Дослідження ринку керамічної клінкерної та лицьової цегли в Україні, управлінські та маркетингові проблеми. Висновок про доцільність будівництва нового цегельного заводу через оцінку попиту та конкурентоспроможності цегли виробництва ТМ "Євротон".
При низкой оригинальности работы "Дослідження ринку керамічної цегли та розробка маркетингової стратегії ТОВ "Євротон"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Маркетингове дослідження - це наукове дослідження, спрямоване на систематичний збір, відображення і аналіз фактографічної інформації щодо потреб, думок, мотивацій, відносин, поведінки окремих осіб і організацій, повязаних з маркетингом, тобто всіма аспектами просування на ринку певних товарів і послуг, а також підготовки цієї інформації до прийняття маркетингових рішень. Без використання маркетингових досліджень підприємству доволі складно приймати вірні управлінські та маркетингові рішення щодо товарів або послуг та стратегії розвитку підприємства, та орієнтуватися в мінливому ринковому середовищі. У даній курсовій роботі я розгляну ринок керамічної клінкерної та лицьової цегли України на основі роботи ТОВ «Євротон». Актуальність теми: На мою думку, вивчення ринку керамічної лицьової та клінкерної цегли на сьогоднішній день є доволі актуальним, адже ще донедавна, люди, що мали потребу у забезпеченні житлом, зокрема приватним, задовольнялись тими будівельними матеріалами, які були поруч, доступні і придатні для будівництва. Нині ж із розвитком будівельної індустрії, а як наслідок - розмаїттям пропозиції будівельного матеріалу, з розвитком транспортної інфраструктури та високим рівнем сервісу, а головне із зростанням добробуту населення та фінансових можливостей громадян, зросли і вимоги самих забудовників та майбутніх власників житла, на думку яких раніше ніхто не зважав.Основним виробником керамічної лицьової та клінкерної цегли на українському ринку являється торгова марка «Євротон». ТОВ «Євротон» - на ринку керамічної цегли з 2002 року, реалізує продукцію ЗАТ «Роздільський керамічний завод», що виготовляє клінкерну цеглу, лицьову цеглу, поризовані блоки та рядову цеглу та ТОВ «Липчанблок», що виготовляє рядові керамічні блоки форматом 2 НФ. У своїй роботі я розгляну позицію ТОВ «Євротон» на ринках керамічної клінкерної та лицьової цегли. Окрім того, клінкерна цегла ТМ «Євротон» гармонійно поєднується з більшістю сучасних будівельних і оздоблювальних матеріалів: склом, алюмінієм, натуральним і штучним каменем, деревом, сучасним пластиком. Тому клінкерна цегла ТМ «Євротон» абсолютно надійно захищає будівлі від примх природи: холодних зимових вітрів, літнього сонячного перегріву та довгих осінніх дощів.Маркетингове дослідження - це наукове дослідження, спрямоване на систематичний збір, відображення і аналіз фактографічної інформації щодо потреб, думок, мотивацій, відносин, поведінки окремих осіб і організацій, повязаних з маркетингом, тобто всіма аспектами просування на ринку певних товарів і послуг, а також підготовки цієї інформації до прийняття маркетингових рішень. Перед тим, як проводити дослідження, необхідно визначити, який саме тип досліджень доцільно буде використовувати. Існують наступні типи досліджень: Пошукові маркетингові дослідження - ціллю пошукових маркетингових досліджень є пошук проблеми та проникнення в її суть. Пошукові маркетингові дослідження носять попередній характер і видають попередні результати. Тому дослідники повинні уважно оцінювати якість отриманих вторинних даних (це інформація, яка була попередньо зібрана для інших цілей), також, вони повинні бути уважними при збиранні первинних даних (це інформація, що збирається уперше для даної конкретної цілі), тобто слідкувати за їх релевантністю, точністю, акуратністю та обєктивністю.Вона має обмежуватись у часі і просторі, а всі обєкти повинні відбиратись до неї за певними умовами, причому це мають бути самі обєкти, а не їх характеристики. Коли генеральна сукупність досить мала або коли того потребує проблема, то досліджуються всі обєкти генеральної сукупності. Але таке дослідження не завжди можливе (генеральна сукупність може мати і нескінченну кількість елементів) і взагалі потребує багато витрат. Тому часто виконують вибірковий аналіз обєктів генеральної сукупності. Лише в цьому випадку результати аналізу вибірки можна поширити на всю генеральну сукупність.Анкета - структурована форма збору даних, що складаються з переліку розташованих в певній логічній послідовності питань, для збору первинної інформації задля досягнення чіткої мети дослідження. Його використовують при дослідженні попиту, споживацьких якостей товарів, тенденцій у ставленні покупців до цих якостей і товару взагалі, при аналізі покупців, ефективності реклами, реакції на нові товари і т. д. Анкети можуть бути розраховані на покупця і споживача, на продавця товару, на експертів. У своїй курсовій роботі я використаю анкету та Шкалу Лайкерта, для визначення думки споживача про клінкерну цеглу ТМ «Євротон».
