"Черный PR": от Генри Форда до ковбоя Мальборо. Дедушка русской "заказухи". Голливуд против Форда. $220 млрд. вылетело в озоновую дыру. От фреонов-к прионам. Различные варианты "Чумы-XXI". "Черный" PR в избирательной компании: техника и разновидности.
Практика массовых коммуникаций свидетельствует, что сегодня на ряду с классической связью с общественностью, основанной на «правде, знании и полной информированности», появились ее искаженные версии, базирующиеся на манипулятивных технологиях. По этой причине стали различать «белый» и «черный» PR. Вся реклама - это один сплошной черный ПИАР, обволакивающая чернота которого может затмить мир в самые светлые моменты его жизни. Страшные люди, которые зомбируют бедных обывателей в дни выборов, пока несчастные семьянины с бутербродами в руках сидят, уткнувшись в телеэкран, или, читают газету. Самый черный, самый грязный PR делают люди с безупречной репутацией.Генри Форд, основатель автомобильной промышленности США, обладал, как и многие незаурядные люди, своими странностями. В частности, он был ярым антисемитом и даже инициировал издание на английском языке печально известных “Протоколов Сионских мудрецов” (еще один знаменитый образчик черного пиара). Совсем “распоясавшись”, Генри Форд, в частности, заявил, что евреи развращают христиан с помощью “сифилиса, азартных игр, джаза и… Голливуда”, который “призван уничтожать истинную красоту и культуру”. Потеряв терпение, деятели Голливуда упомянутой национальности явились к Форду и пригрозили: если Генри Форд продолжит в том же духе, в голливудских фильмах станут разбиваться исключительно автомобили “Форд”, а в каждом выпуске кинохроники появятся кадры автомобильных катастроф, происходящих с машинами той же марки.Чтобы представить себе, на что замахнулись американские “борцы с курением”, надо учесть, что до этого в течение четырех десятилетий табачные компании вкладывали миллиарды долларов в формирование образа курильщика - независимого, сексуального, преуспевающего - прямо-таки живое воплощение американской мечты. В первую очередь, общество борьбы с курением решило разрушить традиционный романтический образ курильщика. Табачные компании, конечно, сопротивлялись, заявляя - с привлечением каких-то медицинских экспертов - что “никакой угрозы для здоровья курение сигарет с фильтром не представляет”; даже попытались перейти в контрнаступление (в одной из сигаретных реклам той поры курильщик заявляет: “Это мне рекомендует врач”). Общество борьбы с курением стало давить на законодателей, которые начали вводить запреты на курение в офисах, в ресторанах, самолетах... Затем - полный запрет на рекламу табака… А пресса поспешила проинформировать деловое сообщество о том, что курильщики чаще болеют и обходятся работодателям на тысячу долларов в год дороже некурящих.В связи с появлением, так называемых, «грязных технологией», люди теряют доверие к процессу выборов, не верять в возможность повлиять на их исход, что в итоге приводит к отсутствию стабильности в государстве и доступа к власти людей, напрямую, связанных с криминалом. По цели «черный» PR подразумевает недобросовестную коммуникацию, осуществляемую для того, чтобы заставить публику согласиться с навязываемой точкой зрения, манипулятивными средствами укрепить заинтересованное отношение аудитории к коммуникатору.[ Шепель В. М. коммуникационный менеджмент] Во время предвыборной борьбы, практически каждый кандидат, имеет возможность, заказывать достаточно дорогие и презентабельные плакаты, давать рекламу в СМИ, что вызывает у избирателей, только отрицательную реакцию. По этике, действуя в интересах заказчика, демонстрирует социальную безответственность: засоряет каналы коммуникации сфабрикованными материалами, стимулирует ажиотажный спрос на сенсационные псевдособытия, создает условия для искажения социальных проблем и их утаивания, применяет различные техники и приемы искусственный имитации, искажающие восприятие действительности, целенаправленно формирует в массовом сознании иллюзорную реальность. По своей сути «черный» PR весьма схож с другими изощренными методами коммуникационного воздействия: с пропагандой, насильственно внедряющей социальные стереотипы, суггестивным (гипнотическим) воздействием на подсознание путем направленного внушения и психотропными методами воздействия на бессознательные сферы психики, минуя аналитические центры критического восприятия получаемой информации.
План
ОГЛАВЛЕНИЕ
1. ВВЕДЕНИЕ
2. «Черный PR»: от Генри Форда до ковбоя Мальборо.
2.1. Дедушка русской «заказухи».
2.2. Голливуд против Форда
2.3. No smoking
2.4. $220млрд. вылетело в озоновую дыру
2.5. От фреонов - к прионам. Различные варианты «Чумы - XXI»
3. Черный PR в избирательной компании
4. Техника «Черного» PR
5. Разновидности «черного» PR
6. Заключение
7. Используемая литература
Список литературы
? Кандидаты - однофамильцы
? Ночные звонки от оппонента
? Раздача продуктовых наборов низкого качества.
