Оптимізація процесу ефективного розподілу рекламного бюджету між різними засобами масової інформації. Методи розрахунку рекламного бюджету. Особливості дослідження ТВ-аудиторії в Україні. Розподіл бюджету за допомогою рейтингових показників каналів.
Процес формування сукупного рекламного бюджету підприємства пропонується розглядати як комплекс взаємозалежних заходів щодо планування обсягу коштів бюджету за допомогою найбільш ефективних для підприємства методів і моделей, що відповідають ринковій ситуації й ресурсним обмеженням підприємства та раціонального розподілу обсягу бюджету між засобами реклами, зумовленого схемою продажів підприємства [1]. Загальний вигляд формули, що використовується для цієї моделі: де р і п0 - ті ж значення, що і для у попередньому методі; Nmax - кількість потенційних клієнтів фірми-рекпамодавця; N - кількість клієнтів, які стануть постійними клієнтами даної фірми; k - відношення кількості клієнтів даної фірми, що стали постійними, до кількості клієнтів, які спробують товар даної фірми; k0 - відношення кількості клієнтів, які спробують товар даної фірми, до кількості тих, що побачили рекламу даної фірми. Тут P - частка ринку, яку бажає зайняти фірма; Pmn - частка ринку, яку займе фірма за відсутності рекламі (ЕА=0); Pmax-частка ринку, яку займе фірма при найвищому рівні реклами (Ea прямує до нескінченності); EA - ефективні витрати на рекламу; у - коефіцієнт чутливості функції реклами; S - коефіцієнт послаблення (константа). У цьому підході передбачається, що ефективність реклами, що задається відносною величиною обсягу цільової аудиторії, залежить від витрат на рекламу таким чином: де f - значення обсягу цільової аудиторії (при повному обсязі f = 1); Ea - величина витрат на рекламу (величина рекламного бюджету); ЕА0 - коефіцієнт, за значенням рівний величині витрат на рекламу, при якій ефективність реклами рівна нулю (f = 0). Далі оптимізується відношення величин обсягу цільової аудиторії і витрат на рекламу: Прирівнявши похідну від цієї функції по ЕА до нуля і знайшовши критичне значення Ea, отримаємо оптимальну величину витрат на рекламу ЕЛОР{ =2ХЕЛ0-Підставивши це значення у вираз (12), отримуємо максимальне значення відношення величини обсягу цільової аудиторії, витрат на рекламу і оптимального значення обсягу цільової аудиторії 4, =0.5 (50%).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
