Эффективность рекламной компании, методы оценки - Курсовая работа

Всем известная поговорка гласит: «Реклама - двигатель торговли». Действительно, реклама способствует продвижению товаров и представляет собой значимое и яркое явление современной общественной жизни. Которое оказывает существенное влияние и на экономические, и на духовные процессы в определенной мере, направляя формирование широкого круга ценностных ориентаций населения - от потребительских предпочтений до нравственных установок. Сегодняшние изменения и тренды в рекламной индустрии связаны со стремительно меняющейся внешней средой, появлением новых тенденций и изменений в социально-экономической жизни общества. Сегодня потребитель изменился, важным становится добровольное общение аудитории с рекламой, т.е. не реклама общается с людьми, а люди с рекламой.Слово "реклама" сохранилось в ряде западноевропейских языков и - в результате влияния французской культуры - укоренилось в России. В русском языке такого четкого разделения нет: русское понятие «реклама» включает в себя и рекламную деятельность как действие, и сообщение, рекламу как продукт рекламной деятельности [3]. При применении первого из этих подходов реклама трактуется как один из компонентов маркетинга; здесь исследуется, в основном, экономическая сторона рекламной деятельности. В рамках следующего - коммуникационного - подхода реклама рассматривается как форма коммуникации - межгрупповой, внутри-и межкультурной; существенное внимание при этом уделяется изучению психологических аспектов рекламы. С позиций социально-психологического подхода реклама рассматривается, прежде всего, как общение и взаимодействие, выясняется характер и степень влияния рекламы на формирование общественного мнения, на политические установки и предпочтения избирателей, политические привязанности и предрассудки, на формирование гражданского самосознания и динамику менталитета.Оценивая возникновение рекламы с позиций исторического процесса, можно выделить такие ее виды, как: - устная; реклама в СМИ; Появление и развитие различных видов СМИ послужило развитием таких форм рекламы как: - реклама в прессе; Логичным является подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно реализовывать различные функции рекламы, среди которых: - информативная; Вследствие этого, реклама подразделяется на следующие виды : - информирующая (вводящая);Результатом творческой работы в рекламе служат новые идеи, методы, выразительные рекламные средства. Поэтому большую роль играет изучение отечественной и зарубежной литературы по рекламе, знакомство с лучшими образцами рекламных средств, новинками товаров и т, п. Но даже применение алгоритмов не уменьшает роли менеджера по рекламе. Лишь человек может решать творческие задачи в рекламе. Кратко охарактеризуем особенности организации рекламной деятельности на каждом из этапов: Разработка товара - происходит реализация стадии рекламных исследований, стратегических и тактических разработок, начальной стадии производства рекламы.Собственно реклама здесь может быть лишь одной из составляющих, и выявить степень ее влияния на выбор именно этого товара не сможет никакое специальное исследование. В-третьих, большинство методик по определению эффективности рекламы ориентируется на потребителей, которые были субъектами приобретения рекламируемого товара. Основной проблемой, затрудняющей точные измерения эффективности рекламной деятельности, является то, что эта деятельность преследует те же самые цели, что и предприятие в целом, поэтому сложно выделить вклад собственно рекламы в достижение поставленных целей. Маркетинговые исследования направлены, главным образом, на выявление коммуникационной эффективности рекламы, определить которую существенно легче, чем дополнительную прибыль, полученную в результате действия рекламы. После замены всех величин, имеющих размерность в уравнении 1 безразмерными, получается, что уравнение эффективности рекламы имеет следующий вид: (3) где: (4) критерий эффективности рекламы, характеризующий соотношение между дополнительной прибылью, полученной от рекламы, и прибылью предприятия до рекламы;Психологическая эффективность средств рекламы характеризуется широтой охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю. Этот метод носит пассивный характер, потому как наблюдатель никак не воздействует на покупателя, а, ведет наблюдения незаметно. Метод наблюдения позволяет оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством. Используя метод наблюдения необходимо соблюдать ряд условий: наблюдение должно вестись в рабочие дни, не отличающиеся повышенной интенсивностью потоков покупателей (желательно в середине недели); продолжительность наблюдений зависит от характера средства рекламы, действенность которого предстоит устан

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие рекламы и рекламной деятельности

