Процесс удачного позиционирования товаров. Маркировка, торговая марка, бренд и упаковка. Управление брендами и имиджем. Рыночные предпосылки необходимости брендинга в сельском хозяйстве. Создание брендов и управление ими на рынке мясных изделий.
1 Маркировка, торговая марка, бренд и упаковка 2 Управление брендами и имиджем 3 Рыночные предпосылки необходимости брендинга в сельском хозяйстве 4 Создание брендов и управление ими на рынке мясных изделий Заключение Список литературы ВВЕДЕНИЕ Бренд - совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей и которая убеждает их в необходимости его покупки. Хотя некоторые специалисты утверждают, что нельзя смешивать марку и бренд, марка в данной трактовке является символом бренда. Брендинг - система маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов. 1. Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя: • товарного знака; • упаковки; • рекламных обращений; • других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image). Торговая марка - это имя, термин, знак, символ, рисунок, образ, цвет или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного производителя (продавца) или их группы и их дифференциации от услуг и товаров конкурентов. Введение торговых марок нарушает одно из основных условий существования так называемой свободной конкуренции - принцип гомогенности (однородности) товара. Многие потребители отказываются платить лишние доллары (от 10 до 40% в розничной цене) только за громкое имя производителя. Термин «торговая марка», используемый в России, является прямым переводом с английского термина «трэйд марк». Бренд добавляет товарам компании дополнительную стоимость, которая приносит компании ощутимую прибыль. Отечественные специалисты прогнозируют, что скоро и в России ситуация будет аналогичной26 . Особенностями бренда являются повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Российский концерн «Калина» (бывшая парфюмерная фабрика «Уральские самоцветы»), долго искавший новый имидж, получил с помощью этого метода для бренда «Маленькая фея» цену в 5 млн долл., а для бренда «Черный жемчуг» - 25 млн долл. По просьбе холдинга Rambler (один из ведущих поисковых российских Интернет-мультипорталов), западные аналитики провели оценку стоимости бренда Rambler и пришли к уровню цены в 30 млн долл.).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
