Эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе - Дипломная работа

По данным АКАР еще в 2001 году объем рынка рекламы в России не превышал 1,5 млрд. долларов. В 2010 году, восстанавливаясь после кризиса, рынок показал рост 16%, его совокупный объем составил 8,3 млрд. долларов. ХХ века в силу существенных социально-экономических, политических, социально-культурных преобразований общества, когда в России сформировались рыночные отношения, и был принят закон «О рекламе», появилась необходимость разработки и планирования комплекса рекламных мероприятий или рекламной кампании с целью определения степени эффективности методов и форм рекламы для различных видов продукции. Инвестиционный процесс любого предприятия всегда был связан с рекламной деятельностью, т.к. конкурентоспособность производимых предприятием товаров/услуг напрямую зависит от вложений в рекламу. На данном этапе развития рыночной экономики в России, а также со вступлением России в ВТО, реклама становится тем незаменимым инструментов, в который обязано вкладывать каждое предприятие, чтобы его продукт на рынке заметили.Согласно данному Закону, под инвестициями в общем случае понимается «денежные средства, ценные бумаги, иное имущество, в том числе имущественные права, имеющие денежную оценку, вкладываемые в объекты предпринимательской и/или иной деятельности в целях получения прибыли и/или достижения иного полезного эффекта». В этом определении можно выделить три существенных момента: Во-первых, в нем неявно прослеживается отличие между инвестициями и сбережениями, хотя понятие «сбережения» и не употребляется. Из определения следует, что инвестициями становятся только те сбережения (денежные средства, ценные бумаги, другое имущество, интеллектуальные ценности), которые вкладываются в различные объекты инвестирования с целью извлечения прибыли и достижения иного положительного эффекта, а не лежат «мертвым грузом». Итак, чтобы любое имущество (в том числе и деньги), а также имущественные права стали инвестициями, необходимо, чтобы владелец или пользователь этого имущества (имущественных прав) вложил его в какой-либо объект с целью достижения полезного эффекта, т.е. осуществил инвестирование, инвестиционную деятельность. Существующие подходы к определению понятий «инвестиции» и «инвестирование» можно условно разделить на две группы: теоретические и общепринятые.В настоящее время исследованию эффективности рекламы посвящено достаточно много публикаций. Во втором подходе исследуются интенсивность переноса информации в рекламной аудитории и ее воздействие на человека в которой авторы определяют эффективность рекламы как соотношение между численностью рекламной аудитории и затратами на рекламу используя для количественной оценки эффективности рекомендуются методы СРТ (стоимость за тысячу контактов с рекламным сообщением) и CPP (стоимость за рейтинговый пункт). Помимо этих основных параметров могут быть дополнительные, которые для конкретных случаев могут обеспечивать большую точность определения эффективности, лучшую чувствительность по отношению к малым изменениям объема рекламы или же более оперативно реагировать на эти изменения. Для оценки эффективности инвестиций в рекламу можно использовать показатель ROMI - от английского «return on marketing investments». Можно выделить 5 основных недостатков показателя ROMI: · Недостаток №1: ROMI стремится увеличить возврат на маркетинговый бюджет, не принимая во внимание общий рост и прибыль - методы ROMI помогают ранжировать маркетинговые программы на основе их эффективности (возврата), так чтобы в бюджет попали бы самые эффективные.Основными средствами распространения рекламы можно считать такие как: 1) реклама в прессе; Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в специальных журналах, рассчитанных на специалистов; фотоаппаратов - в рекламе по телевидению; женских платьев - в каталогах и иллюстрированных журналах и т. п. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино-и видеоролики. В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.Так, корпорация Ноксуэлл, производящая лекарства, тратит на рекламу сумму, превышающую 22% объема продаж. Прохождение товаром различных этапов своего жизненного цикла предполагает изменение роли рекламы в его поддержке. В борьбе с конкурентами за определенную долю рынка рекламодатель часто исходит из предположения, что уровень внимания потребителя к его товару и аналогичному товару конкурента соотносим с объемами затрат на рекламу обеих фирм. Использование данного метода означает, что фирма выделяет на рекламу столько средств, сколько, по мнению ее руководства, она может себе позволить. Основное уравнение модели имеет следующий вид: (3) где: S - объем сбыта

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы рекламы в инвестиционной деятельности

1.1 Место рекламы в инвестиционной деятельности

1.2 Оценка эффективности инвестиций в рекламу

Глава 2. Методология создания рекламных кампаний

2.1 Планирование рекламных кампаний

2.2 Методология определения рекламного бюджета

Глава 3. Практическое исследование эффективности рекламных кампаний в фармацевтике

3.1 Методология исследования

3.2 Инструменты исследования

3.3 Результаты исследования

Заключение

Список литературы

Российский рынок рекламы относительно молодой, он зародился в начале 90-х годов прошлого века и насчитывает чуть больше 2 десятков лет. При этом рынок очень динамичный. По данным АКАР* еще в 2001 году объем рынка рекламы в России не превышал 1,5 млрд. долларов. В 2003-2007 годах рынок, ежегодно рос на 24-28%, а в 2001-2002 годах - и вовсе на 60%, бурно восстанавливаясь после кризиса 1998 года. В кризисный 2008 год прирост составил 18%. В 2010 году, восстанавливаясь после кризиса, рынок показал рост 16%, его совокупный объем составил 8,3 млрд. долларов.

В середине 90-х гг. ХХ века в силу существенных социально-экономических, политических, социально-культурных преобразований общества, когда в России сформировались рыночные отношения, и был принят закон «О рекламе», появилась необходимость разработки и планирования комплекса рекламных мероприятий или рекламной кампании с целью определения степени эффективности методов и форм рекламы для различных видов продукции.

Актуальность выбранной темы

Инвестиционный процесс любого предприятия всегда был связан с рекламной деятельностью, т.к. конкурентоспособность производимых предприятием товаров/услуг напрямую зависит от вложений в рекламу.

На данном этапе развития рыночной экономики в России, а также со вступлением России в ВТО, реклама становится тем незаменимым инструментов, в который обязано вкладывать каждое предприятие, чтобы его продукт на рынке заметили. В связи с этим, очень важно грамотно продумывать рекламную кампанию, чтобы средства, инвестируемые в нее, не улетели на ветер.

Для того, чтобы рекламная кампания была наиболее эффективной, во избежание лишних затрат и необдуманных неэффективных шагов в разработке плана рекламной кампании необходимо медиапланирование. Речь идет о достижении максимальной эффективности рекламной кампании на базе точного расчета.

Медиапланирование позволяет оптимизировать рекламную кампанию, то есть определить условия получения максимальной прибыли и выгодные для достижения этой цели выходы рекламы в средствах массовой информации (СМИ) в зависимости от величины рынка и активности конкурентов. Получение максимальной прибыли при минимуме затрат на рекламу.

Отсюда, можно сделать вывод, что цель работы - определить какие инструменты эффективны для рекламы конкретного продукта, какие нет, какой должен быть объем инвестиций в каждое медиа, чтобы оно давало максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

Задачи дипломной работы

· рассмотреть какое место занимает реклама в инвестиционной деятельности предприятия

· рассмотреть механизм создания эффективных рекламных кампаний

· применить полученные знания на практике

Объект исследования

· роль рекламного бизнеса в инвестиционной деятельности предприятия

Предмет анализа

· эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе

Структура работы

· Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.