Дизайн-концепция туристической фирмы "Саров" - Курсовая работа

Одни стремятся принять участие в религиозных церемониях, помолиться, совершить жертвоприношения, другие - ближе познакомиться с религией, приобщиться к духовным достижениям. На сегодняшний день более 90% объектов туристского интереса в мире так или иначе связаны с культом или религией, имеющими место в настоящее время или уже утратившими свое значение, или забытыми. И это в первую очередь касается России - с ее многочисленными православными храмами и монастырями, а также культовыми сооружениями других религий. На 2001 г. уровень количества поездок с религиозными целями был примерно равен количеству поездок с целью обучения или лечения, то в 2005 г. он в 4 раза превысил эти направления в туризме и стал сопоставим с поездками с целью развлечения. У людей появилось больше возможностей посещать святые места "своей" религии.Само понятие паломнического туризма - поездок верующих к религиозным святыням - отрицается очень многими из тех, кто занимается его организацией: для них "паломничество" и "туризм" понятия различные, иногда даже взаимоисключающие. Из этих соображений используется термин религиозный туризм аналогичного содержания. Если принять во внимание разную степень глубины веры отдельных людей, складывается картина, весьма благоприятная для развития религиозной паломнической туристической отрасли в России. И лучший вариант для этого сменить обстановку, для этого существует туризм. На человека оказывает эмоциональное влияние все окружающее: архитектура, живопись, иконопись, церковное песнопение, люди, произносящие молитвы.Плаката - крупноформатное лаконичное графическое изображение на листе бумаге или ее заменителе, сопровождаемое текстом.В первую очередь необходимо отметить: специфика плаката состоит в том, что он доносит информацию через образы и он имеет две составляющие - эстетическую и социальную. но я остановлюсь на обозначении «социальный», поскольку плакат всегда адресован к какой-либо аудитории. Визуальный образ плаката не должен раздражать глаз и должен смотреться аккуратно и красиво как с дальнего расстояния, так и вблизи. Высокий темп жизни современного города, постоянно увеличивающиеся количество автомобилей и быстрое движение на улицах - все это заставляет делать плакаты более яркими, броскими, увеличивать их размеры и приводить текст в максимально лаконичную форму, сохраняя при этом ту информацию, которую необходимо донести до потенциального клиента. В дизайне плакатов «ловушкой для глаз» является изображение, а текст уточняет картинку.Чтобы понять, насколько изменился плакат как рекламный носитель необходимо сделать ретроспективу в прошлое и изучить историю появления и развития плаката как искусства и как вида рекламы. В рекламе плакат используется уже несколько веков, и хотя его история началась в Древнем Риме и Египте, годом рождения считается 1482 г. Тогда некто Бартольд книготорговец, использовал плакат для привлечения внимания потенциальных покупателей к новому изданию «Геометрии Эвклида». В Советском союзе плакат носил агитационный и политический характер.Одним из важнейших показателей экономической эффективности рекламы или любой рекламной продукции является себестоимость одного рекламного контакта с потребителем.Да и меткие, звучные плакатные лозунги до сих пор у нас на слуху, хотя дело было чуть ли не в начале прошлого века: «Родина-мать зовет!», «Ты записался в добровольцы?» и др. В настоящее время рекламно-информационная суть плакатов туристических фирм имеет цель привлечь как можно больше путешественников. На рисунке 4 представлен пример такой рекламы. Рассмотрим примеры самых удачных слоганов, используемых в российской туристской журнальной рекламе: «Где качество имеет традиции», «Ваши фантазии - наше воплощение», «Нельзя умереть, не увидев Париж!», «Отдыхать - не работать!», «Там, где кончаются проблемы». Даже при отсутствии возможности использовать много места на полосе или красочные фотографии, они могут привлечь внимание и выделить рекламное обращение из массы заурядных фраз, вроде «Солнечная Болгария» или «Поддайтесь очарованию Гваделупы».Помимо этого, заголовки и слоганы читают в пять раз больше, чем основной текст.Современные инновационные технологии создали настоящий творческий бум в графическом дизайне, появились новые возможности, направления подхода, и множество креативных приемов и решений.Всего география туров охватывает город Саров и ближайший поселок Дивеево.Подготовка логотипа туристической компании, специализирующийся на религиозных поездках по городу "Саров" началась с определения целей и характера будущего фирменного стиля. В первую очередь логотип компании должен отражать основные задачи компании - экскурсионная деятельность, приобщение к духовности и истории, также, можно сказать, - развивать развлекая. Данный вариант логотипа удачно отражает миссию компании - развитие религиозного туризма в закрытом городе, доступным не для большого количества путешественников и приобщение к истории города. Вместе с изображением прис

