Деловая репутация предприятия - Курсовая работа

В общем случае все нематериальные активы можно разделить на две категории: идентифицируемые нематериальные активы и гудвилл (деловая репутация). Если до недавнего времени любая компания, оценивая успешность своей деятельности, ориентировалась на величину получаемой прибыли, то сегодня эти подходы и механизмы в бизнесе перестают работать. Как показывает практика мировых фондовых бирж, рыночная стоимость компании может быть гораздо выше ее балансовой стоимости за счет нематериальных активов, важнейшим из которых является деловая репутация. нематериальный актив деловой репутация реклама В экономическом смысле гудвилл - это стоимостная оценка наработанной фирмой к моменту анализа ее нематериальной ценности (торговой марки, имеющихся у компании разработанных, но не отражаемых в балансе патентов, сформировавшегося коллектива и др.). Гудвилл - один из видов нематериальных активов, стоимость которого определяется как разница между рыночной (продажной) стоимостью предприятия как целостного имущественного комплекса и его балансовой стоимостью (суммой чистых активов).Рассмотрим подробнее понятие нематериальных активов с точки зрения разных дисциплин, разных подходов. С законодательной точки зрения, к нематериальным активам относятся объекты интеллектуальной собственности. Этот термин положен в основу части четвертой Гражданского кодекса РФ (далее - ГК РФ), согласно которому интеллектуальная собственность представляет собой результат интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. С точки зрения налогового учета нематериальными активами признаются приобретенные и (или) созданные налогоплательщиком результаты интеллектуальной деятельности и иные объекты интеллектуальной собственности (исключительные права на них), используемые в производстве продукции (выполнении работ, оказании услуг) или для управленческих нужд организации в течение длительного времени (продолжительностью свыше 12 месяцев). Для признания нематериального актива необходимо наличие способности приносить налогоплательщику экономические выгоды (доход), а также наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива и (или) исключительного права у налогоплательщика на результаты интеллектуальной деятельности (в том числе патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака).Деловая репутация - это многоаспектное явление, в связи с этим существуют разные подходы к его определению. Каждый автор вкладывает в понятие «деловая репутация» свое определение и свое видение. Согласно ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов деловая репутация для целей бухгалтерского учета определяется как разница между покупной ценой, уплачиваемой продавцу при приобретении предприятия как имущественного комплекса, и суммой всех активов и обязательств по бухгалтерскому балансу на дату его покупки (приобретения). Проанализировав определения «деловой репутации», мы пришли к выводу, что в первых трех подходах репутация организации рассматривается как часть ее рыночной стоимости. Таким образом, проведя анализ различных мнений в отношении трактовки термина «деловая репутация», за основу берем определение, согласно которому деловая репутация - это результат оценки рынком конкурентных преимуществ фирмы, представление о компании, которое складывается у целевой группы (отметим, что целевой группой могут выступать различные категории участников рынка - поставщики, клиенты и др.).Несмотря на актуализировавшуюся потребность в формировании и управлении репутацией, в России происходит в основном стихийное создание репутаций. Формированием и последующим управлением репутацией занимается так называемый репутационный менеджмент, его можно определить «как комплекс мероприятий по созданию, упрочнению и поддержанию устойчивой позитивной репутации организации». Тем не менее задача репутации схожа с той, которую решает имидж, - помогать выведению на рынок новых товаров и услуг, защищать фирму, компанию от действий конкурентов, привлекать надежных партнеров. Целенаправленно создаваемый имидж организации (корпоративный имидж) - это «представление общественности о ней, целенаправленно формируемое в массовом сознании с помощью системы связей с общественностью (паблисити, рекламы, пропаганды, коммуникации). Однако ввиду того, что понятие «имидж» является не очень строгим конструктом, его формирование посредством технологий PR-коммуникаций отличается некоторой противоречивостью, а само понятие «имидж» зачастую искаженно воспринимается и применяется общественностью по отношению к организациям.Понятие нематериальных активов используют различные дисциплины (бухгалтерский учет, налоговый учет, юриспруденция, маркетинг и т.д.). С законодательной точки зрения, к нематериальным активам относятся объекты интеллектуальной собственности. С точки зрения налогового учета, нематериальными активами признают

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Сущность и понятие нематериальных активов

1.2 Деловая репутация как составляющая нематериальных активов компании

1.3 Роль рекламы и связей с общественностью в формировании репутации компании

ГЛАВА II. ДЕЛОВАЯ РЕПУТАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО КОМАНИЯ «М.ВИДЕО»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