Анализ эффективности рекламы в сфере физической культуры и спорта. Спортивные печатные средства массовой информации их цели и задачи. Роль СМИ в оценке значимости Олимпийского спорта. Формирование PR в современных спортивных российских печатных изданиях.
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности 1.1 Понятие рекламы 1.2 Основные субъекты рекламного процесса и их взаимодействие 1.3 Цели и виды рекламы, модели рекламного воздействия 1.4 Основные средства рекламы, их применение и характеристики 1.5 Проведение рекламной компании 1.6 Оценка эффективности рекламной деятельности Глава 2. Анализ эффективности рекламы в сфере физической культуры и спорта 2.1 Значение физической культуры и спорта в обществе 2.2 Роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организаций 2.3 Основные средства рекламы в сфере физической культуры и спорта 2.4 Информационная роль СМИ Глава 3. Основные направления эффективности организации рекламной деятельности 3.1 Спортивная реклама в менеджменте физкультурно-спортивных организаций 3.2 Цели, функции и основные предназначения рекламы в спорте 3.3 Виды рекламы, применяемые физкультурно-спортивными организациями 3.4 Реклама в прессе ее основные виды и параметры эффективности 3.5 Внешняя реклама 3.6 Спортивные печатные средства массовой информации их цели и задачи в спорте 3.7 Формирование PR в спортивных печатных изданиях 3.8 Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе 3.9 Роль СМИ в оценке значимости Олимпийского спорта Заключение Список литературы Введение Актуальность. Еще несколько лет назад главной задачей специалистов было продвижение на рынок конкретного товара. В первую очередь продается не продукт, а услуга - услуга по реализации мечты конкретной группы людей. Задача современного специалиста - сформировать, оформить и донести до потребителя эту услугу. Актуальность рекламы в сфере физической культуры и спорта сегодня не вызывает сомнения так как она играет важную роль в их развитии. В современном мире наблюдается устойчивая тенденция повышения социально культурной роли спорта как социального института, как сферы человеческой деятельности и феномена культуры. Спорт не развивается изолированно от других областей социальной практики, он создает вокруг себя определенную социальную среду: спортивные сооружения оказывают влияние на планировку городов; развилась мощная индустрия производства спортивных товаров и услуг; спортивные праздники и шоу рождают новые специфические средства выразительности; интенсивно развиваются массовые коммуникации в сфере спорта. Спорт оказывает существенное влияние на имидж современного человека, на стиль его жизни. Меняются идеология, психология и этика современного спорта, что находит широкое отражение в СМИ. Одной из важнейших целей деятельности СМИ является формирование образов реальности, влияние на преобразование социальной действительности при помощи символов; коррекция общественного мнения, как позитивного, та и негативного, по самым разным проблемам жизни общества. Для государства главным является формирование здорового образа жизни, сохранить и преумножить здоровье нации, увеличить продолжительность жизни, снизить потребления алкоголя и табакокурения, наркотиков и др. вредных привычек. Спорт стал одним из самых значительных феноменов нашего столетия, особой формой современной культуры. Спорт влияет на правила, формы и ценности действующий экономики, политики, этики и эстетики. С экономической точки зрения спорт- вид общественно полезной деятельности по оказанию населению различного рода услуг [14, 19]. Необходимая цель - исследование, выявление оптимальной рекламы для спортивных событий, мероприятий и других спортивных услуг. Задача спортивной прессы - пропаганда здорового образа жизни, вовлечение населения активно заниматься спортом, информировать о спортивных событиях и спортсменах и т.д. В ходе исследования были изучены научно-методические статьи, учебные и методические пособия, монографии, по проблеме исследования (28 источников) за период с 1965 по 2006 гг. Изучались и обобщались спортивные издания: газеты и журналы, которые позволяют осуществить оценку содержания определенной информации, такие как: спортивные новости, пропаганда спортивного образа жизни, фитнес - клубы, развлечения, досуг, отдых и др. Для исследования были анализированы некоторые спортивные печатные издания: - «SHAPE» - «PRO-Спорт» - «Футбол» - «Теннис» - «Спорт экспресс» - «Советский спорт». Пропаганда здорового образа жизни (ЗОЖ). 5. В Российской Федерации под рекламой рассматривается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. По данным Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), на рекламу below the line (BTL) приходится 22% нашего рекламного рынка. И как предсказывают эксперты американской компании Interactive Market Systems, в дальнейшем рыночная доля BTL будет только увеличиваться. Х
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