Содержание

Введение

1. Художественно-теоретическая часть

1.1 Предпроектный анализ

1.2 Творческие источники

1.3 Историческая часть

1.3.1 Определение плаката

1.3.2 Общие черты и характеристики плакатов

1.3.3 История плаката

1.3.4 Преимущества плакатов перед другими видами рекламной полиграфии

1.4 Аналоги в графическом дизайне с точки зрения актуальности темы дипломного проекта

1.5 Анализ современных тенденций

2. Проектная часть

2.1 Проектное решение

2.1.1 Логотип

2.1.2 Описание элементов фирменного стиля

2.1.3 Плакаты

2.2 Элементы узнаваемости

2.3 Целевая аудитория

Заключение

Список используемой литературы и других источников рекламный туристический плакат полиграфия

В последнее десятилетие на рынке туризма активизировалось такое направление как религиозный (паломнический) туризм. Религиозный туризм связан с посещением религиозных святынь и духовным совершенствованием. Религиозный туризм играет большую роль в системе международного и внутреннего туризма отдельных государств мира. Люди продолжают отправляться в паломнические и экскурсионные поездки по святым местам и религиозным центрам. Одни стремятся принять участие в религиозных церемониях, помолиться, совершить жертвоприношения, другие - ближе познакомиться с религией, приобщиться к духовным достижениям.

На сегодняшний день более 90% объектов туристского интереса в мире так или иначе связаны с культом или религией, имеющими место в настоящее время или уже утратившими свое значение, или забытыми. И это в первую очередь касается России - с ее многочисленными православными храмами и монастырями, а также культовыми сооружениями других религий.

С каждым годом все больше туристов отправляются в путешествия с религиозными и паломническими целями. На 2001 г. уровень количества поездок с религиозными целями был примерно равен количеству поездок с целью обучения или лечения, то в 2005 г. он в 4 раза превысил эти направления в туризме и стал сопоставим с поездками с целью развлечения.

В XX в. бурно развивалась индустрия туризма, совершенствовались средства транспорта и связи. У людей появилось больше возможностей посещать святые места "своей" религии.

Выбор объекта проектирования и обоснование его актуальности.

Изучение рекламной деятельности туристической фирмы является актуальной темой в развивающейся экономике России. Сегодня, когда уровень жизни россиян стал выше, (поездки под эгидой турфирмы могут позволить себе многие), рекламная деятельность по привлечению клиента является важной составляющей деятельности любой турфирмы.

Среди разнообразия туристических фирм и агентств очень важно выбрать то, которое в состоянии организовать клиенту достойный - а, главное, такой, каким хочет видеть клиент, - отдых и развлечения во время поездки. Именно поэтому разнообразие рекламных кампаний, применяемых теми или иными фирмами, достаточно велико: каждая пытается быть запоминающейся и оригинальной.

В данной работе проанализируем рекламную составляющую туристической фирмы «Саров». Это и является целью работы.

Данная тема выбрана мной не случайно, так как этот город является моей Родиной. Саров - религиозный центр Нижегородской области, где каждый год проходит Крестный ход от поселка Дивеево до города Саров. В городе есть множество религиозных объектов, таких как храм: Иоанна Предтечи, Место Моления Преподобного Серафима на Камне и много других достопримечательностей. Также Саров совмещает в себе чудесные природные заповедники, является ядерным центром России, и конечно же город - сочетание прекрасных памятников храмовой архитектуры.

Ввиду особенного положения города, в нем созданы максимально комфортные условия для жителей, Саров очень чистый и ухоженный. Поскольку исследования в области атомной энергетики переводятся в мирное русло, то и Саров постепенно становится чуть более открытым. В ближайшее время город станет университетским центром, а также будет развиваться туризм и социально-гуманитарная жизнь населенного пункта.

Религиозный тур включает в себя не только посещение храмов, монастырей, святых мест (источников и т. д.), но и знакомство с историей святых мест, жизнью святых, архитектурой, церковным искусством и осмотр других достопримечательностей. Обо всем этом рассказывается на экскурсиях, которые и являются для туриста самым главным элементом путешествия.