1.1 Классификация и направления рекламной деятельности

1.2 Виды, функции рекламы и средства распространения рекламы

1.3 Методы и особенности формирования рекламной деятельности

Глава 2. Эффективность рекламной компании, методы оценки

2.1 Оценка экономической эффективности рекламы

2.2 Психологическая эффективность применения средств рекламы

Глава 3. Рынок рекламы и рекламные компании

3.1 Особенности, состояние, тенденции рынка рекламы

3.2 Организация рекламной компании

3.3 Особенности развития рынка рекламы в условиях ВТО

Заключение

Список литературы

Всем известная поговорка гласит: «Реклама - двигатель торговли». Действительно, реклама способствует продвижению товаров и представляет собой значимое и яркое явление современной общественной жизни. Которое оказывает существенное влияние и на экономические, и на духовные процессы в определенной мере, направляя формирование широкого круга ценностных ориентаций населения - от потребительских предпочтений до нравственных установок.

Сегодняшние изменения и тренды в рекламной индустрии связаны со стремительно меняющейся внешней средой, появлением новых тенденций и изменений в социально-экономической жизни общества. К наиболее значимым изменениям в мире можно отнести ускорение технического прогресса и все более быстрое распространение технологий, тенденцию к стандартизации, информационную перенасыщенность коммуникативного пространства. Чтобы оставаться эффективной, современная рекламная индустрия вынуждена считаться с происходящими изменениями.

Доверие потребителей к традиционной рекламе подорвано монологом рекламного сообщения, отсутствием интерактивности. Сегодня потребитель изменился, важным становится добровольное общение аудитории с рекламой, т.е. не реклама общается с людьми, а люди с рекламой. Главной задачей рекламы становится предложение аудитории такой игры, от которой она точно не откажется, а с удовольствием примет в ней участие. Необходимо увлечь, сделать потребителя сообщником, приглашать его участвовать в креативном процессе создания, развития и поддержки бренда.

Развитие медиа меняет сущность брендов. В современном мире, построенном на социальных сетях и неограниченном доступе к общению, у каждого товара должна быть человеческая сущность.

Нынешняя реклама не только побуждает купить продвигаемый продукт, но также призывает изменить себя, стать лучше и проще, невзирая на сложную современную жизнь и финансовые сложности в частности. Социальный подтекст сейчас очень актуален. Многие социально-ответственные компании в свою коммерческую рекламу включают разнообразные социально значимые идеи. Растет роль маркетинговых исследований при планировании рекламной коммуникации и исследований, направленных на рост эффективности самого рекламного послания. При большом рекламном бюджете становится важным снизить риск его траты без пользы или даже во вред торговой марке. Эффективность рекламных затрат, их оптимальность приобретают первостепенное значение. Растет и понимание рекламы именно как части коммуникационного процесса, влияющего на продажи не напрямую, а опосредованно через весь комплекс коммуникаций с потребителем, товаропроводящей сетью и рост капитализации торговой марки. Все это определило актуальность выбранной темы курсовой работы.

В условиях вступления России в ВТО и усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям необходимо по-новому организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха компании, создания и удержания конкурентных преимуществ - одна из самых актуальных. Одним из действенных методов помогающих достичь этих целей является реклама.

В настоящее время реклама становится неотъемлемым элементом, который может способствовать успешному продвижению товаров и услуг. Конкурентная борьба между производителями «вынуждает» их искать новые неординарные решения для продвижения своей продукции.

В целях получения прибыли предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для увеличения продаж, что непосредственно приведет к увеличению прибыли, компании выделяют свою целевую аудиторию, а впоследствии разрабатывают определенные варианты продвижения товара.

Предметом курсовой работы является исследование основных особенностей рекламной деятельности в современных российских условиях.

Объект исследования - рекламная деятельность, основным результатом которой должна стать эффективная работа рекламной компании.

Целью курсовой работы является всестороннее изучение рекламы и рекламной деятельности как элементов маркетинговых коммуникаций.

В связи с этим, в курсовой работе поставлены и решены следующие задачи: - рассмотрена сущность понятия реклама и рекламная деятельность, классификация и основные направления рекламной деятельности;

- исследованы основные методы оценки эффективности рекламной компании;

- проанализирован российский рынок рекламы, его особенности и перспективы развития в связи с вступление России в ВТО.