Деструктивний вплив сучасної реклами на людину і суспільство - Дипломная работа

Будучи частиною масової культури, направленої, зокрема, на молодь, реклама має особливо сильний вплив на цю групу суспільства. Реклама сприймається сучасною молоддю як нормативний елемент культури в контексті масової культури, набуваючи значення звичного елементу навколишнього середовища. Для сучасної молодої людини реклама стає, свого роду, демонстраційним матеріалом, світом ідей і цінностей, оскільки у сфері її дії виявляється не тільки інформація про товари, але норми соціальної взаємодії. Як агент соціалізації реклама адаптує людину до нових соціальних ролей і цінностей, способів регуляції поведінки в різноманітній обстановці. Звертаючись до повсякденних сфер людського спілкування, реклама створює певні форми, що стереотипізировані, виражені в іміджах, які є специфічними, властивими рекламі, механізмом соціалізації.Реклама - специфічна інформація про осіб чи продукцію, яка поширюється в будь-якій формі та в будь-який спосіб із метою прямого чи опосередкованого одержання прибутку [50, 54]. Мета будь-якої реклами - "Купи товар, навіть якщо він тобі не потрібний". Реклама деколи виявляється свого роду "соціальним наркотиком" - граючи на властивому всякій людині бажанні щось у житті змінити, реклама пропонує йому задовольнятися лише... новою річчю, представляючи товар як відчутний знак реальних змін. Отримуючи інформацію про щось, людина міняє уявлення про себе; пропонуючи послуги і товари, реклама створює споживачеві внутрішній образ його самого, складовою частиною якого є потреба в тому, що рекламується; реклама розповідає споживачеві про те, яка він людина і чому йому необхідний даний товар або послуга. Перетворюючи кожного споживача на "людину з натовпу", реклама створює ілюзію свободи двома способами: звільняючи від інтелектуальних зусиль вибору і від відповідальності за цей вибір.Книга розповідає про різні види рекламної діяльності з погляду психології, про теоретичні та методологічні основи психології реклами, про механізми впливу реклами на людину й про ступінь їхньої ефективності, про позитивний і негативний вплив реклами на культуру, про потенційну можливість реклами набувати форми взаємовигідного діалогу. У посібнику "Соціальна психологія в рекламі" розкриваються соціально-психологічні особливості рекламної діяльності, висвітлюються поняття психологічних впливів і соціально-психологічного маніпулювання в рекламі. Слід згадати книгу німецького психолога в області реклами Клауса Мозера "Психологія маркетингу й реклами". Мозер розглядає рекламу як особливий інструмент впливу на споживача. Мельника "Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия" комплексно розглядається проблема маніпулювання людьми з використанням різних засобів, способів і технологій інформаційно-психологічної дії, що стало масовим явищем у повсякденному житті, економічній конкуренції та політичній боротьбі, і що представляє основну загрозу інформаційно-психологічній безпеці особи в сучасних умовах розвитку суспільства.Вплив реклами на аудиторію споживачів здійснюється поступово в чотири етапи: психологічний маніпулятивний патогенність реклама перший - привертання уваги аудиторії; Використання людьми своєї здатності до зміни напрямку уваги та її переключення активно застосовують у рекламі. Усі ці прийоми використовуються засобами масової інформації: у пресі застосовується "калейдоскопічне" розташування матеріалу, важливі повідомлення розріджуються сенсаціями, плітками, яскравими фотографіями та рекламою, телебачення певним чином компонує відео ряд, точно підбираючи образи, які відволікають увагу [62, 39]. Українці часто сприймають рекламу з роздратуванням не тому, що вона вторгається в той або інший сюжет, а тому що багато рекламованих товарів недоступні й реклама сприймається як знущання з людей. Багато рекламістів звертають увагу на те, що наслідування в рекламі виявляється найбільш ефективним у тих випадках, коли рекламують те, що є для людини престижним.На сьогоднішній день реклама не тільки повідомляє про наявність певного товару чи послуги, але й впливає на свідомість і підсвідомість потенційного споживача, головним чином за допомогою різноманітних психологічних методик. Реклама стала комунікацією, яка міцно увійшла у всі сфери суспільного життя - побут, культуру, систему масових комунікацій. Психологи одного з найбільших у світі рекламних агентств "Денцу" (Японія) 1995 р. опублікували працю, в якій було описано три основні стилі загального ставлення споживачів до реклами. До речі, ці "наївні реалісти" не довіряють тим рекламам, які будуються на іронічному тексті чи контексті, у них знижена здатність відрізняти іронію від неправди; Ці люди вибудовують гіпотези щодо вірогідності чи невірогідності отриманої інформації, ставлять самі собі запитання, відбирають відому їм інформацію для відповідей на ці запитання, а на основі відповідей формують власні висновки;Слід памятати, що реклам

Зміст

Вступ

Розділ 1. Реклама та її психологічний вплив

1.1 Суть та зміст реклами, її роль в суспільстві

1.2 Аналіз джерельної бази

1.3 Психологічні механізми рекламного впливу

Розділ 2. Аналіз психологічного впливу реклами на суспільство

2.1 Психічні процеси людини і вплив реклами

2.2 Деструктивний вплив сучасної комерційної реклами

2.3 Деструктивний вплив сучасної реклами спрямованої на дітей

2.4 Деструктивний вплив сучасної політичної реклами

2.5 Патогенність рекламних текстів

Розділ 3. Державно-правове регулювання рекламної діяльності в Україні

3.1 Система регулювання і контролю реклами в Україні

3.2 Питання правового регулювання захисту суспільної моралі

3.3 Правові проблеми соціальної реклами

Висновки

Список використаних джерел

Додаток