Дизайн спортивной экипировки - Реферат

Феноменом культуры XX века можно считать экспансию рекламного графического дизайна в различные сферы социальной, информационной и материальной культуры общества. Развитие спорта и аудиовизуальных средств информации, в том числе - телевидения способствовали тому, что спортивный костюм стал одним из самых эффективных видов рекламоносителей, вписывающихся в глобальный контекст масс-медиа. Значимость и востребованность графической рекламы как на костюмах для профессионального спорта, так и на спортивном костюме для широких слоев населения, заставляют нас обратиться к анализу его истории. Как решались проблемы графической организации спортивного костюма, и какое влияние они оказали на развитие рекламного графического дизайна?Несмотря на существование спортивных соревнований задолго до нашей эры - об одеждах для состязаний, имеющих специфическую символическую графику, можно говорить только начиная с XII века. Рыцарские турниры появились еще до крестовых походов, но в широких масштабах такие турниры начались во Франции в середине XII века, а затем распространились в Англию и Германские земли. Изображения на гербе в тех же колористических сочетаниях, но, в ряде случаев, уменьшенных масштабах повторялись на накидках, конских попонах и флаге рыцаря, превращая рыцарский костюм в огромную мобильную коммуникативную и идентификационную систему. В начале XIX века спортивный костюм мало чем отличался от повседневного, а спорт рассматривался как вид развлечений и игра, для которой не было предусмотрено никакой специальной экипировки. В Англии - тенденция объединяться в клубы по интересам, чаще всего это были охота или крикет, способствовала появлению новых видов костюма и его аксессуаров: блейзеров, каскеток, щитков, шарфов или галстуков.Рассмотрим современный дизайн спортивной экипировки и костюма для профессиональных команд наиболее популярных, массовых и зрелищных видов спорта: футбола, технических и зимних видов спорта. Эти виды спорта привлекают наибольшее количество зрителей, и, соответственно, спонсоров, желающих разместить рекламу своих фирм на спортивных костюмах и их аксессуарах, спортивном инвентаре. Анализ спортивной формы клубов "Arsenal" и "Manchester United" со времени их появления до наших дней, позволил на их примере выявить эволюцию рекламного графического дизайна профессионального спортивного костюма с конца XIX века по начало XXI века. В 1982 году рекламный графический дизайн профессионального спортивного костюма клуба "Arsenal" вновь изменился благодаря добавлению к предыдущей рекламной информации - гербу клуба "Arsenal" и товарному знаку фирмы "UMBRO" - логотипа спонсора команды - всемирно известной японской фирмы "JVC", который значительно отличался по массе и располагался в центре футболки, хорошо заметный с трибун и во время телевизионных трансляций матчей. Такой композиционно-структурный принцип размещения рекламной информации на спортивном костюме клуба "Arsenal" сохранился до наших дней - менялись лишь товарные знаки фирм изготовителей спортивной одежды - сначала фирмы "UMBRO", затем - "Adidas", а с 1995 года - фирмы "NIKE", а так же товарные знаки спонсоров.Рекламный графический дизайн спортивной экипировки и костюма - одна из наиболее динамично развивающихся частей графического дизайна, и его роль неуклонно возрастает в эпоху господства визуальных образов в системе масс-медиа. История развития рекламной графики на спортивных костюмах клубов "Arsenal" и "Manchester United" с конца XIX по начало XXI вв. иллюстрирует основополагающие тенденции вторжения рекламного графического дизайна в изделия текстильной и легкой промышленности спортивного назначения. Экспансия коммерческой рекламы на костюмах для профессионального спорта, начавшаяся с 1970-х годах, существенно потеснила в графике спортивной формы клубную символику и стала постоянной и доминирующей частью графического дизайна спортивного костюма конца XX - начала XXI вв. Графическая информация на современном костюме для профессионального спорта состоит из нескольких комплексов, включающих сообщения о виде соревнований, месте их проведения, стране, под флагом которой выступают спортсмены, номер спортсмена, клубную символику, информацию о производителе костюмов и спонсорах команды или соревнований в целом. Рекламный графический дизайн костюмов со сложной экипировкой для зимних видов спорта развивается в XX веке как под воздействием рекламной графики на профессиональном спортивном костюме футбольных клубов, так и под влиянием рекламно-графического комплекса гонщика в технических видах спорта.

