Дослідження рівня попиту та пропозиції спортивних товарів на ринку м. Жовті Води - Курсовая работа

Компанії повинні чітко уявляти, які товари і для яких споживачів вони повинні виводити на ринок. Мета маркетингової діяльності цих підприємств - отримання певних комерційних результатів за допомогою найбільш ефективного управління власними ресурсами, задовольняючи потреби замовників ефективніше, ніж конкуренти. Ринок поступово насичується, досягнення стратегічних цілей можливе лише на базі побудови довгострокових, довірчих відносин з споживачами та учасниками збутових мереж. При наявності жорсткої конкуренції, головне завдання системи управління збутом на цих підприємствах - забезпечити завоювання та збереження організацією кращою частки ринку і домогтися переваги над конкурентами. Якщо «діяч ринку», тобто реалізатор, добре попрацював над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробка придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи їх розподілу й ефективного стимулювання, то товари напевно будуть реалізовуватися легко.Спортивні товари (теоретичне визначення) - це всі види обладнання, спортінвентарю, засобів, пристроїв за допомогою яких певна особа може виконувати спортивні вправи або займатись спортом. Спортивні товари (робоче визначення) - це товари які продаються в спеціалізованих магазинах, або в спортивних відділах будь-яких магазинів, включають в себе спортінвентар та всі засоби та пристрої, які спеціально виготовленні для зайняття спортом(бутси, мячі, рюкзаки, ковзани…) За останні роки спорт починає все більше і більше розвиватися, а отже, поряд з ним є розвиток та збільшення кількості спортивних товарів. Тому для того щоб всі мали на увазі про які спортивні товари буде йти мова у цьому дослідженні - раніше було наведено робоче визначення спортивних товарів, розуміння якого буде вживатися в цій роботі. У звязку з цим спостерігається збільшення кількості установ, що пропонують увесь спектр послуг у сфері фізичної культури і спорту: від стадіонів, спортивних залів і басейнів до спортивно-оздоровчих центрів і місць, де можна придбати спортивні товари для зайняття спортом.На даному етапі розвитку економіки ринок спортивного одягу та спортивних товарів стрімко та успішно розвивається. Ринок спортивних товарів у світі вважається одним з найбільших, його обсяг в останні роки наблизився до 100 млрд. доларів на рік (за іншими оцінками - $ 67 млрд. на рік). У 2000 році, за даними дослідження Всесвітньої федерації спортивних товарів, обсяг світового ринку спортивних товарів склав 92 млрд. доларів США. У 2006 році ця цифра наблизилася до позначки 175 млрд. доларів, в 2010 - досягла рубежу в 200 млрд. доларів, у 2012 - майже 240 млрд. На світовому ринку спортивні товари українського виробництва представляють незначну частину. На сьогоднішній день спостерігаються наступні тенденції розвитку українського спортивного ринку - високі темпи росту ринку, загострення конкуренції, посилення позицій великих міжнародних компаній, розвиток регіональних ринків, зміна в системі дистрибуції, формування ринкової інфраструктури, ріст інтересу до спорту, активному способі життя.інформація ринок спортивний товар Якими способами (місце, спосіб оплати) клієнти задовольняють свій попит? Як часто ви займаєтесь спортом? Де саме ви займаєтесь спортом? Чи вистачає спортивних товарів на ринку міста для задоволення ваших потреб?Методом дослідження було вибрано індивідуальне інтервювання за допомогою опитувального листа. Даний метод відрізняється високим рівнем інформативності, наявністю зворотного звязку з респондентом, високим рівнем відгуку, а також наявністю чіткого формату опитувального листа, що надалі значно спрощує обробку і аналіз результатів. Отримані дані дозволяють з великою часткою вірогідності робити висновки і прогнози відносно всіх покупців (генеральній сукупності) спортивних товарів. У якості респондентів було обрано жителів міста Жовті Води, адже, як було вже сказано, потрібно дослідити попит і пропозицію на ринку міста. Часом для опитування було обрано вихідний день, щоб більшість респондентів мали час для надання відповідей та не переймалися проблемами, повязаними з роботою.Конструювання опитувального листа базувалося на одній задачі - отримати данні про попит та пропозицію спортивних товарів на ринку роздрібної торгівлі міста. Опитувальний лист складається з: - розігріваючого питання - просте питання, яке носить емоційний характер і не представляє собою ніякої інформації для дослідження, для того, щоб показати респонденту що інтервю буде цікавим та не вимушеним. В даному опитувальному листі - це перше питання;Вибірка - частина субєктів, яка повинна відображати в собі всю сукупність субєктів. Вибір одиниці вибірки: як одиниця вибірки були вибрані всі мешканці міста Жовті Води від 15 років. Вибір типу вибірки: у дослідженні застосовуватиметься проста випадкова вибірка. У ній здійснюється відбір окремих одиниць з однорідної не стратифікованої популяції, всі елементи мають рівну імовірність попадання у вибірку. Визначення обєму вибірки: обєм вибірки для дослідження здійснюв

Зміст

Вступ

1. Попередній план дослідження

1.1 Обґрунтування проблеми-потреба в інформації

1.2 Вивчення вторинної інформації

1.3 Формування цілей і завдань дослідження

1.4 Вибір методів збору первинної інформації

2. Проектування дослідження

2.1 Проектування інструменту збору даних

2.2 Проектування вибірки

3. Реалізація дослідження

3.1 Аналіз результатів дослідження

Додатки