Деловые издания в США и их аудитория - Доклад

По периодичности и времени выхода газеты бывают ежедневные и неежедневные, утренние и вечерние (последних в США до недавнего времени было 80% из числа ежедневных газет, но сейчас это соотношение изменилось на противоположное). Газета Financial Times - международная деловая газета, издается на английском языке в 24 городах мира с общим тиражом до 360 тыс. экземпляров. Основанная в 1888 году братьями Шериданами, Financial Times в течение многих лет соревновалась с четырьмя другими газетами, посвященными финансам. Однако уже 13 февраля того же года, ее основатель и первый руководитель Горацио Боттомли, переименовал газету в Financial Times. В то время единственным конкурентом FT была газета «Финансовые Новости», которая была немного старше и носила репутацию «более смелых финансовых новостей».Учитывая, что главной тенденцией в развитии средств массовой информации является их растущая концентрация и если в 1960 году в мире насчитывалось около 700 крупных медиа-компаний, то сегодня их остается около 10, а к 2015 году, по некоторым прогнозам, может остаться не больше трех.

газета издание аудитория

Одной из немаловажных тенденций развития зарубежной журналистики можно считать ее дальнейшую дифференциацию и специализацию. Рассмотрим эту тенденцию на примере прессы развитых стран Запада, прежде всего США.

Средства массовой информации в условиях глобализации информационного пространства все активнее прибегают к дифференциации и специализации, поскольку это дает возможность каждому из них найти свою социальную нишу, обращаться ко вполне определенной категории населения, добиваться высокоэффективного воздействия на читателей, слушателей, зрителей.

Эти процессы позволяют некоторым исследователям, например Дж. Форду, утверждать, что абсолютно все американские периодические издания являются специализированными. Определенный резон в этом есть. Рассмотрим типологию современных периодических изданий США.

Если говорить о газетах, то они традиционно подразделяются по масштабу распространения на национальные (т.е. распространяемые в национальном масштабе), надрегиональные, региональные и местные.

По периодичности и времени выхода газеты бывают ежедневные и неежедневные, утренние и вечерние (последних в США до недавнего времени было 80% из числа ежедневных газет, но сейчас это соотношение изменилось на противоположное).

По характеру и социальному предназначению газеты разделяются на массовые, качественные, смешанные (массово-качественные или качественно-массовые) и газеты предприятий. В последние годы некоторые исследователи, например Г. Терри, вообще отрицают деление газет на массовые и качественные, поскольку любая массовая газета стремится публиковать «качественные» материалы, а качественная газета борется за высокие тиражи.

Журналы можно разбить на две большие группы: специализированные и «общего интереса». Но журналы «общего интереса», или массовые, как их часто называют, сами подразделяются на информационные, иллюстрированные и бульварно-развлекательные. Можно и дальше дробить группы. Так, бульварно-развлекательные в свою очередь подразделяются на палпс мэгэзинс (дешевые издания на плохой желтоватой бумаге), фэн мэгэзинс (журналы для болельщиков, любителей, поклонников и т.д.), чиз-кейк мэгэзинс (порнография), молодежные, для женщин, для мужчин и т.п.

Наиболее приемлемой представляется приведенная выше классификация периодики по характеру отражения действительности и социальному предназначению на массовые, качественные, качественно-массовые и специализированные.

Специализированные издания, сосредоточившие свое внимание преимущественно на вопросах науки и техники, выделились из общей системы американской журналистики не сразу. Первым американским «научным журналом, поддерживаемым оригинальными американскими сообщениями», многие исследователи называют «Брэйсиз джорнэл», основанный в конце XVIII века.

XX век вызвал к жизни в США массу научно-технических изданий. В настоящее время там издается около 20% всех выходящих в мире журналов.

Среди специализированных изданий США особое место занимают деловые издания, включающие в себя множество различных типов. Их отличает высокая степень дифференциации, стремление наиболее эффективно оказывать влияние в соответствии со своими специфическими задачами.

Охват читательской аудитории весьма значителен. В США только «журналов бизнеса» издается в пять раз больше, чем ежедневных газет общего типа. Кроме того, деловые издания распространяются в национальном масштабе, а не в региональном или местном, как газеты.

Между изданиями «общего интереса» и деловыми несколько особняком стоят «интеллектуальные» журналы, рассчитанные на элиту, принимающую политические решения. Тиражи таких изданий невелики, но они чаще всего оказывают влияние на общественное мнение опосредствованно - через решения, принимаемые лидерами.

Собственно деловые издания включают в себя научно-техническую периодику, учрежденческие, торговые, профессиональные и общеделовые издания.

