Дизайн-проект фирменного стиля для сети йога-центров "Йога Дом" - Дипломная работа

В маркетинговой стратегии любой современной компании идеи позиционирования и дифференциации должны быть подкреплены визуальными образами и элементами. При этом включение в визуальные элементы смысловой нагрузки, отражающей ключевые идеи маркетинговой коммуникации, также является первостепенной задачей. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и предложения, формируя у него положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы и гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности. Наиболее верен первый вариант, утверждающий, что фирменному стилю надо уделять внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы.Многообразие этой реальности издавна осваивалось и усваивалось теорией и практикой человеческого опыта, превращая тайны мира цвета в знания о нем. Широко известно учение Гете о цвете, в частности, его «цветовой круг», ставший ключом к разгадке тайны цвета, инструментом его практического освоения в руках художника, архитектора, а сегодня и дизайнера. Он установил, что определенный цвет может вызывать у человека вполне определенные эмоции: к примеру, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, а синие и серые - напротив: действуют успокаивающе. Согласно данным Люшера, восприятие цвета у человека сформировалось в результате его образа жизни и взаимодействия с окружающей средой в течение длительного периода развития. Кроме того, он сделал еще один важный для рекламной индустрии вывод: цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но также может формировать его эмоции.Исполняемый средствами живописи, рисунка, скульптуры или вышивки, орнамент служит украшением предметов прикладного и декоративного искусства, широко применяется в архитектуре и книжной графике.Вопрос, на который сторонники йоги только удивляются - йога помогает решить проблемы, которые у каждого свои. Вот уже 6 тысячелетий на Востоке существует уникальное духовное и физическое учение, которое известно нам как йога. Удивительно, что йога со временем не только не утрачивает свою актуальность, но и становится все более популярной! Многие называют йогу универсальным средством для достижения самых различных целей и считают, что именно этим йога и привлекает все новых своих поклонников. Действительно, йогой может заниматься «и стар, и млад», и мужчины, и женщины; для занятий йогой не важна конфессиональная принадлежность; а уж профессия и вовсе не играет никакой роли.В данной работе необходимо было разработать логотип для сети центров, специализирующихся на занятиях йогой. Эта поза наиболее часто узнаваема и легко запоминаема, поэтому полностью дает понять чем занимаются люди, приходящие на занятия в «Дом йоги». Поэтому разработанный логотипе воплощает в себе следующую мысль - человек, занимающийся йогой выполняет не только физические упражнения, но и самосовершенствуется душевно, тем самым становясь ближе к природе, становится единым с ней.Многие центры и студии йоги используют в названии фирмы слова, заимствованные из санскрита и используемые как термины в йоге, как например «Прана», «Аштанга», «Центр йоги Айенгара». Разработанное название «Yoga dom» состоит из двух слов, заимствованных из разных языков: собственно «yoga» - индийское, и «dom» - латинское написание русского слова «дом». Поэтому для полного раскрытия названия был создан слоган «Дом, где отдыхаешь душой», дающий понять о том, что потраченное в йога центре время потратится не только на физические упражнения или массаж, но на восстановление сил и установление внутренней гармонии.В разработке данного фирменного стиля были использованы оттенки коричневого цвета - светлые и темные. Для пояснения выбора цвета необходимо более подробно его разобрать. Для этого обратимся к психологии восприятия цвета [1,2,3]. Коричневый цвет успок

Оглавление

Введение

1. Исследовательская часть

1.1 Что представляет собой фирменный стиль

1.2 Психология восприятия цвета

1.3 Что такое орнамент

1.4 Актуальность йоги на данный момент

2. Проектная часть

2.1 Разработка концепции логотипа. Тема, идея

2.2 Разработка названия фирмы. Поиск вариантов.

2.3 Проект

2.3.1 Визитка

2.3.2 Фирменный бланк

2.3.3 Конверт

2.3.4 Папка

2.3.5 Буклет

2.3.6 Листовка

2.3.7 Плакат

2.3.8 Пакет

2.3.9 Рабочая форма

2.3.10 Сувенирная продукция

2.3.11 Реклама на транспорте

2.3.12 Реклама на баннере

2.3.13 Реклама в метро

2.3.14 Реклама на остановке

2.3.15 Входная группа

3. Технологическая часть

3.1 Технологии для изготовления печатной продукции

3.2 Материалы для изготовления наружной рекламы

3.3 Технология изготовления пакета

3.4 Технология нанесения логотипа на сувенирную продукцию.

4. Экономическая часть

4.1 Расчет стоимости наружной рекламы

4.2 Расчет стоимости печатной и остальной продукции.

5. Заключение

Список литературы. приложения.

В маркетинговой стратегии любой современной компании идеи позиционирования и дифференциации должны быть подкреплены визуальными образами и элементами. Возможность выделиться в конкурентном поле предполагает создание запоминающегося и оригинального стиля. При этом включение в визуальные элементы смысловой нагрузки, отражающей ключевые идеи маркетинговой коммуникации, также является первостепенной задачей. Разработка фирменного стиля позволяет решить эти задачи в комплексе.

Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.

Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

Актуальность темы дипломной работы заключается в том, что в России все больше людей хотят заниматься своим здоровьем, а значит все больше будут развиваться движения, направленные на физическое самосовершенствование. Поэтому такое молодое для нашей страны направление как йога имеет огромный потенциал для развития, что означает появление новых сетей йога центров, для которых разработка и продвижение собственного фирменного стиля является одной из первостепенных задач.

Цель дипломной работы - разработка дизайн-проекта фирменного стиля сети йога центров. Работа позволит продемонстрировать полученные за время обучения теоретические и практические знания по различным дисциплинам, освоенным в процессе обучения в институте; показать профессиональные навыки в создании современного графического дизайна; доказать актуальность темы; защитить работу перед Государственной аттестационной комиссией.

Задачи: в процессе работы над дипломом необходимо: - изучить аналогичные проектные решения, - выбрать стилевой и графический подход, - сделать проект фирменного знака, - разработать элементы корпоративного стиля, - проиллюстрировать проделанную работу, - составить пояснительную записку к проекту: описать предпроектный и проектный этапы работы, дизайн-концепцию, предложить технологические решения, обосновать выбор экономически, сделать грамотные выводы, составить список использованной литературы.

- подготовить демонстрационный материал для защиты перед Государственной аттестационной комиссией.