Содержание

Введение

1. Основные тенденции развития спортивного костюма и зарождения фирменной символики

2. Рекламный графический дизайн костюма для профессионального спорта

3. Графический дизайн спортивных костюмов и их аксессуаров, массово производимых фирмами: "Adidas", "Reebok", "NIKE" и его влияние на дизайн молодежной одежды спортивного стиля

Заключение

Список литературы

Феноменом культуры XX века можно считать экспансию рекламного графического дизайна в различные сферы социальной, информационной и материальной культуры общества. В наиболее неожиданных и ярких формах она проявилась в дизайне изделий текстильной и легкой промышленности и, в частности, в дизайне спортивного костюма и его аксессуаров.

Развитие спорта и аудиовизуальных средств информации, в том числе - телевидения способствовали тому, что спортивный костюм стал одним из самых эффективных видов рекламоносителей, вписывающихся в глобальный контекст масс-медиа. Спортсмены в майках, куртках, обуви, бейсболках с логотипами всемирно-известных фирм - глобальных брендов и рекламными сообщениями - постоянные участники множества телевизионных программ, герои глянцевых журналов и газет, объекты поклонения миллионов болельщиков.

Значимость и востребованность графической рекламы как на костюмах для профессионального спорта, так и на спортивном костюме для широких слоев населения, заставляют нас обратиться к анализу его истории.

Каковы истоки становления профессионального спортивного костюма? Как решались проблемы графической организации спортивного костюма, и какое влияние они оказали на развитие рекламного графического дизайна? Какое содержание имели первые символические графические композиции на протоодежде для спорта? Какова эволюция развития фирменной символики на спортивном костюме для массовых видов спорта? Какую роль выполняет рекламный графический дизайн спортивного костюма в настоящее время? Как взаимодействует между собой в современном спортивном костюме система графической организации костюма и рекламные изображения? Какие ценности они несут и как их отражают?

Рекламный графический дизайн профессионального спортивного костюма является объектом дизайнпроектирования, что обосновывает необходимость формирования теоретических и методических принципов создания рекламных графических композиций, а также выявления их специфики. Разработка методики проектирования рекламных графических композиций для спортивного костюма требует не только знаний в сфере проектирования рекламной графики, но и специализированного изучения функционирования рекламного графического дизайна в массовой культуре, ориентированный на массового потребителя.

Рекламный графический дизайн спортивной экипировки и костюма - одна из наиболее динамично развивающихся частей графического дизайна, и его роль неуклонно возрастает в эпоху господства визуальных образов в системе масс-медиа.

Предтечей рекламной графики на спортивном костюме можно считать турнирный рыцарский костюм с геральдической символикой. Графическая символика рыцарского костюма в период крестовых походов приобрела значение важнейшего средства коммуникации и идентификации.

Командный спортивный костюм появился в Англии в первой половине XIX века. Зарождение в Великобритании профессиональных футбольных клубов, со своей знаковой символикой на традиционной геральдической основе, положило начало развитию рекламной графики на костюме для профессионального спорта.

История развития рекламной графики на спортивных костюмах клубов "Arsenal" и "Manchester United" с конца XIX по начало XXI вв. иллюстрирует основополагающие тенденции вторжения рекламного графического дизайна в изделия текстильной и легкой промышленности спортивного назначения.

Активное проникновение рекламной информации политического и коммерческого характера в сферу спортивной амуниции произошло в конце 70 - начале 80 годов XX века. Экспансия коммерческой рекламы на костюмах для профессионального спорта, начавшаяся с 1970-х годах, существенно потеснила в графике спортивной формы клубную символику и стала постоянной и доминирующей частью графического дизайна спортивного костюма конца XX - начала XXI вв.

Графическая информация на современном костюме для профессионального спорта состоит из нескольких комплексов, включающих сообщения о виде соревнований, месте их проведения, стране, под флагом которой выступают спортсмены, номер спортсмена, клубную символику, информацию о производителе костюмов и спонсорах команды или соревнований в целом. Наиболее важная информация размещается на тех частях костюма, которые наиболее заметны со зрительских трибун.