1. История создания «Financial Times»

Газета Financial Times - международная деловая газета, издается на английском языке в 24 городах мира с общим тиражом до 360 тыс. экземпляров. Штабквартира главной редакции находится в Лондоне. Принадлежит медиа-холдингу en:Pearson PLC и специализируется на публикации и анализе новостей из мира финансов и бизнеса.

Основанная в 1888 году братьями Шериданами, Financial Times в течение многих лет соревновалась с четырьмя другими газетами, посвященными финансам.

В 1945 г. она поглотила последнюю из них, Financial News (выпускалась с 1884). С 2000 года выходит также версия на немецком языке - Financial Times Deutschland.

Financial Times относится к группе так называемых «качественных изданий» (qualities), к которым относят солидные газеты с почтенной историей, такие как The Times, The Guardian и т. д.

Интересной особенностью газеты является то, что ее традиционно печатают на рыжеватой бумаге.

Первоначально газета FT была известна под названием London Financial и первый номер газеты увидел свет 9 января 1888 г. Однако уже 13 февраля того же года, ее основатель и первый руководитель Горацио Боттомли, переименовал газету в Financial Times. Газета преподнесла себя читателям как друг "Честного Финансиста и Респектабельного Брокера", и, по сути, была 4-х полосным журналом. Аудиторией газеты в основном было Лондонское финансовое общество. FT зарекомендовала себя «трезвой и надежной» Библией биржевого маклера. В то время единственным конкурентом FT была газета «Финансовые Новости», которая была немного старше и носила репутацию «более смелых финансовых новостей».

В 1893 году FT сделала грандиозный маркетинговый ход, с тем, чтобы отличаться от своего конкурента газеты «Финансовые новости». Так интересной особенностью газеты стало то, что ее начали печатать на бумаге светло-лососевого цвета. Даже по этому поводу, в 1993 году FT была единожды напечатана на белой бумаге с тем, что бы отметить 100-летие этого события. Часто неофициально газету называют FT называют «Розовый Юн».

В 1945 году две газеты FT и «Финансовые Новости» были объединены Бренданом Бракеном в единое издание, состоящее из шести страниц. На протяжении многих лет, тираж и аудитория газеты стремительно росли. Широкая корреспондентская сеть FT была дальновидно сформирована и функционировала по всему миру, отразив тенденции мировой экономики к глобализации. В 1957 году газету приобрела компания Пирсон ПИЭЛСИ.

Находясь в центре международной торговли и финансов в течение 1970-х годов, FT начала международную экспансию. Этому способствовало изменение технологий и растущее признание английского языка в качестве международного делового языка. 1 января 1979 года, впервые FT была напечатана за пределами Великобритании, во Франкфурте. С тех пор, с увеличением международного охвата, FT стала глобальной газетой, издающейся в 22 городах и имеющей 4 четыре международных издания, распространяющейся в Великобритании, континентальной Европе, США, Азии и на Ближнем Востоке.

Европейское издание распространяется в континентальной Европе и Африке. Оно выходит с понедельника по субботу в пяти региональных центах Европы. Благодаря широкой корреспондентской сети и репортажам из всех центров Европы, FT рассматривается в качестве главного источника новостей с участием Европейского союза, о Европейском корпоративном бизнесе.

13 мая 1995 года группа Financial Times сделала свой первый шаг в мир Интернета запуском электронной версии газеты на FT.com. Это обеспечило высокую оперативность новостей со всего мира. Сайт был профинансирован за счет средств от рекламы, размещаемой в газете и способствовал росту рынка интернет-рекламы в Великобритании в конце 1990-х. \

Основные исторические вехи развития

• 1884 - Гарри Маркс основывает издание “Financial news” (Финансовые новости)

• 1888 - запуск FT на рынок в качестве друга для «Честного финансиста и Респектабельный Брокера»

• 1893 - газета FT впервые напечатана на розовой бумаге

• 1919 - братья Берри, владельцы The Sunday Times, а затем и The Daily Telegraph берут под контроль FT

• 1928 - Брендан Бракен становится председателем совета директоров Финансовых новостей

• 1935 - введен фондовый индекс в FT

• 1945 - Бракен покупает FT, сливает ее с газетой Финансовые новости, но оставляет название газеты FT и продолжает печатать на розовой бумаге. В это же время редактором FT становится Х. Паркинсон Появляется колонка Lex

• 1953 - празднование 20000-го выпуска; увеличен тираж газеты; введена рубрика «Культура и Искусство»

• 1957 - FT захвачен Пирсоном

• 1960 - средний тираж превышает 132 000 экз.

