Горизонтальная дифференциация продукта. Основные мотивы слияния и поглощения фирм. Понятие сильного бренда. Коэффициент рыночной власти. Модели "линейного города" Хотеллинга, "кругового города" Салопа и Ланкастера. Получение синергетического эффекта.
Дифференцированная продукция - такая продукция, которая различима потребителями по отличным от цены свойствам, и не является совершенно взаимозаменяемой, хотя и удовлетворяет одни и те же потребительские предпочтения. Принято выделять два типа дифференциации продукции: горизонтальная и вертикальная. Задача данной работы наиболее детально рассмотреть горизонтальную дифференциацию продуктов, которая заключается в различении потребителями потребительских свойств товаров, удовлетворяющих разные вкусы. Слияния и поглощения - класс экономических процессов укрупнения бизнеса и капитала, происходящих на макро-и микроэкономическом уровнях, в результате которых на рынке появляются более крупные компании взамен нескольких менее значительных.Рост платежеспособного спроса на рынке горизонтально дифференцированного продукта ведет к увеличению разнообразия вкусов и предпочтений, к входу на рынок новых фирм и соответствующему снижению концентрации продавцов. Для каждого продавца чистая цена, которую он может получить за свой товар, зависит, с одной стороны, от максимальной готовности платить за товар, с другой стороны, от удаленности покупателя от продавца. Дифференциация продавцов создает «зону чистой монопольной власти» первой фирмы, где покупатели не готовы приобретать товар у второго продавца ни при какой положительной цене. Итак, цена, которую может назначать первая фирма на свой товар, ограничена: максимальной готовностью платить за товар фирмы ; ставкой транспортных расходов t; ценовой конкуренцией со стороны второй фирмы. Если в долгосрочном периоде фирма входит на рынок, все остальные продавцы перестраиваются, занимая положение на расстоянии 1/n друг от друга, где n - число фирм на рынке.Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по бренду. Бренд помогает: идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании; отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы; создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие; сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром; принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения; сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни; Создание бренда заключает в себя целый комплекс мероприятий: разработка текстового названия для бренда - нейминг; выборка альтернативных названий для бренда; разработка слоганов; разработка бренд-имиджа торговой марки; логотип и визуальные составляющие; разработка персонажа бренда, имидж-герой; дизайн упаковки и рекламных материалов; Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками; набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image); информация о потребителе; обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.На рынке с горизонтальной дифф-ей рост платежеспособного спроса ведет к увеличению степени дифф-ции: растет разнообразие вкусов и предпочтений потребителей, на рынок входят новые фирмы, и, соответственно, снижается степень концентрации продавцов на рынке. Слияние - это объединение двух или более хозяйствующих субъектов, в результате которого образуется новая, объединенная экономическая единица. Поглощение - это сделка, совершаемая с целью установления контроля над хозяйственным обществом и осуществляемая путем приобретения более 30 % уставного капитала (акций, долей, и т. п.) поглощаемой компании, при этом сохраняется юридическая самостоятельность общества. Можно выделить следующие основные мотивы слияний и поглощений компаний: стремление к росту; синергетический эффект (одним из стимулов к слиянию может быть использование эффекта масштаба производства.
План
Содержание
Введение
1. Горизонтальная дифференциация продукта
2. Основные мотивы слияния и поглощения фирм
3. Понятие бренда. Сильный бренд. Коэффициент рыночной власти
Заключение
Список литературы
Введение
дифференциация продукт бренд рыночный
Целью данной контрольной является рассмотрение нескольких вопросов. Дифференцированная продукция - такая продукция, которая различима потребителями по отличным от цены свойствам, и не является совершенно взаимозаменяемой, хотя и удовлетворяет одни и те же потребительские предпочтения. Принято выделять два типа дифференциации продукции: горизонтальная и вертикальная. Задача данной работы наиболее детально рассмотреть горизонтальную дифференциацию продуктов, которая заключается в различении потребителями потребительских свойств товаров, удовлетворяющих разные вкусы. Выбор потребителя в этом случае определяется приверженностью той или иной торговой марке.
Второй вопрос, предложенный на рассмотрение в данной работе - это основные мотивы слияния и поглощения фирм. Слияния и поглощения - класс экономических процессов укрупнения бизнеса и капитала, происходящих на макро- и микроэкономическом уровнях, в результате которых на рынке появляются более крупные компании взамен нескольких менее значительных. И, наконец, третий вопрос - это понятие бренда, сильного бренд, а также коэффициента рыночной власти. Бренд - это название и в то же время термин и знак, символ или любая другая ценность, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца, отличает от других товаров или услуг таких же продавцов. Но также бренд должен быть проверен временем. Товар с брендом - это значит проверенный товар, известный среди покупательской среды. Товар становится популярен благодаря яркому имени, хорошему качеству.
Вывод
По рассмотренным в данной работе вопросам можно сделать несколько обобщающих выводов. Дифференциация продукта может быть горизонтальной и вертикальной. На рынке с горизонтальной дифф-ей рост платежеспособного спроса ведет к увеличению степени дифф-ции: растет разнообразие вкусов и предпочтений потребителей, на рынок входят новые фирмы, и, соответственно, снижается степень концентрации продавцов на рынке. Слияние - это объединение двух или более хозяйствующих субъектов, в результате которого образуется новая, объединенная экономическая единица. Поглощение - это сделка, совершаемая с целью установления контроля над хозяйственным обществом и осуществляемая путем приобретения более 30 % уставного капитала (акций, долей, и т. п.) поглощаемой компании, при этом сохраняется юридическая самостоятельность общества.
Можно выделить следующие основные мотивы слияний и поглощений компаний: стремление к росту; синергетический эффект (одним из стимулов к слиянию может быть использование эффекта масштаба производства. Это частный случай эффекта синергии ); диверсификация ; «недооценка» поглощаемой компании на финансовом рынке ; личные мотивы менеджеров; повышение качества управления; мотив монополии; мотив демонстрации оптимистических финансовых показателей в краткосрочном периоде. Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем. Каждый бренд обладает определенными атрибутами. Рыночная власть фирмы - свойство, характеризующее степень ее влияния на цену товара, устанавливаемого выше конкурентного уровня. Власть определяется влиянием на цену. В литературе приводятся следующие показатели рыночной власти фирм: коэффициенты Бейна, Лернера, Тобина, Папандреу.
Список литературы
1. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. - СПБ.:Питер, 2008.
2. Третьяк В.П. Рыночная власть фирмы: сущность, формы проявления, показатели //Экономическая теория; истоки и перспективы М., ТЭИС, 2008, с. 772
3. В. Рой, В.П. Третьяк Анализ отраслевых рынков - М. ИНФРА-М 2008.
4. Козырев В.М. Основы современной экономики - М., 2007
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. Издание 9, 2007, Москва, Харьков, Минск, Изд-во ПИТЕР. С. 518.
6. Краткий экономический словарь/ под ред. А.Н. Азрилияна. -2-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 2008.
