Дослідження маркетингової товарної політики підприємства - Курсовая работа

Сьогодні кожне сучасне підприємство постійно стикається з необхідністю впровадження інновацій як основної умови підтримки і розвитку своєї діяльності. Основними першочерговими завданнями сучасних підприємств, діяльність яких орієнтована на ефективний, довгостроковий, поступовий розвиток, виступають забезпечення стійких конкурентних переваг, завоювання міцних ринкових позицій, збільшення обсягу реалізованої продукції й чистого прибутку. Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми. Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей. Вона покликана забезпечити прийняття рішень стосовно формування асортименту й управління ним; підтримання конкурентоспроможності товару на певному рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);Якість - це економічна категорія, яка відображає сукупність властивостей продукції (технічних, технологічних, економічних, екологічних тощо), що зумовлюють ступінь її здатності задовольняти потреби споживачів відповідно до свого призначення. Абсолютний рівень визначають з допомогою обчислення показників без їх порівняння з відповідними показниками аналогічних виробів. НТП вимагає враховувати тенденцію підвищення якості, тобто оцінку її перспективного рівня - перспективних і пріоритетних напрямків та темпів розвитку науки і техніки. За новими видами продукції доцільно визначати оптимальний рівень якості, тобто такий, за якого загальна величина суспільних витрат, витрат на виробництво і використання (експлуатацію) повинна бути достатньою і мінімальною в певних умовах попиту. Щоб визначити рівень якості, застосовують показники якості продукції: Важливе значення для оцінки рівня якості мають одиничні показники, які умовно можна обєднати у: · показники призначення (техніко-економічні), які характеризують корисну роботу (виконувану функцію).Виробництво продукції Хорольського МКК ДП розміщено в екологічно чистому районі Полтавської області, оснащене технологічним, холодильним та енергетичним обладнанням фірм-лідерів з випуску молокопереробного обладнання «Bosch» і «Alfa Laval». Використання вітчизняної сировини, віддаленість виробництва від міст-мільйонників дозволяє Хорольському молочноконсервному комбінату дитячих продуктів пропонувати якісну продукцію за доступною ціною. Дитяче та спеціальне харчування на Хорольському МКК ДП виготовляється тільки з натурального молока, збагачується необхідними вітамінами, мікро-і макроелементами, біологічно-цінними компонентами. Продукція ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів» відповідає всім нормам ентропійності продуктів харчування. Провідні підприємства, що виробляли дитяче харчування на кінець 2008 р.: два виробники сухих молочних сумішей та каш (Хорольський та Балтський молочноконсервні комбінати дитячого харчування).Обсяг імпорту молочного дитячого харчування на територію України у 2007 р. склав 3987 тонн, що склало 43% від обсягу споживання українцями цього виду продукції. Найбільші темпи приросту імпорту спостерігалися в 2008 і 2009 рр. У 2011 р. відносно 2010 р. спостерігається скорочення імпорту молочного дитячого харчування на територію України, причому темп скорочення виявився досить істотним і склав 19%. Питома вага інших країн у загальному обсязі імпорту молочного дитячого харчування не перевищує 4%. Свого часу в наміри корпорації входило відкриття виробництва на території України, де крім «дорослих» продуктів, таких як майонез і кетчуп, планувалося випускати і дитяче харчування.Зокрема, з початку року зросло виробництво дитячого харчування на молочній основі - на 46%, у тому числі молока обробленого - на 13%, продуктів та сирів кисломолочних - на 200%, соків - на 35 %. Зокрема, податки від діяльності підприємств із виробництва дитячого харчування виробники можуть використовувати на модернізацію та розширення асортименту продукції. Але враховуючи переваги продукції МКК, а саме те, що суміші виготовляються на основі високоякісного молока та завдяки складу, що повністю відповідає вимогам міжнародних стандартів якості та безпечності ISO та НАССР, якість продукції ні в чому не уступає. Нова асортиментна лінія сумішей «Малютка premium» з нуклеотидами та пребіотиками (нуклеотиди і пребіотики - це біологічно-цінні компоненти, що входять до складу грудного молока та сприяють підтримці мікрофлори кишечника, зміцненню імунітету, росту та розвитку дитини) відповідає європейським стандартам і завдяки її складу підприємство може вільно конкурувати зі світовими брендами у класі замінників грудного молока. В Україні діє закон про дитяче харчування, згідно з яким для виробництва продуктів дитячого харчування має використовуватися тільки екологічно чиста сировина.Вибираємо локальні характеристики

Зміст

Вступ

1. Якість продукції: поняття і показники, методи оцінки

2. Аналіз стану ринку дитячого харчування і характеристика маркетингової конюнктури

2.1 Стан та співвідношення попиту і пропозиції на ринку дитячих продуктів

2.2 Перспективи розвитку ринку дитячих продуктів

2.3 Дослідження конкурентоспроможності та якості товару ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

2.4 Дослідження системи збуту, розподілу реклами і стимулювання збуту ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

3. Формування товарного портфелю на підприємствах

3.1 Формування товарного портфеля ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

3.2 Розроблення асортиментної, цінової, торгової і рекламної політики

3.3 Напрями подальшого вдосконалення товару ПАТ «Хорольський молококонсервний комбінат дитячих продуктів»

Висновки пропозиції

Список використаної літератури