• 1979 - европейское издание начинает печататься в Германии, Франкфурт

• 1985 - FT печатается в Нью-Йорке

• 1986 - тираж газеты проходит отметку 250 000 экз. Печать газеты переходит от процесса «горячего металла» к типографской печати

• 1988 - FT начинает печататься в Париже, в 1990 в Токио

• 1991 - Ричард Ламберт становится редактором

• 1995 - FT печатается в Мадриде, Стокгольме и Лос-Анджелесе, и возобновляется международное издание. Появляется интернет версия издания FT.com

• 2000 - FT начинает печататься в Далласе, Майами, Куала-Лумпур и Сеуле. Запуск FT Deutschland на немецком языке, совместное предприятие с Gruner Jahr

• 2001 - FT преодолевает отметку в 500 000 экземпляров в день (март). FT отмечает 25-летие своего европейского издания.

• 2005 - Лайонел Барбер назначен редактором газеты FT

• 2007 - "Газета года" по версии Премии “What Papers Say”

• 2008 - Газета FT названа "Газетой года" Премии Британской Прессы * FT запускает Китай Конфиденциальная

• 2009 - FT запускает приложения для IPHONE и IPOD Touch на Apple Store

• 2010 - FT приобретает Medley Global Advisors (MGA). FT запускает IPAD приложения и выигрывает премию Apple Design. Инвесторы празднуют 150 лет газете.

2. Концепция деятельности «Financial Times»

Исторически сложилось так, что деятельность газеты основывается исходя из определенной конъюнктуры и политических взглядов ее руководителей. Так в 1992 году руководство FT заявило о поддержке Лейбористов, которые в то время во главе с Нейлом Кинноком, на парламентских выборах пытались во второй раз вернуться в Правительство, которое они были вынуждены покинуть в 1979 году. Одним из самых удивительных результатов выборной кампании 20-го века стал приход к власти консерваторов во главе с Джоном Мейджором, которые были избраны на четвертый срок подряд (до этого консерваторы приходили к власти три раза подряд с Маргарет Тэтчер). На всеобщих выборах в 2010 году FT несмотря на критику поддержала Тори, которая была избрана впервые за последние 13 лет, однако не в состоянии набрать абсолютное большинство голосов, сформировала коалицию с либерал-демократами. Тем не мене деятельность газеты основывается и на экономических принципах. В июле 2006 года FT объявила о более тесной интеграции газеты с FT.com. С целью сокращения издержек, в то же время было объявлено о планах сокращения сотрудников редакции с 525 до 475 человек. В августе руководство объявило, что все необходимые сокращения рабочих мест в газете были достигнуты за счет добровольных увольнений.

В тоже время FT является хорошей карьерной стартовой площадкой. Ряд бывших журналистов FT перешли на работу в престижные места в журналистике, политике и бизнесе. Роберт Томсон, к примеру, ранее управляющий директор газеты на территории США, стал редактором журнала "Таймс", а в настоящее время издатель Wall Street Journal. Вил Льюис, бывший ньюйоркский корреспондент и новостной редактор FT, в настоящее время редактор Daily Telegraph. Доминик Лоусон до 2005 года был редактором “Санди телеграф”. Эндрю Адонис, бывший корреспондент d в области образования, стал советником Тони Блэра, Премьер-министра Великобритании по вопросам образования, в последствии получил работу в качестве министра образования и место в Палате Лордов после выборов 2005 года. Эд Боллз стал главным экономическим советником в Казначействе Правительства Гордона Брауна, канцлером казначейства, с июля 2007 года был государственным секретарем по вопросам детства, образования и семьи. Бернард Грей, бывший корреспондент по вопросам обороны и обозреватель колонки Lex, был исполнительным директором издательства CMP, прежде чем стать руководителем TSL Education, теперь издатель Образовательного приложения к журналу Times.

Financial Times Group является подразделением Pearson PLC, в которую входят: газета Financial Times, Интернет издание FT.com, компания полнотекстового поиска Inc, издательство FT Press, 50% акций журнала The Economist, компания Interactive Data Corporation (поставщик данных о рынке), а также многочисленные совместные предприятия в том числе "Ведомости" в России. Кроме того, FT Group имеет подразделение под названием FT Бизнес, которое является поставщиком специализированной информации по экономике и финансам.

