полностью игнорируют информацию, касающуюся брендов, и невосприимчивы к убеждениям о покупке.64 Естественно, это должно учитываться в медиаплане и быть предусмотрено при введении рекламной информации в сетку радиове

Оглавление

Введение

1. Историческое основание происхождения рекламы и основные понятия рекламной (маркетинговой) деятельности

1.1 Историческое происхождение понятия рекламы и маркетинг в социологических теориях

1.2 Основные маркетинговые концепции в рекламной деятельности

1.3 Интернет как средство распространения рекламы

2. Анализ сети интернет как средства распространения рекламы

2.1 Вторичный анализ данных по проблематике выявления эффективности средств передачи рекламной информации

2.2 Анализ данных глубинного интервью на предмет эффективности Интернета как распространителя рекламной информации

Заключение

Список литературы и использованных источников

Приложения

Реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни. Она прочно закрепилась в социальной жизни и является уже не только визуальным, аудио или объектом интерьера. Реклама - это позиционирование бренда, имидж, стиль коммуникации. Данные сообщения глубоко проникли в массовую культуру. Некоторые рекламные проекты можно считать отдельным видом искусства. Но здесь не все так однозначно. Реклама может быть настоящим шедевром, а может оказаться и приставучей информацией, которая вызывает раздражение и отторжение.

Изначально рекламу использовали только для привлечения внимания к своей продукции или услуге. Свои коммуникационные качества она получила позже. Реклама с момента своего создания и по сей день ориентированная на массовую аудиторию.

Реклама приходит к нам через наружные стенды, в газетах и журналах, по радио, через телевидение. Сейчас рекламщики активно обращают свои взоры на новую площадку - Интернет. Технологии развиваются, посему нужны новые подходы и средства распространения. Пиар специалисты не просто так заинтересовались размещением рекламных сообщений в сети Интернет. Это связано с тем, что пользователей становится с каждым годом все больше и больше. Их число растет в геометрической прогрессии. Однако не все так просто. Вместе с развитием коммуникационных технологий меняется и восприятие человека. Маркетолог должен это учитывать, разрабатывая стратегию рекламной кампании. Каждый год появляются новые методики и подходы к рекламным проектам в сети Интернет.

Актуально ли рассматривать проблематику размещения рекламы на Интернет-ресурсах? Общая динамика направленности рекламных кампаний популярных и широко известных брендов говорит, что весьма. Общество неумолимо развивается, находит новые ресурсы для обмена информации. За последние год технологии развиваются стремительно. Мы можем наблюдать это развитие по самым примитивным примерам. Как далеко продвинулись мобильные телефоны за последние 20-15 лет? Ответ - разительно далеко. Изначально это были громоздкие устройства, которые даже уступали стационарным приборам. Но в 2017 году каждый имеет мобильный телефон, который помещается в кармане и имеет вычислительную мощность больше, чем компьютеры двадцатилетней давности. А вот насколько рационально используют эти возможности люди - уже другой вопрос.

В связи с такими изменениями телевиденье теряет свою аудиторию. Это происходит потому, что молодое поколение ориентировано на быстрый обмен информацией. Им выгоднее не ждать выпуска новостей по центральному каналу, а зайти на новостную страницу в интернете и получить информацию здесь и сейчас. Быстрый темп жизни диктует свои правила. Человечество нацелено на скоростное развитие. Информация давно кодируется и измеряется байтами и битами. В связи с этим общественное сознание меняется. Старые приемы уже действуют не так эффективно, если совсем уже не превратились в архаику. Следовательно, и реклама должна переходить на новый ресурс. Но возможен ли просто перенос? Или следует учитывать особенности ресурса? Все это мы рассмотрим ниже в работе.

Вопросами влияния сети Интернет в рамках научных социологических теорий стали заниматься относительно недавно. Это неудивительно, поскольку индустрия сама по себе появилась в 2000-х годах. Степень изученности этой проблемы невысока, именно поэтому, мы и обратили на нее свое внимание. То, что индустрия развивается с каждым годом понятно из того, что за последнее время появилось очень много новых семинаров, конференций, и онлайн-лекций, посвященных проблемам маркетинга в интернете. Также с каждым годом увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся исключительно на онлайн-продажах и продвижению имиджа брендов в рамках сети Интернет. В России существует журнал «Интернет-маркетинг», который публикует материалы, связанные теоретическим осмыслением феномена рекламы на просторах сети Интернет и ее особенностей. Вопросами рекламной деятельности в Интернете занимаются такие российские публицисты как: Алексунин. В.А.1, Андрей Иванов Ашманов Игорь2, Филипп Гуров3, Роман Овчинников, Сергей Сухов4, Севостьянов Иван5 и другие.

Если говорить о зарубежных теоретиках по данному вопросу, то нужно упомянуть Р. Уилсона, Д. Козье, Т. Кеглера, Д. Тестермана и Б. Тейлора. Зарубежные авторы, естественно, более подробно и углубленно изучили проблематику, поскольку в западной культуре интернет-маркетинг зародился раньше, нежели чем в отечественной. Однако тема до сих пор не исчерпала себя и нуждается в глубинном изучении. В рамках нашей работы мы рассмотрим Интернет как средство распространения рекламы, подробно изучим его функции и особенности, а также проведем сравнительный анализ с другими носителями рекламной информации, на основании чего сделаем вывод об эффективности интернет-маркетинга.

Предметом дипломной работы является Интернет как средство распространения рекламы.

Объектом выступают особенности сети Интернет как средства передачи рекламной информации.

Цель работы - определить значимость Интернета как носителя рекламных сообщений и развития индустрии в целом.

Задачи: Рассмотреть историческое происхождение феномена реклама;

Проанализировать социологическую теорию, связанную с интерпретацией рекламной деятельности;

Рассмотреть маркетинговые концепции рекламной деятельности;

Выявить особенности работы с сетью Интернет в рамках средства передачи рекламной информации;

Провести анализ эффективности сети Интернет как средства распространения рекламы, опираясь на данные исследований прошлых лет;

Провести качественное исследование по проблематике дипломной работы;

Провести анализ полученной информации и сделать вывод. Гипотезы: Интернет является одним из популярных способов распространения рекламы, поскольку количества пользователей постоянно растет;

Распространение рекламы в сети Интернет является эффективным.

Теоретико-методологическая и эмпирическая базы исследования: Теоретико-методологической базой исследования являются общесоциологические принципы научного исследования: принцип историзма, теории интеракционизма, структурно-функциональный подход, интегративный и интерпретативный подходы. Также в основе лежат положения и выводы, содержащиеся в работах отечественных и зарубежных ученых, таких как: Сорокин, П. А.6, Альфред Шюц7, Питер Бергер и Томас

Лукман8; по проблемам коммуникации и оценке эффективности средств передачи рекламной информации и смежных сфер социологического знания. Эмпирическую базу исследования образуют следующие результаты социологических исследований, проведенных автором, с его участием или под его научным руководством: Исследование индекса радио по Москве. Проведено кампанией Mediascope9. Объем выборки 15 148;

Исследования федеральной службы государственной статистики10;

Исследования Internet World Stats11.

Кроме того, использованы результаты вторичного анализа данных социологических исследований по тематике работы, выполненных ВЦИОМ12 в 2016 году на предмет выявления основных источников информации для россиян.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, разделенных на пункты, заключения, списка использованных источников и литературы, а также приложений. Первая глава посвящена теоретической основе исследования, вторая же - практическая часть - представляет собой результаты проведенных исследований и их анализ.