Дискурс телевизионной рекламы - Курсовая работа

Самым популярным способом провождения свободного времени у современного человека является просмотр телевизора, и способ этот продолжает удерживать лидерскую позицию несмотря даже на то, что отсутствие этого устройства в доме стало новым модным трендом. Мы имеем возможность просматривать все большее количество телевизионных каналов: базисные федеральные каналы, платные и бесплатные пакеты кабельного телевидения, цифровое телевидение, Интернет-телевидение - все это позволяет удовлетворить самый изощренный вкус. Наряду с кинематографом, мультипликацией, развлекательными, научно-познавательными, музыкальными и прочими телевизионными продуктами, отдельное место в мире телевидения занимает реклама. Современные цифровые технологии в сочетании с многолетним опытом кинематографических находок и разработок позволяют создателям телевизионной рекламы с завидной частотой выдавать поистине произведения искусства, причем в довольно короткие сроки. Не секрет, что основная задача рекламного ролика - это формирование необходимого имиджа продукта, поэтому немаловажную роль в создании телевизионных рекламных роликов играют психологи и маркетологи, специализирующиеся непосредственно на методах воздействия на сознание и формирование восприятия людей.Развитие понятий «дискурс» и «дискурсивный анализ» являются одними из актуальнейших направлений в современной лингвистике, недаром данный инструментарий столь активно применяется в изучении как новых, так и уже давно ставших привычными явлений. В большинстве случаев под «дискурсом» понимают текст, рассматриваемый с определенной точки зрения. В настоящее время пристальное внимание к тексту обусловлено тем, что он стал рассматриваться как составляющая дискурса. Дискурс определяется как «...связный текст в совокупности с экстралингвистическими - прагматическими, социокультурными, психологическими и другими факторами; текст, взятый в событийном аспекте; речь, рассматриваемая как целенаправленное социальное действие. Под текстом мы понимаем языковую систему, сложный языковой знак, абстрактную, формальную конструкцию, дискурс предоставляет возможности ее актуализации.В отличие от других СМИ телевидение не только информирует о том, что происходит в мире, но и дает изображение происходящего, создавая иллюзию непосредственного присутствия зрителей на месте событий. Анализ содержания новостей выступает как анализ «живого организма», имеющего свой жизненный ритм и развивающегося по определенным законам. Содержание коммуникативного акта передается в тех формулировках, с которыми отдельные лица, представляющие различные общественные институты, обращаются к аудитории, формируя представления о действительности, используя ряд аудиовизуальных фрагментов - интервью, репортажи и т.п. В телекоммуникациях имеет место взаимодействие между каналом и аудиторией, происходящее в собственном физическом пространстве зрителя, чаще всего у него в доме. По меньшей мере, шесть негосударственных сетей пытаются завоевать общенациональную аудиторию, и все они вещают через станции своих сетей и раздают программы по спутнику.В научной литературе дискурс определяется как связный текст в совокупности с экстралингвистическими факторами. Так как данная работа посвящена непосредственно телевизионной рекламе, то следует более подробно остановиться на рекламном дискурсе, под которым принято понимать завершенное в смысловом и композиционном плане сообщение со строго ориентированной прагматической установкой, сочетающее в себе признаки устной и письменной коммуникации с комплексом лингвистических и экстралингвистических средств. Рассматривая телевизионную рекламу, необходимо в первую очередь попытаться проанализировать и систематизировать наиболее распространенные средства выражения языковой прагматики в рекламе. Современные лингвисты рассматривают рекламу как явление социально - психологическое, затрагивающее самые затаенные участки психики человека. З.П.Табакова, анализируя аксиологический аспект рекламных текстов, отмечает, что «специфика оценочности в рекламных текстах задана прагматикой».Как уже был сказано выше, телевизионный дискурс является одним из наиболее интересных явлений для изучения учеными гуманитарных дисциплин в связи с необычайной популярностью такого рода представления информации среди современников. Телевизионный дискурс, если рассматривать его как телевизионную речь в ситуации социального взаимодействия телекоммуникатора и телеаудитории, представляет собой макросистему, в которой воплощается коммуникация весьма обширного круга людей, обладающих различными социальными, возрастными, профессиональными, территориальными и культурными характеристиками. По тематическому признаку выделяются следующие жанры телевизионного дискурса: теленовости, телеобзор, фильм на ТВ (художественный фильм, документальный фильм, драма, мелодрама, боевик, комедия, приключения, триллер, ужасы, детектив, эротика), телесериал, телеспектакль, мультипликационный фильм (мультфильм для детей, мультфильм для взрослых), телеинтервью (портретн

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ДИСКУРС СОВРЕМЕННЫХ ЯВЛЕНИЙ

1.1 Дискурс и его применение в современной лингвистике

1.2 Современная телевизионная подача информации

Выводы по главе

ГЛАВА 2. ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ ДИСКУРС

2.1 Жанровое разнообразие телевизионного дискурса

2.2 Классификация телевизионной рекламы

2.3 Дискурс-анализ современной отечественной телевизионной рекламы на примере экспертного дискурса

2.3.1 Экспертный дискурс в рекламе косметических и гигиенических средств

2.3.2 Экспертный дискурс в рекламе лекарственных препаратов

2.3.3 Экспертный дискурс в рекламе продуктов питания

Выводы по главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Самым популярным способом провождения свободного времени у современного человека является просмотр телевизора, и способ этот продолжает удерживать лидерскую позицию несмотря даже на то, что отсутствие этого устройства в доме стало новым модным трендом.

