Cовременные проблемы развития рекламы - Диссертация

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА 1.1 Трактовка маркетинга в современной экономической науке 1.2 Понятие и сущность рекламы 1.3 Особенности маркетинга в рекламной сфере 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА «ТРЕСТЬ АБРИСЬ» 2.1 Общая характеристика рекламного агентства 2.2 Маркетинговая деятельность рекламного агентства 2.3 Организация службы маркетинга в агентстве 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНСТВА «ТРЕСТЬ АБРИСЬ» 3.1 Внедрение маркетинговой стратегии в деятельность рекламного агентства 3.2 Повышение эффективности рекламных мероприятий 3.3 Внедрение системы контроля маркетинга ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы. Развитие рыночных отношений в Казахстане предъявляет новые требования к способам продвижения товара, которые адекватным образом отражают происходящие перемены в экономике. В настоящее время изменилась ситуация на потребительском рынке, и поэтому возникла потребность в маркетинге, как в концепции управления. Специалисты насчитывают более двух тысяч определений маркетинга. Это понимание маркетинга основывается на следующих основных принципах: безусловный приоритет потребностей покупателя: комплексный, системный подход к пониманию рынка и его элементов; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и активное воздействие на него и т.д. Практический маркетинг реализуется в его функциях: исследование рынка и изучение покупательского поведения; разработка новых товаров и формирование ассортиментной политики фирмы; разработка ценовой политики фирмы и организация системы сбыта и распределения товаров; управление маркетингом; формирование системы маркетинговых коммуникаций (прежде всего рекламы) и др. Реклама как одна из важнейших маркетинговых функций осуществляется большинством участников рыночной деятельности. Многие рекламные агентства, сами оказывая услуги по производству и продаже рекламы, не могут адекватно организовать свою деятельность на принципах маркетинга. Проблема исследования. Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навы­ков и повышению своей компетенции. Во-вторых, рекламные агентства как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответ­ной реакции потребителей и др. В-третьих, рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, стабильно и своевременно закупа­ют у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет рекламодателю оперативно ре­шать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время. В-четвертых, пользование услугами рекламных агентств обес­печивает системный подход к рекламе, что способствует росту ее эффективности. Рекламные агентства как участники рекламного процесса выполняют следующие основные функции: - осуществляют взаимоотношения со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение; - создают рекламную продукцию на основе полученных от рекламодателей заказов, разрабатывают планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов; - ведут расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации; - сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбина­тами, внештатными специалистами. У каждого рекламного агентства есть определенный круг предоставляемых услуг, постепенно он начинает расширяться, появляются новые предложения, виды услуг и так далее. Важными задачами маркетинга рекламных агентств являются повышение конкурентоспособности и прибыльности агентства в долгосрочном периоде, эффективное продвижение его услуг на рекламном рынке и максимальное удовлетворение потребностей клиентов на основе постоянного изучения рынка и анализа потребителей рекламных услуг. Проблемы маркетинга и рекламы достаточно полно исследованы в работах И.К. Беляевского, У. Уэллса, Дж. Бернета и С. Мориарти, А. Крама, Ф. Котлера, П.Ф. Друкера, В. Дюка, А. Самойленко, А.А. Бравермана, Жан-Жака Ламбена, Г.А. Черчилля, В.П. Федько, Н.Г. Федько и О.А. Шапор, Б. Мильнера и В. Липса, В.В. Томилова и Е.В. Песоцкой, Джона Р. Росситера и Л. Отсутствуют публикации, в которых имелись бы конкретные рекомендации по внедрению маркетинговых стратегий в деятельность рекламного агентства, недостаточно разработаны механизмы повышения эффективности рекламных мероприятий по отдельным медианосителям. Объект исследования в работе - проблемы современного маркетинга. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом. Основные функции рекламодателя: - определение объекта рекламы; - определение о