Дослідження конкурентоспроможності та організації продажу шпалер на прикладі ФОП "Чайка" м. Київ - Курсовая работа

2.3 Споживча оцінка шпалер3.1 Вивчення попиту та оптимізація асортименту будівельних матеріалівТоргівля будівельними матеріалами як надзвичайно широка і важлива сфера підприємницької діяльності одержала в останні роки нові імпульси свого розвитку, істотно розширивши "поле й правила гри" в умовах ринкової економіки. Процес насичення споживчого ринку будівельними товарами й зростання конкуренції вимагають від тих, хто недавно розпочав цей бізнес і хоче надовго в ньому залишитися, глибоких і всебічних знань його основ у розрізі різних аспектів торговельної діяльності. Сучасний ринок характеризується активним насиченням ринкового простору інформацією, зростанням її значущості й цінності. Саме тому найбільш важливим питанням методології управління процесом організації продажу та конкурентоспроможністю, зокрема роздрібних торговельних підприємств, приділено основну увагу в дипломній роботі. Вивченням питань, повязаним зі становленням та розвитком оптової торгівлі в Україні та світі, займаються перш за все такі вітчизняні дослідники, як Балабанова Л.В., Войчак А.В., а також зарубіжні - Горемикин В.А., Богомолов А.Ю., Ролніцкі К., Лебедєв О.Т., Філіпова Т.Ю., Щур Д.Л., Болт Г. Дж.Будівельні матеріали відзначаються досить високою питомою вагою у структурі товарообороту оптової і роздрібної торгівлі України, яка за останні роки у звязку з кризовими явищами в економіці дещо зменшилася. За його спостереженнями, обсяги продажу будівельних матеріалів у роздрібній торгівлі, порівняно з докризовими показниками, знизились на 30-35% у натуральному вираженні і на 10-15% у вартісних показниках. Так, наприклад, обсяги виробництва штучного каменю, бетону, блоків та цегли з цементу у 2009 році склали 2448 тис. т, що в 2,6 рази менше, ніж у 2007 році, і становили 6378 тис. т (рис. Про те вже рівно через два роки (у 2010 р.) виробництво складало лише 25% від рівня 2008 року. Майже впятеро скоротилося виробництво будівельної керамічної цегли: 39 млн.шт.ум. цегли у березні 2010 р. проти 154 млн. у березні 2007 р.Поки виробники прагнули стримувати зростання цін за рахунок зменшення власної маржі прибутку, але зважаючи на вірогідне подорожчання газу незабаром ситуація може змінитися. Не дивлячись на відсутність прогнозів по швидкому відродженню ринку нерухомості, виробники і продавці облицювальних товарів не чекають зниження показників в порівнянні з минулими роками. Слід відзначити, що за останні два-три роки в українських споживачів зріс інтерес до більш дорогих оздоблювальних матеріалів, зокрема шпалер, що призвело до падіння обсягів виробництва у вітчизняних виробників ще в 2006 році. Сьогодні в Україні працюють 15 шпалерних фабрик, однак серед лідерів значаться лише 4 виробники. Левченко, аналітика інвестиційної компанії «DRAGONCAPITAL», зараз спостерігається загальний спад обсягів виробництва в Україні приблизно на 5-10%.Розподіл асортименту шпалер на ФОП «Чайка» в залежності від виробників та технології виробництва розібємо на дві групи: «Старі» - шпалери, що випускаються на підприємствах, що виробляли їх ще в радянські часи. Дуплекс - це шпалери із цупкого двошарового паперу з нанесеним малюнком на верхньому, симплекс-шпалери складаються з одного шару паперу. Навіть на більшості старих виробництв встановлені імпортні верстати, відповідно їх подальша модернізація малоперспективна - під старі технології західні виробники підстроюватися не будуть, а використання нових веде до заміни устаткування переходу на іншу сировину і, як наслідок, збільшення вартості продукції. Найбільш помітними з них, що випускають шпалери зі спіненим вінілом, вважаються «Український Вініл» («Дніпромайн»), Корюківська шпалерна фабрика, фабрика «ЕДЕМ» (торговельна марка «Версаль»), «Сінтра» («RASCH», м. Тому для більш детального аналізу пропонуємо винести три торговельні марки: «Раш» (Німеччина), асортимент нараховує 78 артикулів, тобто 24,53%; «Сінтра», Україна - 48 артикулів, 15,09 %; Палітра, Росія - 84 артикули, 26,42% від загальної кількості артикулів.Для шпалер найважливішими з хімічних властивостей після наклеювання є світлостійкість вона вимірюється в балах, тип шпалер визначається водостійкістю та стійкістю до лужного середовища. Термін служби у шпалер необмежений, довговічність залежить від типу шпалер і коливається від 1 року до 10 років(під фарбування). Зразок №1 («Палітра») - шпалери з високою стійкість до миття, добре стійкі до світла, на паперовій основі оскільки клей наноситься на стіни і на полотно шпалер, мають вільну стиковку, що полегшує процес наклеювання, розшаровані і при знятті з основі залишиться папір. Зразок №2 («RASCHGIGANTO») - шпалери з високою стійкість до миття, добре стійкі до світла, клей наноситься на шпалери, що характерно для паперових шпалер, але не вказано, що клей потрібно наносити і на стіни. Зразок №4 («Сінтра» ) - шпалери з високою стійкість до миття, добре стійкі до світла, клей наноситься на основу та знімаються без залишку, що характерно для флізеліну.Слід відзначити, що конкурентне середовище функціон

ЗМІСТ

Вступ

Розділ 1. Ринок будівельних матеріалів України

1.1 Тенденції виробництва будівельних матеріалів в Україні

1.2 Тенденції попиту на будівельні матеріали в Україні

Розділ 2. Товарознавча оцінка шпалер у ФОП «Чайка»

2.1 Аналіз асортименту шпалер на підприємстві