Дослідження цінової політики торгового підприємства - Курсовая работа

Незважаючи на зростаючу роль у сучасному маркетинговому процесі нецінових факторів, ціна залишається основним елементом маркетингу. Ціна - його єдиний елемент, що приносить дохід. У сучасних умовах ціна є таким параметром, від якого багато в чому залежить благополуччя підприємства, розміри його доходів і витрат. Підприємства, яким вдається в рамках своїх маркетингових служб успішно здійснити багатофакторний причинно-наслідковий моніторинг ситуації на ринку, де ціна одночасно буде служити і причинною, і результативною ознакою, виявляться в переважному положенні в порівнянні зі своїми конкурентами, оскільки вони зможуть скористатися дійсним ринковим інструментом - активними цінами і ціноутворенням. З одного боку ціна формує дохід підприємства; з іншого ціна - це жертва, на яку повинний піти споживач, щоб стати власником жаданого блага в товарній формі.Саме ціни визначають структуру виробництва, впливають на рух матеріальних потоків, розподіл товарної маси, рівень прибутковості підприємства. Для самостійних товаровиробників, що працюють на ринок, незалежно від форм власності питання про ціни - це питання їхнього існування і благополуччя. Правильна методика встановлення ціни, розумна цінова тактика, послідовна реалізація обґрунтованої цінової стратегії складають необхідні компоненти успішної діяльності будь-якого комерційного підприємства в жорстких умовах ринкових відносин. Суть цінової політики полягає у встановленні на товари підприємства таких цін і вмінні так варіювати ними залежно від попиту на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. Загалом політика ціноутворення передбачає розробку та вибір загального напрямку в ціноутворенні, підходів до визначення ціни з метою отримання найбільшого прибутку з урахуванням попиту на товари, його властивостей і життєвого циклу, а також напрямку зміни ціни залежно від дій різних чинників.Ціна являє собою економічну категорію, що означає суму грошей, на яку продавець хоче продати, а покупець готовий купити товар. Ціна визначеної кількості товару складає його вартість, звідси ціна - грошова вартість товару. Такі методи забезпечують розрахунок продажної ціни на товари та послуги за допомогою додавання до витрат або собівартості їхнього виробництва якоїсь конкретної величини. Продаж товару за ціною підрахованої по такій методі ефективний у стадії насичення, коли немає росту продажів, і фірма ставить своєю метою зберегти обсяг збуту на визначеному рівні. Але при цьому методі ціна підраховується, виходячи з інтересів продавця, і не приймається в увагу відношення покупця до ціни, що розраховується.Відповідно до Порядку формування цін на лікарські засоби і вироби медичного призначення, щодо яких запроваджено державне регулювання (затверджене постановою Кабінету Міністрів України від 25.03.2009р. №333 «Деякі питання державного регулювання цін на лікарські засоби і вироби медичного призначення»), ціна одиниці імпортованого товару визначається субєктом господарювання, котрий здійснює оптову торгівлю, за формулою: Ціт= Мв(Кдр/Кмв), де Ціт - ціна одиниці імпортованого товару; Кмв - офіційний курс гривні, встановлений Національним банком України на дату митного оформлення товару, до іноземної валюти, за якою здійснюється його закупівля закупівельна ціна одиниці товару визначається субєктом господарювання, що здійснює оптову торгівлю товаром для подальшої реалізації через аптечну мережу, за формулою: Ціна закупівельна = Ціна оптово-відпускна Надбавка постачальницько-збутова роздрібна ціна одиниці товару визначається субєктом господарювання, що здійснює реалізацію товару через аптечну мережу, за формулою: Ціна роздрібна = Ціна закупівельна Надбавка торговельна (роздрібна) Формування торговельної націнки на деякі види лікарських засобів, які реалізуються через мережу спеціалізованих аптек «Ветеран» для пільгових категорій населення КП «Фармація» наведена у таблиці 2.2.2: Таблиця 2.2.1 У мережі аптек КП «Фармація» 7 аптек мають право на реалізацію препаратів цієї групи: Аптека №2, Аптека №5, Аптека №7, Аптека №11, Аптека №14, Аптека №16, Аптека №19, а також аптечна база, через яку в аптеки постачаються медикаменти.Згідно бухгалтерської звітності підприємства загальна вартість майна підприємства складає підсумок балансу (ряд. 280=9494,0тис.грн., вартість необоротних коштів, дорівнює підсумку першого розділу активу балансу (ряд .80 = 3013,0тис.грн.), вартість мобільних (оборотних) коштів є підсумком другого та третього розділів активу балансу (ряд.260 ряд.270= 6481,0тис.грн). 150 ряд.170 ряд.180 ряд.190 ряд.200 ряд.210 ряд.220 ряд.250 89 1,22 313 4,85 224 3,52 Швидко реалізовані активи: Ряд130 ф.1 ряд.140.ф.1 ряд.150 ф.1 ряд.160 ф.1 ряд.170 ф.1 ряд.180 ф.1 ряд.190 ф.1 ряд.200 ф.1 ряд.210 ф.1 Коефіцієнт критичної ліквідності (фінансового покриття): Ряд.260 ф.1-(ряд.100ф.1 ряд.110 ф.1 ряд.120ф.1 Ряд.620 ф.1 ряд130ф.1 ряд140ф.1) Ряд.620 ф.1Аналізуючи діяльність КП «Фармація» в сучасних

ЗМІСТ

ВСТУП

1. ЦІНОУТВОРЕННЯ: МЕТОДИ, ВИДИ, ПОЛІТИКА В СУЧАСНИХ УМОВАХ

1.1 Сутність та принципи цінової політики підприємства в умовах ринкової економіки.

1.2 Методи та види ціноутворення

2. ДОСЛІДЖЕННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ КП "ФАРМАЦІЯ"

2.1 Організаційно-економічна характеристика діяльності комунального підприємства «Фармація»

2.2 Аналіз ціноутворення на підприємстві

2.3 Аналіз фінансового стану підприємства

3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ КП «ФАРМАЦІЯ».

3.1 SWOT- аналіз КП «Фармація»

3.2 Шляхи подолання та вдосконалення

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ

ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ДОДАТКИ