В технических видах спорта рекламный графический дизайн костюма гонщика и технического средства (автомобиля, мотоцикла) необходимо рассматривать комплексно. В рекламно-графическом комплексе гонщика - шлем играет роль художественной доминанты. Анализ рекламной графики на шлемах пилотов позволил сформулировать типологию композиционных решений рекламного характера, состоящую из трех групп. Рекламный графический дизайн костюмов со сложной экипировкой для зимних видов спорта развивается в XX веке как под воздействием рекламной графики на профессиональном спортивном костюме футбольных клубов, так и под влиянием рекламно-графического комплекса гонщика в технических видах спорта.

Рекламная графика на спортивных костюмах для зимних видов спорта неотделима от графики средств передвижения - горных лыж, сноубордов и т.д. и стилистически составляют единое целое. В начале XXI века в рекламном графическом дизайне костюмов для зимних видов спорта активно используется взаимосвязь рекламной графики и орнаментальных форм, которые впервые начинают выполнять роль проводника рекламной информации.

Принципиальное значение для графики спортивного костюма имеют рекламно-графические разработки, ведущиеся на фирмах - крупнейших мировых производителей спортивной обуви и одежды: "Adidas", "Reebok", "NIKE". Именно эти фирмы, динамично изменяя композицию и информативное наполнение своих товарных знаков и слоганов в соответствии с запросами времени, являются законодателями моды не только спортивной амуниции для профессионалов, но и молодежной одежды спортивного стиля. Анализ молодежного костюма спортивного стиля показывает, что рекламные графические композиции на костюмах спортивного стиля в конце XX века отличаются высоким качеством и большим разнообразием стилистических решений и шрифтовых композиций. В рекламно-графическом дизайне молодежного костюма спортивного стиля применяются графические изображения, заимствованные из мира политики, музыки, киноискусства, молодежных субкультур.

В XXI веке рекламный графический дизайн костюма для профессионального спорта - один из важнейших путей продвижения глобальных брендов, а также фактор глобализации проектной культуры в целом.

1. Орловский А.А., Стор И.Н. Рекламный графический дизайн спортивной одежды. (Поиск-2006) ИГТА, г. Иваново, 2006 г., стр. 152.

2. Орловский А.А., Стор И.Н. История развития спортивного костюма в Западной Европе. (Текстиль-2006), МГТУ им. А.Н. Косыгина, Москва, 2006г., стр.248.

3. Орловский А.А. История развития рекламного графического дизайна спортивного костюма. (Поиск-2006) ИГТА, г. Иваново, 2006 г., стр. 151.

4. Царик А.В. О культуре физической и духовной. Гигиена физкультуры / А.В. Царик - М.: Знание, 1999.

5. Вайнбаум Я.С. Гигиена физического воспитания и спорта: Учеб. пособие / Я.С. Вайнбаум. - М.: Издательский центр "Академия", 2002.

6. Физическая одежда студента: Учебник / Под ред. В.И. Ильинича. М.: Гардарики, 2004.

7. Пармон Ф.М. Композиция костюма. Учебник для вузов. - М.: Легпромбытиздат, 1997. - 316 с.

8. Пармон Ф.М. Европейский костюм: стили и мода. Учебное пособие по рисунку и спецкомпозиции. - М. 1982. - 115 с.

9. Костенко Н.В. Ценности и символы в массовой коммуникации. - Киев: Наукова думка, 1993. - 132 с.

10. Лисовец Н.М. Дизайн и массовая культура. // От массовой культуры к культуре индивидуальных Миров: новая парадигма цивилизации (Сборник статей). - М., 1998.- С.168-183.

11. Галкина Т.В., Третьякова Т.Н. Влияние истории и культуры на формирование костюма. - Челябинск.: ЮУРГУ. 1998 г. - 89 стр.

12. Charlie Lee Potter. Sportswear in vogue since 1910. - New York, Abbeville press, 1984 r. - 96 стр.

13. Болдано И.Ц. Мода XX века. Энциклопедия И.Ц. Балдано. - М.: Олма-Пресс, 2002 г. - 165 стр.

14. Третьякова Т.Н. Мода XX века. Учебное пособие. - М-во образования Рос. Федерации: ЮУРГУ, 2000 г. - 154 стр.

15. Adam Gold. The Arsenal Miscellany. - London.: 2007 r. - 160 стр.

16. Andy Mitten. The Man Utd. - London.: 2008 r. - 173 стр.

17. Andy Mitten. We"re The Famous Man United.- London.: 2006r.- 272 стр.

Размещено на .ru