Рынок телевизионной индустрии растет и успешно развивается. Мы имеем возможность просматривать все большее количество телевизионных каналов: базисные федеральные каналы, платные и бесплатные пакеты кабельного телевидения, цифровое телевидение, Интернет-телевидение - все это позволяет удовлетворить самый изощренный вкус.

Наряду с кинематографом, мультипликацией, развлекательными, научно-познавательными, музыкальными и прочими телевизионными продуктами, отдельное место в мире телевидения занимает реклама. Этот телевизионный жанр, изначально созданный как вспомогательный, давно уже вышел в свободное плавание, получив собственные международные фестивали и тысячи поклонников. Современные цифровые технологии в сочетании с многолетним опытом кинематографических находок и разработок позволяют создателям телевизионной рекламы с завидной частотой выдавать поистине произведения искусства, причем в довольно короткие сроки.

Не секрет, что основная задача рекламного ролика - это формирование необходимого имиджа продукта, поэтому немаловажную роль в создании телевизионных рекламных роликов играют психологи и маркетологи, специализирующиеся непосредственно на методах воздействия на сознание и формирование восприятия людей.

Таким образом, телевизионные рекламные ролики являются мощным инструментом воздействия на психику современного человека, и, как следствие, формируют новые ценности, стереотипы, нормы и прочие параметры жизни человека.

Все это делает рекламу интересной для изучения ряду наук, в частности лингвистике. Появление термина «рекламный дискурс» в лингвистической среде позволяет делать выводы об актуальности изучения телевизионной рекламы с этой точки зрения, уделяя особое внимание специфике и структуре современного телевизионного рекламного дискурса. Именно изучению этих аспектов и посвящена данная курсовая работа.

Объектом исследования данной курсовой работы является рекламный дискурс, как современное явление в лингвистике.

Предметом исследования курсовой работы является телевизионный рекламный дискурс в России.

При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи: 1. собрать, изучить и проанализировать существующий материал по исследуемой теме;

2. изучить разновидности телевизионной рекламы в России и провести ее классификацию;

3. провести дискурс-анализ отдельных жанров телевизионной рекламы;

4. сопоставить дискурс различных телевизионных жанров.

Результаты исследования, проведенного в ходе выполнения данной курсовой работы могут быть интересны студентам филологических и других языковых факультетов, а так же преподавателям и аспирантам.

В современной лингвистике все большее значение приобретает теория дискурса. В научной литературе дискурс определяется как связный текст в совокупности с экстралингвистическими факторами. Так как данная работа посвящена непосредственно телевизионной рекламе, то следует более подробно остановиться на рекламном дискурсе, под которым принято понимать завершенное в смысловом и композиционном плане сообщение со строго ориентированной прагматической установкой, сочетающее в себе признаки устной и письменной коммуникации с комплексом лингвистических и экстралингвистических средств.

Рассматривая телевизионную рекламу, необходимо в первую очередь попытаться проанализировать и систематизировать наиболее распространенные средства выражения языковой прагматики в рекламе.

Язык рекламы характеризуется широким спектром приемов воздействия на адресата. Эти приемы являются основой экспрессивного эффекта, основой прагматики. Прагматика включает в свою сферу различные способы воздействия, вызывающие эмоции реципиента.

Воздействие рекламы - сложный, непрерывный и постоянный психологический процесс. Современные лингвисты рассматривают рекламу как явление социально - психологическое, затрагивающее самые затаенные участки психики человека. З.П.Табакова, анализируя аксиологический аспект рекламных текстов, отмечает, что «специфика оценочности в рекламных текстах задана прагматикой». Она определяет рекламный текст «как сплав деловой информации и прагматического использования языка» [11].

Любой рекламный видеоролик - прежде всего, эмоционально насыщенный поток информации о работе фирмы, о рекламируемых товарах. Этот поток информации направлен на человека, вызывая определенные эмоции и переживания. Характерна в этом отношении лексика рекламы с ее богатым эмоциональным потенциалом. Эмоциональность рекламного текста создается разными пластами лексики, в том числе существительными, прилагательными, наречиями со значением оценки. Это утверждение находит подтверждение в рекламных текстах, о чем пойдет речь во второй главе данной работы.