Дослідження впливу соціальної реклами як пропаганди на формування здорового способу життя серед молоді - Курсовая работа

Мета дослідження: теоретично обґрунтувати та експериментально перевірити ефективність впливу соціальної реклами як пропаганди здорового способу життя серед молоді. Поняття «соціальна реклама», що вживається на теренах СНД відповідає терміну «public service announcement» або «некомерційна реклама». Ця реклама регулюється законом «Про рекламу», згідно цього закону, соціальна реклама не повинна містити посилань на конкретний товар та/або його виробника, на рекламодавця. На осіб, які безоплатно виробляють і розповсюджують соціальну рекламу, та на осіб, які передають свої майно і кошти іншим особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами, поширюються пільги, передбачені законодавством України для благодійної діяльності. З іншого боку, як пише Сергій Ісаєв у своїй статті «Соціальна реклама - що це таке?»: «В даний час в середовищі професійних рекламістів склалася стійка думка, що соціальна реклама - це щось таке несерйозне і безкоштовне… якась розминка для креативних здібностей дизайнерів і self-promotion для рекламних агентств».Отже, дослідивши тему «Соціальна реклама як засіб пропаганди здорового способу життя серед молоді», можна дійти до таких висновків: - молодь - уособлення майбутнього людства, тому надзвичайно важливим є формування в молодого покоління знань, умінь і навичок позитивно спрямованої поведінки. Це пояснюється рядом факторів: якісної соціальної реклами в Україні дуже мало; соціальна реклама не адресна, вона повинна мати наслідки; соціальна реклама сьогодні грає певну роль, але необхідний вплив на молодь не здійснює (на сьогоднішній день вона суто інформативна); соціальної реклами ще не так багато, щоб помітити, вона - епізодична; для дітей і підлітків інформація повинна бути більш індивідуальною.

Отже, дослідивши тему «Соціальна реклама як засіб пропаганди здорового способу життя серед молоді», можна дійти до таких висновків: - молодь - уособлення майбутнього людства, тому надзвичайно важливим є формування в молодого покоління знань, умінь і навичок позитивно спрямованої поведінки.

- безконтрольне вживання тютюнових, алкогольних виробів є тенденцією серед сучасної української молоді;

- зростання негативних поведінкових тенденцій у молодіжному середовищі, а також недостатня ефективність використовуваних сьогодні методів та засобів соціально-педагогічної роботи неминуче призводить до необхідності пошуку нових

- на сьогоднішній день засобом впливу на формування поведінки молодої особистості є соціальна реклама;

Також можна дійти висновку, що сучасна соціальна реклама в Україні не здійснює необхідного впливу на молодь. Це пояснюється рядом факторів: якісної соціальної реклами в Україні дуже мало; соціальна реклама не адресна, вона повинна мати наслідки; соціальна реклама сьогодні грає певну роль, але необхідний вплив на молодь не здійснює (на сьогоднішній день вона суто інформативна); соціальної реклами ще не так багато, щоб помітити, вона - епізодична; для дітей і підлітків інформація повинна бути більш індивідуальною.

Таким чином, перспективою подальших розвідок у цьому напрямі можуть бути розробка механізмів усунення причин, які стоять на заваді розвитку соціальній рекламі в Україні, а також винайдення і забезпечення соціально-педагогічних умов посилання впливу соціальної реклами на формування в української молоді здорового способу життя.

1. Алла Балашова, Владимир Вайнер, «Социальная реклама - когда прибыль больше, чем деньги!» // «Деньги и Благотворительность», 2002. - http://www.1soc.ru/pages/view/40.

2. Андрусенко А. Соціальна реклама в Україні: здобутки та перспективи // Маркетинг в Україні. - 2006. - №1. - С. 4 - 5.

3. Антипенко О. Социальная реклама: какова ее эффективность? // Экономическая Газета. -2003. - №93 (710) от 02.12.2003. - htpp://www.neg.by/2003/12/02/3277.html.

4. Вплив різних типів соціальної реклами центрів соціальних служб для сімї, дітей та молоді на поінформованість, усвідомлення та поведінку дітей та молоді: Наук. звіт про результатти дослідження / Держ. соціальна служба для дітей та молоді (поточн. архів). - К., 2005.

5. Гейдар., Довбах Г. «Соціальна реклама та інформування ВІЛ/СНІД в Україні»: можливість впливу на зміни у поведінкових практиках htpp://feminist.org.ua/library/psihologia/aids.php.

6. Дина Рождественская «Социальная реклама как средство политического PR» - http://www.socreklama.ru/analytics/list.php? ELEMENT_ID=4988&SECTION_ID=107.

7. Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 року // Відомості Верховної Ради України - від 11 липня 2003 р. - №8.

8. Информационные кампании по ВИЧ/СПИДУ: Пособ. для организатора / Д.О. Камалдинов, О.Н. Петрова, Е.Ю. Яшина - Доступный с: http://www.focus7media.ru/print.php? id=book&m2=100000034&m3=100000703.

9. Кола Д.П. «Политическа социология». - М.: Весь мир, 2001. - 352 с.

10. Концепція формування позитивної мотивації на здоровий спосіб життя дітей та молоді // Завуч. - 2004. - №28. - С. 23-28.

11. Минцер О.П. Новая философия здоровья // Мат. симп. «Здоровье в гармонии» - К., 1993, - С. 15-16.

12. Моніторинг епідемії ВІЛ/СНІДУ. Оцінка можливості протидії (соціальний аспект) / Під ред. Ю. Саєнка - К.: Фоліант, 2004. - 416 с.

13. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2008.

14. Петрик О. І. Медико-біологічні та психолого-педагогічні основи здорового способу життя: Курс лекцій / Навч. посіб. для студентів унтів та пед. Ін.-тів / О. І. Петрик. - Львів: Світ, 1993. - 119 с.

15. Примак Т. Якою має бути соціальна реклама? // Маркетинг в Україні. - 2006. - №5. - С. 19-24.

16. Роль засобів масової інформації та інших джерел у формуванні здорового способу життя молоді /О. Яременко, О. Балакірєва, Н. Бутенко, О. Вакуленко та ін. - К., 2000.

17. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. - К.: Студцентр, 2008. - 608 с.

18. Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» http://www.socreklama.ru.

19. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: хрестоматия / пер. с анг., сост. И. Ясавеев. - Казань: Наука, 2000. - 224 с.

20. Формування здорового способу життя молоді: стан, проблеми та перспективи: Щорічна доповідь Президентові України, Верховній Раді України, Кабінету Міністрів України про становище молоді в країні. - К., 2003.

21. Шекова Е.Л. «Социальная реклама: основные понятия» // «Маркетинг в России и за рубежом». 2003 №5.

Размещено на .ru