План
Зміст
Вступ
Розділ 1.
1.1 Визначення управлінської та маркетингової проблеми
1.2 Порівняльна характеристика клінкерної цегли ТМ "Євротон" та ТОВ "Керамейя"
1.3 Визначення типу дослідження, методів збору первинної та вторинної інформації
1.4 Визначення типу та методу вибірки
Розділ 2.
2.1 Визначення методів шкалуваня, розробка анкети та її кодування
Висновки
Список літератури
Додатки
Список литературы
Отже, провівши анкетування серед споживачів клінкерної цегли ТМ «Євротон», можна зробити наступні висновки: - Клінкерну цеглу купують в основному чоловіки (79% опитаних)
- Найбільшу купівельну активність демонструють вікові категорії - 41- 50 років (37%), 31- 40 років (24%)
- Більшість опитаних не працює у сфері будівництва (63%) і купує клінкерну цеглу ТМ «Євротон для облицювання власних приватних будинків (43%).
- Переважна більшість опитаних вважає зручнішим отримувати замовлення з доставкою до місця будівництва (92%).
Крім того, найважливішими при виборі клінкерної цегли найважливішими вважаються ціна та якість.
До того ж не може не радувати, що, за результатами опитування, клінкерна цегла ТМ «Євротон» задовольняє вимоги споживачів за усіма параметрами, а єдиним побажанням було розширення кольорової лінійки пропонованої цегли.
Крім анкетування, було проведене вивчення вторинних джерел, яке дало наступні результати: Розвиток ТМ «Євротон» є доцільним через такі фактори: - Динаміка розвитку ринків керамічної облицювальної та клінкерної цегли країн Європи, зокрема Польщі;
- Темпи росту вітчизняного ринку клінкерної цегли та поризованої кераміки;
- Якісні характеристики клінкерної цегли.
Поради щодо подальшої стратегії розвитку ТМ «Євротон»: O Нарощування виробничих потужностей до 300 млн. шт.
З них: - Клінкерної цегли - 70 млн. ум. шт.
- Лицьової цегли - 95 млн. ум. шт.
- Рядової цегли - 15 млн. ум. шт.
- Поризованих блоків - 120 млн. ум. шт.
O Розширення асортименту продукції ТМ «Євротон»
- Реалізація супутніх товарів (черепиця. Будівельні суміші, клінкерна плитка, клінкерна бруківка, теплоізолюючі матеріали) інших виробників.
O Створення регіональних складів.
Будівництво заводу у місті Краматорськ є доцільним за наступних міркувань: O Родовища глини в Донецькій області відповідають найвищій якості як в Україні, так і в Європі, що дозволить виробляти високоякісну клінкерну цеглу;
O Поява високоякісної клінкерної цегли витіснить з ринку цеглу низької якості;
O Ріст ринку будівництва житла збільшує попит на високоякісну облицювальну клінкерну цеглу;
O З появою Краматорського цегельного заводу, частка українського ринку клінкерної цегли ТМ «Євротон» значно зросте.
Отже, будівництво нового заводу дозволить компанії «Євротон» не лише повернути лідерські позиції на українському ринку, а й навіть наростити і до 2012 року зайняти близько 70% ринку клінкерної цегли.
Список використаних джерел
1. Основне джерело дослідження ТОВ «Євротон»
2.
3.
4. Гаркавенко В.С. Маркетинг: Навчальний посібник. - К.: Просвіта, 2003. - 540 с.
5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник. - К.: Вища школа, 2004. - 327 с.
6. Журнал “Маркетинг в Україні”
7. ТОВ «Медиа прайс центр» щотижневик «Будівельні прайси»
8. ТОВ «Медиа прайс центр» «Домашнее строительство»
9. ПП «Апельсин» «Стройпрайс»
10. Щотижневик «Прораб»
11.
12.
13.
14.
15. Електронна книга «Маркетингові дослідження»
16. Електронна книга «Маркетингові дослідження» В.С, Федоренко