3. Аудитория

Хотя проводившиеся опросы читателей «Financial Times» дают рекламодателям общее представление о целевой аудитории, тем не менее, перед менеджментом газеты не стоит задача создать целостный и уникальный потрет аудитории газеты. Исследовательский Департамент Financial Times разработал специальную модель под названием «Средняя глобальная ежедневная аудитория» (ADGA). Это лучшая оценка FT о количестве людей всего мира, которые, в среднем в день, читают газету FT или знакомятся с информацией, опубликованной на FT.com. ADGA показывает, что FT достигает 1 млн. 900 тыс. читателей каждый день. И, как показывают исследования читательской аудитории, в основном эти читатели - топ менеджеры бизнеса, принимающие решения, являющиеся высокочастотными потребителями либо влиятельные политики. Эти данные глобальный аудитории одного номера предоставляет два раза в год компания Pricewaterhouse Coopers. Самые последние исследования показывают, что аудитория FT выросла почти на 4% в период с мая 2009 года и мае 2010 года. Инновационная ADGA модель FT дает рекламодателям более значимые цифры и четкое представление об аудитории, так что рекламодатель способен принять более обоснованное решение. По данным исследовательского агентства EMS на сегодня FT делит аудиторию своей газеты на следующие основные группы: 1) Люди принимающие решения в бизнесе - 32%

2) Предприниматели - 55%

3) Финансисты - 65%

4) Лидеры мнения - 16%

5) Менеджеры, занятые в общественном секторе -26%

6) Лоббисты и влиятельные люди - 28%

Кроме этого стоит отметить, что бренд FT достигает более 1,2 млн. человек на рынке европейских читателей каждый день. FT является международным брендом № 1 для 3% топ-менеджеров европейцев. FT является крупнейшей международной ежедневной газетой и третьим международным изданием по тиражу.

FT.com является пятым крупнейшим сайтом-средством массовой информации в Европе и № 1 среди электронных СМИ с аудиторией более 3,5 миллиона пользователей каждый месяц и 600.000 ежедневно.

«Средняя глобальная ежедневная аудитория FT» (ADGA)

Источник: Исследовательский Департамент Financial Times (чел.)

4. Территория распространения

Financial Times издается в пяти региональных версиях: в Великобритании, Европе, США, Азии и на Ближнем Востоке. FT доступна более чем в 100 странах, достигая аудитории в 1,4 миллиона человек. Каждая версия предназначена для удовлетворения потребностей и интересов местных читателей, сохраняя беспристрастность к глобальным экономическим событиям. Так, например, в Азии издается специальный раздел об инвестиционных возможностях в экономику Китая, в то время как в американской версии издается приложение «Карьера в США». Суммарный мировой тираж около 500 тыс. экз.

5. Рубрикация

FT, как правило, состоит из двух основных разделов, первый раздел охватывает национальные и международные новости, второй - новости компаний и рынков, с учетом следующих рубрик: 1. События в мире

2. Компании

3. Рынки

4. Глобальная экономика

5. Колонка «Лекс»

6. Комментарии экспертов

7. Менеджмент

8. Личные инвестиции

9. Общество и Культура

Подрубрики: 10. Колумнисты (ведущие колонок)

11. Аналитика

12. Колонка редактора

13. Письма читателей

6. Стилистика

Стилистика издания определена позицией редакции FT и ее политическими взглядами на текущие события. FT выступает за свободный рынок и в пользу глобализации. В 1980-х годов она поддерживала монетаристскую политику Маргарет Тэтчер и Рональда Рейгана. Тем не менее, FT придерживается линии умеренной поддержки трудового движения Великобритании. FT также поддержала Гордона Брауна, бывшего британского премьер-министра. Позиция FT также поддерживает, как правило, про-Европейский линию. В 2008 во время президентских выборов в США, Financial Times поддержала Барака Обаму. В 2010 на всеобщих выборах в Великобритании, не смотря на критику Консерваторов, тем не менее FT поддержала нынешнего Премьера от Тори.

Учитывая, что главной тенденцией в развитии средств массовой информации является их растущая концентрация и если в 1960 году в мире насчитывалось около 700 крупных медиа-компаний, то сегодня их остается около 10, а к 2015 году, по некоторым прогнозам, может остаться не больше трех. Другой важнейшей тенденцией является бурное развитие коммуникационных технологий, в частности, широкое внедрение цифровых технологий и растущая доля кабельных и спутниковых систем, дополняющих и частично вытесняющих наземные передатчики. Эти структурные и технологические изменения происходят на фоне невиданной коммерциализации средств массовой информации. Такая гиперкоммерциализация, то есть превращение электронных СМИ в чисто коммерческие предприятия, отбрасывая при этом как «устаревшую» концепцию их интеллектуальной миссии, имеет самое непосредственное влияние на содержание. Поэтому в стратегии развития FT на ближайшие годы, заложено проникновение в мобильные приложения читателей, сделав контент газеты более доступным и соответственно более FT более влиятельным и привлекательным для рекламодателей.

1.Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. - 3-е изд., доп. и испр. - М. - Ростов н/Д: МАРТ, 2003.

2.Учебное пособие для вузов /Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др.; Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 259 с.

3.http://ru.wikipedia.org/

4.http://www.media-online.ru/index.php3?id=6786

Размещено на