Суть понятия "грязная политика", его методы и применение в современной избирательной системе. "Истоки" "черного" PR, его особенности и направления использования разных технологий. Отличия между "белым", "черным", "красным" и "желтым" PR, их источники.
Отсюда - предложения назначать, а не избирать губернаторов, не вводить выборность членов Совета Федераций и вообще переходить к прямому президентскому правлению и жить не по законам, принимаемым парламентом, а по президентским указам «прямого действия». Начинает жить по поговорке: «Обжегшись на молоке, дуем на корову.» Ныне достаточно кому то просто сказать: «Черный PR!», как люди шарахаются от выборов как черт от ладана. Разумеется, речь не о самой политике, а об используемых в ней технологиях, в общем виде так и называемых: «грязная политика». Суть методов «грязной политики» давно заключалась в использовании в борьбе с конкурентами всевозможного «компромата», диффамации (клеветы), оскорблений и прочих малосимпатичных средств. Принято считать, что главная цель «черного» PR - создание «образа врага» в лице оппонентов с использованием разных технологий по следующим направлениям: · Недоверие: все, что исходит от оппонента, неприемлемо;К «цветному» обращаются тогда, когда «белое» либо недостаточно, либо избыточно, либо скучно и непопулярно. В тоталитарном обществе никакого «цвета» нет - там единообразие, «игра по правилам». По мере демократизации появляется принцип: пусть торжествуют сто цветов. Заставить посттоталитарных политиков играть только «по правилам» трудно - сами правила еще не устоялись в политической культуре. «Черный» PR придумали не политконсультанты - они только подметили определенные свойства психики и научились на них воздействовать.
План
Содержание
Введение
«Грязная политика»
Что такое «черный» PR?
Истоки «черного» PR в политике
Разновидности PR
Заключение
Введение
Вывод
Всякий «цветной» PR - альтернативная реакция на единообразие официального, «белого» PR. К «цветному» обращаются тогда, когда «белое» либо недостаточно, либо избыточно, либо скучно и непопулярно. В тоталитарном обществе никакого «цвета» нет - там единообразие, «игра по правилам». По мере демократизации появляется принцип: пусть торжествуют сто цветов. Заставить посттоталитарных политиков играть только «по правилам» трудно - сами правила еще не устоялись в политической культуре. Поэтому «цветной» PR, как и обвинения в нем, практически неизбежен как орудие политической борьбы. Это своеобразный аналог «наездов», популярных ныне в бытовой сфере. Против них надо выступать, их надо осуждать, но однозначно отказываться от их применения - значит самому обезоружить себя перед лицом агрессивных противников.
Независимо от цвета политический PR - это технологии манипуляции массовым сознанием. Среди них есть запрещенные законом и не запрещенные. Воздействие на психику, если оно принимается и распространяется этой психикой, не может быть «грязным» или «чистым». «Черный» PR придумали не политконсультанты - они только подметили определенные свойства психики и научились на них воздействовать. Обычно разговоры о «черном» PR - это тоже не всегда корректные обвинения кого-то «в грязных нападках» на оппонентов. Просто испуганные оппоненты «разоблачают» противника в некорректных, с их точки зрения, приемах и методах. Чтобы быть услышанными, они называют их «некорректными» с точки зрения морали и закона. Доказать нарушение закона трудно, но «осадок» остается. Так удается защититься от обвинений и переложить вину на конкурента.
Лучшее противодействие «черному» PR - заблаговременная профилактика и превентивные «спецоперации». Практика показывает, что «лобовое» противодействие, попытки оправдаться и «донести» правду редко бывают эффективными. Идеалистические проекты «честных и чистых» выборов полезны для повышения общего уровня политической культуры, но не продуктивны в конкретных эпизодах. Лучше «косвенное» противодействие - создание настолько «крутого», серьезного и величественного имиджа политика, при котором никакой «черный» PR в отношении него не будет восприниматься. Как и встречные обвинения в «черном» PR.
Список литературы
1. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. - М: Дело,2002
2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПБ.: Питер
3. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или Ч Черный PR как институт гражданского общества. - СПБ.: Издательский дом «Бизнес-Пресса», 2001
4. Гуревич М. Первые лица должны следить за лицом// Советник. - 1998. -№ 2
5. Ольшанский Д. Политический PR. - СПБ.: Питер, 2003
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
