Чего не хватает социальной рекламе на российском телевидении - Курсовая работа

Простая реклама начала развиваться еще до нашей эры, когда на каменных табличках были описаны лучшие товары купца, или торговца. О социальной же рекламе не задумывались до конца 19 века, она появилась только в индустриальном и постиндустриальном обществе, когда нужду в ней ощутили сами люди. Именно поэтому можно говорить о социальной рекламе, как актуальной теме. Пока в России социальная реклама не начала исполнять свои теоретический функции, на нее выделяется недостаточно средств, и мало креативных подходов. Пока, в нашем понимании, социальная реклама - это особый круг запретов для общества, главные лозунги которой звучат как «не пей», «не кури!», «не превышай скорость!», «наркотики - зло».Точной формулировки социальной рекламы в литературе пока нет, самое емкое определил Ф.Котлер: «Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Если точно, остро и ярко вскрывается проблема, то социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации. Отсюда и разница в толковании терминов: «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества.Наиболее распространенные газетные жанры, в которых присутствует социальная реклама: - интервью; В настоящее время в нашей стране проходят различные конкурсы социальной рекламы в печатных СМИ. Художники, рекламисты затронули наболевшие вопросы общества, ярко, средствами искусства, публицистики обратили внимание социума на многочисленные проблемы - проблемы наркомании, безопасности дорожного движения, чистоты городов. Социальная реклама в газетах может быть, как мы уже отмечали, многоплановой. К жанрам рекламы, предвосхитившим плакат, можно отнести настенную живопись и средневековую гравюру, вывески первых магазинов и театральные афиши, политические лубки и т.д.Сложность работы с социальной рекламой состоит, в частности, в том, что она не приносит прямой и быстрой материальной прибыли - здесь нужно настроиться на долговременный результат. Стоило социальной рекламе в России появиться и заявить о себе, как она немедленно стала «слугой» политики. В частности, в 1998 г. предвыборная кампания по выборам в Свердловскую областную думу, проводимая политическим движением «Наш дом - наш город», лидером которого являлся мэр Екатеринбурга Аркадий Чернецкий, началась с масштабного социального проекта с запоминающимися слоганами: «Будем работать - кроме нас, некому», «Будем рожать - кроме нас, некому». Другие наиболее запомнившиеся ролики касались курения (люди в виде окурков в пепельнице), наркомании, СПИДА, «неродившийся младенец на дверях вагона метро со стихотворным обращением к публике (реклама против абортов), ненавязчивое четверостишия русских поэтов на перронах станций метро напоминание о существовании русской литературы вообще и поэзии в частности и т.д.» Однако в целом в результате подобных политических манипуляций доверие к социальной рекламе в России упало на длительный период - вплоть до 2000 г. И только в последние годы вновь начался процесс ее реабилитации.В свою маленькую комнату в квартире входит парень. В углу стоит компьютер, он садится за него и включает громкую музыку. По коридору бегают дети, их крик пересиливает звук музыки из комнаты. Мальчик выключает музыку и выходит из комнаты. Мальчик садится в машину и включает свою музыку, начинает также петь без голоса, но от души.В ходе работы удалось раскрыть основную цель: определить сущность социальной рекламы в России. Таким образом, можно сделать следующие выводы: Становление социальной рекламы было значительно заторможено и долгое время прикрыто политической рекламой в связи с особенностями исторического развития России. Однако в последнее время отношение к социальной рекламе изменилось. Само это словосочетание стало настолько популярным, что можно говорить о возникновении некой моды на социальную рекламу в России. По западному опыту известно, что социальная реклама сопровождает процессы здоровые, позитивные и является одним из важнейших элементов конструирования полноценного общества, его саморегулирующимся механизмом, оперативным инструментом диагностики и коррекции социальных бед.

В ходе работы удалось раскрыть основную цель: определить сущность социальной рекламы в России. Для чего были наиболее полно отражены следующие аспекты: § расшифровано понятие социальной рекламы;

§ выявлены основные средства и виды социальной рекламы;

§ охарактеризованы сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы;

§ произведен тематический анализ российской социальной рекламы;

Таким образом, можно сделать следующие выводы: Становление социальной рекламы было значительно заторможено и долгое время прикрыто политической рекламой в связи с особенностями исторического развития России. Однако в последнее время отношение к социальной рекламе изменилось. Само это словосочетание стало настолько популярным, что можно говорить о возникновении некой моды на социальную рекламу в России. По западному опыту известно, что социальная реклама сопровождает процессы здоровые, позитивные и является одним из важнейших элементов конструирования полноценного общества, его саморегулирующимся механизмом, оперативным инструментом диагностики и коррекции социальных бед.

Кто-то предпочитает закрывать глаза на проблемы в социальном секторе, кто-то, напротив, уделяет им слишком пристальное внимание.

Рынок социальной рекламы в России только формируется. Ресурсы его огромны, но мало освоены. При этом реальную прибыль от их использования, как показывает практика, трудно измерить в денежном эквиваленте. Сложность работы с социальной рекламой состоит, в частности, в том, что она не приносит прямой и быстрой материальной прибыли - здесь нужно настроиться на долговременный результат.

К сожалению, пока в России нет достаточного количества профессиональных кадров в области социальной рекламы, минимизированы расходы со стороны государства на проведение социальных проектов, практически отсутствует безвозмездная помощь в ее тиражировании и трансляции в СМИ. В свое время, в начале 90-х годов, когда социальная реклама стала для страны новым видом творчества, в нее ушли многие наши талантливые режиссеры, один только Евстигнеев чего стоит. Но все же сегодня основная проблема заключается в особенностях российского менталитета, в особенностях восприятия социальной рекламы. Россияне в отличие от европейцев серьезно не относятся к социальной рекламе, иногда и вовсе не замечают ее. Именно поэтому в нашей стране социальная реклама представлена только освещением наболевших тем, это: алкоголизм, наркомания, проблемы в семье, СПИД и др. У нас отсутствует пропаганда чего-то хорошего (добра, любви), мало внимания уделяется защите животных и окружающей среде.

Однако сейчас наступило время, когда социальная реклама, которая традиционно считалась инструментом государственной власти, начинает привлекать внимание всех общественных институтов и секторов экономики. Формируется социальная программа по созданию нового образа России. Будем надеяться, что этот проект осуществится.

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПБ.; К.: Изд.дом "Вильямс",. 2005- С. 74.

2. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие.- М.: ИНДЕКСМЕДИА, 2006. - 304с (с 23 - 24)

3. Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. - СПБ.: Питер, 2005. - 517 с.

4. Николайшвили Г.Г., Социальная реклама: теория и практика. - М.:АСПЕКТПРЕСС, 2009 - 192С

5. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Изд. дом «Камерон», 2005. - 464 с. (с 127)

6. Астахова Т. «Хорошие идеи в Америке рекламируют», журнал "Деньги и благотворительность" № 3, 1994 год. //www.socreklama.ru

7. Соболева Е.М. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003. - С. 58

8. Степанов Евгений. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. Е.Степанов. М.: Вест-Консалтинг, 2006. - 120 С.

9. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе/ Л.И. Рюмшина М.; Р-н-Д., 2004. С. 110.

10. Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика // PR-диалог - 2002 г. Октябрь № №5-6 сентябрь

11.

12. www.socreklama.ru

Размещено на .ru