Потенциальным религиозным туристам доступно множество сайтов с предложением посетить культурные, храмовые и исторические места в разных городах России.

На большинстве сайтов присутствуют описания туров и путешествий, которые могут заинтересовать людей. Они могут выбрать по своему пожеланию понравившейся город и тур, а также сориентироваться по цене и времени. Увеличилось количество транспортных средств, с помощью которых можно свободно отправиться и с удовольствием провести путешествие. С развитием технологий появилось больше возможностей сэкономить время, проведенное в пути до желаемого места отдыха.

Но привлечь путешественников задача не только различных страниц в интернете. Куда более эффективным средством служит массовая реклама, такая как плакаты, билборды и т.п.

Основополагающая цель данного проекта разработать серию плакатов и совместного с ней фирменного стиля.

Разрабатывая рекламную продукцию я опиралась на относительную новизну в популярности религиозного туризма. А тем более туризма в закрытом городе Саров, который стал доступен для посещения паломников лишь недавно. Плакатных рядов по данному виду туризма не много, поэтому в данной работе я опиралась в основном на веб-сервисы.

Практическая значимость дипломного проекта состоит в том, чтобы красочно, а вместе с тем и доступно для любого потребителя описать религиозные и познавательные туры. Реклама которых может быть интересна как для тех, кто увлечен религией, так и для тех людей, которые просто хотят провести время отдыха с пользой и духовно обогатиться.

Именно для таких целей я разработала и описала свою дизайн-концепцию фирмы "Саров".

... Кто не был в Сарове, с верой в Серафима, кто не дышал напоенным его молитвой Саровским воздухом, тот не поймет и не оценит Сарова, хотя бы описанного и гениальным словом, хотя бы изображенного и гениальной кистью.

Сергей Нилу

Великое в малом, 27 сентября 1901 года.

Также как и автора цитаты начала 20 века, паломников вдохновляют и привлекают Саровские пейзажи и достопримечательности. Но кроме духовной составляющей города, Саров является еще и ядерным центром России. Поэтому въезд в город ограничен и не все желающие могут попасть туда. Паломников и людей, участвующих в Крестном Ходе допускают в городе. Но Крестный Ход проходит всего раз в год и только в это время люди могут наслаждаться городскими историческими местами, а это совсем не часто. И поэтому рекламы, посвященной туризму в Сарове не так много.

Наиболее часто встречающийся отраслей массовой рекламы города принадлежат сервисные площадки, иначе говоря, сайты. На этих сайтах присутствует в основном вся полезная информация для путешественников-паломников. А так как людей, отправляющихся в религиозные туры интересуют главным образом духовные достопримечательности, соборы и культовые музеи, которые пользуются все более и более возрастающим спросом, то сайты предоставляют собой информационный портал. На которых есть фотографии исторических и духовных мест с их описанием. Чаще всего фотографии отличаются реалистичностью. Какие-то сайты более подробно расписаны, какие-то - лаконично.

Но все они обладают одним общим признаком: простой и доступностью. Вот примеры нескольких вариантов сайтов.

Более подробно рассмотрим рисунок 3. На данном сайте, посвященном городу "Саров" размещена информация о городе, его истории, духовно-научном центре, православном образовании и летописи. Все это можно узнать, открыв вкладки сайта. Дизайн сайта отличается простотой и светлыми тонами, чтобы показать легкость и чистоту духовной жизни города. На "шапке" данного информационного портала изображен сам город Саров, стилизованный под дизайн сайта. Картинка выполнена в светлых и нейтральных тонах. Как одна из ценных реликвий города и его отличительная особенность в дизайне присутствует изображение иконы Серафима Саровского. Шрифтовой логотип является особенностью стиля всего сайта и выполнен в глубоком красном цвете. Все компоненты сайта органично сочетаются друг с другом, как в цвете, так и во всей стилистике. Это дает ему смысловую завершенность.

Разрабатывая дизайн-концепцию своей туристической фирмы "Саров" я опиралась на творческие аналоги рекламы религиозных путешествий, в основном представленные онлайн-срвисами. Но я выбрала плакатный ряд как один из доступных методов рекламного воздействия на народные массы. Так как он имеет более целенаправленное воздействие на аудиторию и является агитационным средством.