? Хождение внебрачных детей по квартирам за подаянием
? Обращение представителей сексуальных меньшинств в поддержку политических соперников
? Расклейка шикарных листовок оппонента (просто сказка, а не кандидат) несмываемым клеем на стекла машины.
? Голосование за деньги, спиртные напитки
? Обманутые вкладчики в помощь кандидату
? Статьи в СМИ, о причастности к коррупции
? Женитьба, учеба детей за границей на средства, выделенные пострадавшим от каких - либо катастроф.
? «Непринимаемое» народом СМИ - спонсор оппонента.
Помимо названных выше разновидностей часто используются и другие.
Например: 1. Сильная власть объясняет людям, что голосовать они могут, за кого хотят, но им еще жить в этом округе
2. В национальных округах даются два бюллетеня на разных языках. В итоге двойное количество. Избиратель пользуется не своей ручкой, а предоставленной в избирательном участке, только она с симпатическими чернилами. В итоге большое количество пустых бюллетеней, где можно поставить « ». Устроив не одно такое голосование, избиратель голосовать уже не пойдет.
3. Подтасовка. Наблюдатели, пресса и другие виды контроля отсутствуют, так что с помощью печати и пустого, но заверенного бланка протокола можно устранить «нестыковку данных» . Статистика показывает, что приходят и не голосуют человек 15-20, но никто не мешает сказать, что взяли но не опустили 50-100. Проверить это практически невозможно.
4. Ложные сторонники кандидата, «городские сумасшедшие» - основной контингент технологов. Они дают интервью, используются для негативного создания имиджа команды.
5. «Тяжеловесы в легком весе» или «Боливер не выдержит двоих». Кандидат из первой пятерки , не имеющий шансов набрать 25% голосов, должен быть исключен из списка реальных претендентов. Такие кандидаты «заставляют» сделать выбор в пользу более проходных кандидатов с помощью «стартовых» рейтенгов, года на самом старте через СМИ дается список из 2, максимум 3 кандидатов. Этот список практически никогда не меняется. Так в 1996 году пара Ельцин - Зюганов не позволила пробиться более никому.
6. « Лягушачье зрение». Точно выстроенная во времени неравномерность публичного поведения политика с ярко выраженными пиками и спадами популярности позволяет эффективно обращать на себя внимание широкой аудитории. Соразмерная стратегическому контексту заметность для избирателя - это высокое политическое искусство современной корректировки сложившихся стереотипов имиджа.
7. « Охота на медведя с бревном». В Сибири при охоте на медведя павшая телка полу - закапывалась под деревом. На ветви дерева, вертикально, подвешивались 2 -3 бревна. Медведь толкает мешающие ему бревна все сильнее и сильнее. Бревна возвращают медведю силу его же удара. Политики часто используют материально - финансовые ресурсы своих оппонентов. Умение дальновидно подставить себя под острые атаки оппонентов и приобрести образ несправедливо притесняемого начальством требует имиджмейкерской интуиции. Так вошел в политику Б. Ельцин.
8. Рассылка через электронную почту от имени оппонента всякий спам. Например: « Мы, наше движение, построим завод по переработке мусора на территории Лосиноостровского парка».
[Русаковский А. «Типология «черного» пиара , М. 2001]
Вот еще один интересный пример: Вся планета видела, как один из претендентов на пост президента Соединенных Штатов Америки свалился с помоста с горячей сковородкой при предвыборном метании блинов. Очевидно, что ему сзади подставили подножку или запустили кота, на которого он наступил. Так как весь электорат зашелся от смеха, этому претенденту на выборах делать больше нечего. Он запечатлелся в памяти избирателей как провалившийся. Эту историю будут показывать века, и не дай Бог ему опять где-нибудь выставится на выборах. Этот же сюжет могут использовать через много лет против потомков несчастливого претендента, если этого будут требовать интересы «сильных мира сего»
[Лукашев А.В. Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера. СПБ, 2000 ]
Заключение
В ходе написания работы, мне удалось узнать некоторые причины столь частого обращения именно к «черному» пиару. Найти достаточно интересные факты. В конце работы я пришла к выводу, что по результатам воздействия на общественное сознание, «черный» PR - контрпродуктивные технологии.
Следует согласиться с неутешительным выводом Б.Л. Борисова о том, что «речь в PR идет не об антитезе концептов добра и зла, а всего лишь об их прагматичном существовании».
[Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR , М. 2001]
Видимо именно по этой причине вокруг PR возникает много домыслов и предрассудков. Встречается так же утверждение, что PR - это сумма технологий создания обходных путей в общественной коммуникации, некая социальная косметика и пр.
Человечество в процессе выработало множество средств, методов, техник и технологий массовых коммуникаций, в которых заложены действенные механизмы информационного воздействия на социальные группы и общество.
Используемая литература
1.Шепель В. М. коммуникационный менеджмент , М. 2004
2. Александр Соколов, Энциклопедия - PR.
3. Шепель В. М. коммуникационный менеджмент ,М. 2004
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR , М. 2001
5. Русаковский А. «Типология «черного» пиара , М. 2001
6. [Лукашев А.В. Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера. СПБ, 2000
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
