Понятие фирменного стиля, его функции и задачи, основные элементы. Анализ аналогов фирм-конкурентов. Определение и сущность концепции магазина необычных подарков "Crazy shop". Предпроектная ситуация, цель мозговой атаки. Оптическое воздействие цвета.
При низкой оригинальности работы "Дизайн-проект фирменного стиля магазина необычных подарков "Crazy shop"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Фирменный стиль - это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы. Актуальность темы заключается в том, что уже имеющийся дизайн магазина необычных подарков «Crazy shop» уже не соответствует уровню данного магазина. Цель курсовой работы: разработать фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop»Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов [1]. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам, способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой [5]. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку.На этом этапе может быть использован экспериментально-лабораторный метод проектирования. Проектировщик ставит себе задачу восприятия задания как проблемы, т.е. столкновения противоречий между обстоятельствами будущей жизни объекта и эксплуатационными характеристиками его структур. Все варианты задач композиционной организации средовых комплексов можно разделить на две группы: "проектирование без аналогов" - создание объектов принципиально новых, где синтезируются не встречавшиеся ранее технические, пространственные и образные параметры; "проектирование по прототипам" - внесение новых качеств в облик или техническое решение объектов и систем, уже знакомых потребителю. Те же задачи, но несколько иначе, решает прием проектирование в воображаемых условиях, когда реальные обстоятельства работы объекта условно подменяются неожиданными решениями или даже фантастическими. Эвристический диалог "мозговой атаки", базируется на ряде психологических и педагогических закономерностей, но прежде чем их сформулировать, следует кратко остановиться на тех теоретических предпосылках, которыми руководствовались создатели этого метода.Насыщенный яркий цвет товарного знака обусловлен не только физиологическими особенностями божьей коровки, но особенностями восприятия цвета человеком. Непосредственным физиологическим действием на весь организм человека объясняются явления, вызываемые красным и синим цветами, в особенности при максимальной их насыщенности. Рассматривая оптические явления цвета, все цвета можно условно разделить на две группы: красные и синий, т.к. в основном цвета по своим оптическим свойствам будут тяготеть к какой-нибудь из этих групп. Каждый из нас пытается объяснить эмоциональную характеристику того или иного цвета характером предметов, на которых мы обычно воспринимаем этот цвет. По мере ухудшения контрастности располагаются следующие сочетания: - желтый на черном, - белый на синем, - черный на оранжевом, - оранжевый на черном, - черный на белом, - белый на красном, - красный на желтом, - зеленый на белом, - оранжевый на белом, - красный на зеленом.Перед нами стояла задача разработать дизайн-проект для магазина необычных подарков «Crazy shop».
Вывод
Перед нами стояла задача разработать дизайн-проект для магазина необычных подарков «Crazy shop». В результате проделанной работы была достигнута цель и выполнены все задачи, поставленные в начале, а именно: было проведено исследование, изучающие фирменные стили фирм-конкурентов;
был осуществлен анализ формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
определены цели формирования фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
определены элементы и носители фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
поставлена концепция фирменного стиля и в соответствии с ней был разработан сам фирменный стиль магазина необычных подарков «Crazy shop»;
был осуществлен подбор цветовой гаммы и шрифта фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»;
были разработаны логотип, знак и изображения фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop».
Были изучены принципы проектирования, требования, предъявляемые к дизайну фирменного стиля, его структура, правильное оформление тестового и графического материала, а также библиографических ссылок. Был произведен анализ аналогов, в ходе которого были выявлены некоторые особенности, которые помогли нам в создании собственного дизайн-проекта. Так же был осуществлен подбор изображений, цветовой гаммы и шрифта.
В результате проведенного исследования были выявлены некоторые особенности проектирования дизайн-проекта фирменного стиля, примененные в создании нашего собственного фирменного стиля.
Все элементы фирменного стиля выдержаны в едином стиле, приятны и спокойны по цветовой гамме.
Был проведено исследование, в результате которого опрошенные отметили, что фирменный стиль удался, отвечает поставленным задачам и соответствует концепции. Фирменный стиль готов к реализации, что и было реализовано нашим заказчиком.
Список литературы
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2010. - 380 с.
2. Ажгихин С.Г: Основы проектирования товарного знака. - Кубанский государственный университет, 2010.
3. Барлоу Д., Стюарт П.: Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. - М.: Олимп Бизнес, 2009. - 271с.
4. Випперфюрт А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. - СПБ.: «Питер Пресс» ООО, 2007.- 383с.
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991.
7. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М., 1989.
8. Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-Принт, 2004. - 317 с.
9. Манн И.: Маркетинг на 100%. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.- 236с.
10. Музыкант В.Л.: Реклама в действии: стратегии продвижения. - М.: Эксмо, 2009. - 236с.
11. Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. - 276 с.
12. Ньюман М.: 22 непреложных закона рекламы. - М.: АСТ, 2008. - 318с.
