Гумор як предмет дослідження. Теорії класифікації гумору. Чорний гумор як підрозділ комічного. Право на існування реклами з чорним гумором, приклади його застосування у соціальній рекламі та рекламі предметів розкоші, одягу, інших товарів та послуг.
Тема цієї роботи порушує питання чорного гумору в рекламі, порівняння чорної комедії в різних культурах на прикладі різноманітних рекламних роликів та печатної реклами. Мета дослідження полягає у розгляді чорного гумору як одного з засобів реалізації комічного, у виявленні сутності, важливості гумору як такого і, особливо, чорного в рекламі, в його описі й комплексному аналізі. Відповідно до мети в роботі ставляться наступні завдання: визначити сутність, специфіку й основні ознаки чорного гумору; виявити форми прояву чорного гумору в сміховій культурі;Саме слово прийшло в європейські мови із грецького (через латинь), де "humor" означало рідини організму (кров, лімфу, жовту й чорну жовч), які відповідали за його життєдіяльність. Вітчизняні вчені, навпаки, відокремлюють гумор від інших видів комічного, звужуючи поняття. Цитуючи Велику Радянську Енциклопедію, можна сказати, що "гумор, рефлектуючи, націлює на більш вдумливе, серйозне відношення до предмета сміху, на збагнення його правди, незважаючи на смішні чудності". Гумор - це глузливе, доброзичливе ставлення до кого-небудь чи чого-небудь, що має на меті викриття вад. Однак, жарт може сприйматися людиною не тільки з позитивної точки зору, а й бути актом агресії, тому що людина може побачити в ньому образу і приниження.Згідно з ними, гумор виникає тоді, коли очікування слухача не збігається з результатом. При цьому зустрічатися можуть ідеї й поняття (теорії неконгруентності), задоволення й страждання самого слухача (теорії амбівалентності), а також елементи, які раніше були непорівнянними, раптом виявляються частинами однієї картини (теорії конфігурації). Відзначимо, що таке відношення до гумору було нетипово для Прадавньої Греції, де більшим успіхом користувалися блискучі комедії Аристофана. Згідно із Фрейдом, "задоволення від гостроти випливає для нас із економії витрати енергії на скасування затримки, задоволення від комізму - з економії витрати енергії на роботу вистави, а задоволення від гумору - із економії афективної витрати енергії". Використання терміна "енергія" (психічна) у теорії Фрейда поєднує її з теорією Герберта Спенсера, який уважав гумор засобом розрядки.Чорний гумор, також відомий як чорна комедія, це підвид комедії та сатири, в якому висвітлюються теми та події, до яких зазвичай відносяться дуже серйозно, наприклад, смерть, масові вбивства, суїцид, побутове насильство, хвороби, ґвалтування, зловживання наркотиками, війна, тероризм, божевілля, розбещення малолітніх та ін. Тобто це гумор з домішками цинізму, гостроти, сарказму, елементів, які підкреслюють безглуздість і безперспективність життя, комічний ефект якого полягає в глузуваннях над "похмурими", макабричними темами, які доказують, що люди безпомічні жертви долі й характеру [1, 7, 12]. Бретон зводив джерела "чорного гумору" до літератури Просвітництва, не позбавлені "чорного" відтінку деякі пародії на готичний роман. Бостонский "Словник світових літературних термінів" визначає "чорний гумор" як "гумор, що виявляє предмет своєї забави в перекиданні моральних цінностей, що викликають похмуру усмішку". Чорний гумор викликає сміх там, де будь-який інший спосіб опису викличе лише плач".2.1 Реклама з чорним гумором має право на існування? За останніми даними американських дослідників, гумористична реклама становить від 10 до 30 відсотків обсягів усієї реклами США [20]. До жартів у рекламі прибігають і новачки, намагаючись виділитися із загального ряду й знаскоку завоювати довіру у потенційних споживачів, і такі "акули бізнесу", як Кока-Кола. Однак ефективність застосування гумору в рекламі залежить того, наскільки гумор адекватний рекламованому товару й смакам цільової аудиторії. Також реклама з чорним гумором розрахована на продукти преміум-сегмента (усілякі делікатеси, дорогий алкоголь, автомобілі, страхові компанії), якими користуються карєристи, тому що даний психотип, за підрахунками, довіряє агресивній, напористій, як і його представники, рекламі.На жаль, на відміну від "шокового методу", гумористичний жанр зустрічається в соціальній рекламі рідше. І не дивно, з огляду на те, що головною метою соцреклами є зміна соціальної поведінки людини, для цього на людину, її емоції, треба якось вплинути, а найсильніший емоційний вплив дають саме негативні емоції - страх, ненависть, шок, тощо. І тому все частіше почали робити саме соціальну рекламу з домішками чорного гумору, це кампанії проти паління, алкоголю, проти вживання наркотиків, за здоровий спосіб життя. Ініціатива, яка займається профілактикою порушень харчової поведінки, застосовує в своїй соціальній рекламі елементи чорного гумору: Всім добре знайома харківська "партизанська" соціальна реклама, яку зобразили біля Макдональдсу на (м.Слоган: "Be caught dead in it/Нехай смерть застане вас у ній": Реклама страхової компанії: "Дзеркало без зображення", слоган: "Ніколи не знаєш, к
План
Зміст
Вступ
Розділ 1. Гумор, як предмет дослідження
1.1 Поняття гумору
1.2 Теорії класифікації гумору
1.3 Чорний гумор, як підрозділ комічного
Розділ 2. Реклама та чорний гумор
2.1 Реклама з чорним гумором має право на існування?
2.2 Соціальна реклама та чорний гумор
2.3 Реклама предметів розкоші, одежі, інших товарів та послуг
2.4 Рекламні ролики з чорним гумором
Висновки
Список використаних джерел
Анотація
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
