Бренд потребительских товаров и имидж региона как факторы развития инвестиционной привлекательности региона. Разработка проекта бренда, обладающего потенциалом формирования ценности, привлекательности региона на примере молочной отрасли Калужской области.
Глава 1. Особенности инвестиционной привлекательности хозяйственной системы региона в условиях развития инновационной экономики 1.1 Теоретические подходы к определению региональной хозяйственной системы 1.2 Инвестиционная привлекательность региона и факторы ее определяющие 1.3 Институциональные условия, способствующие повышению инвестиционной привлекательности региона Глава 2. Бренд потребительских товаров и имидж региона как факторы развития инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы 2.1 Основные аспекты формирования привлекательности и узнаваемости территории как основы конкурентных преимуществ 2.2 Имидж региона как способ оценки его конкурентоспособности 2.3 Бренд потребительских товаров: процесс создания и формирования ценности Глава 3. Исследование по разработке проекта бренда, обладающего потенциалом формирования ценности и привлекательности региона на примере молочной отрасли Калужской области 3.1 Калужская область и ее имидж среди регионов страны 3.2 Описание модели и хода исследования 3.3 Описание и анализ полученных результатов, рекомендационное резюме по полученным результатам Заключение Приложения Список литературы Введение Территория страны состоит из множества региональных зон, каждая из которых имеет свои экономические особенности, потенциалы и ресурсы, но все вместе они представляют собой единое лицо страны. Данный показатель определяется многими факторами, однако основополагающим и определяющим является производство, наиболее приоритетным для развития в России из которых является сельскохозяйственное производство, так как оно обеспечивает потребление внутри территории всей страны, а также стремится покрывать и внешние регионы. В условиях рыночной экономики санкционные ограничения, с которыми столкнулись российские предприятия, привели к появлению множества новых возможностей для российских производителей, что связано с замещением импортной продукции отечественной на рынке страны, что, в свою очередь, положительно влияет на развитие и создание новых продуктов, их брендов, переоценку их ценности, проведение кампаний по их продвижению, а также мониторинг их положений на ранке и определением их стоимостей. В России появляется все больше брендов, связанных с определенным регионом РФ, а у потребителей формируются соответствующие ожидания и установки относительно продукции, произведенной в том или ином регионе. Зачастую можно наблюдать недооценку требований потребителей к качеству товаров. Только за счет обеспечения более высокого уровня ценности с/х бренда, воспринимаемого потребителями, компания-производитель сможет максимизировать стоимость данного бренда и акционерную ценность. В работе будет даны рекомендации по повышению инвестиционной привлекательности региона при помощи создания нематериального ресурса в виде бренда на региональном рынке молочной продукции с одноименным географическим названием для дальнейшего его продвижения. Для реализации данной цели необходимо: - Определить особенности регионально хозяйственной системы; - Определить факторы, влияющие на образование инвестиционной привлекательности региона; - Рассмотреть условия повышения инвестиционной привлекательности региона; - Определить роль имиджа и бренда с одноименным географическим названием региона среди выявленных факторов; - Теоретически определить связь между наличием продуктового бренда с одноименным географическим названием региона на рынке и его инвестиционной привлекательностью. Ценность бренда можно определить за счет четкого выявления целевой аудитории, оценки ее предпочтений, что позволит сформировать правильное позиционирование бренда, что окажет положительное влияние на формирование инвестиционной привлекательности региона за счет повышения его имиджа. Среди представителей, посвятивших свои труды рассмотрению данного понятия, можно выделить: территориальный подход - А. Гранберг, Н. Некрасова; программный - П. Манакир; экономический - А. Добрынин, Е. Горшенина; комплексный исследовательский - А. Новоселов, А. Маршалова; административный - Ю. Гладкий, В. Лексина, А. Чистобаев, А. Швецова; системный - И. Дрогобыцкий, О. Голосов. Н. Некрасов в своем подходе акцентирует внимание на территориальном делении страны, которое включает отдельные зоны или микрорайоны, в состав которых входят различные регионы. На сегодняшний день основной задачей региональной хозяйственной системы выступает развитие тех производств, на которых происходит специализация региона под влиянием таких факторов, как имеющийся потенциал (природный, трудовой), транспортные возможности, развитость инфраструктуры и др. Анастасия Андреевна Юссуф в своей работе, посвященной инвестиционной привлекательности региональной хозяйственной системы в условиях инновационной экономики, предложила классификацию функций региональной системы, описываемую в терминах интрафункций и инфрафункций. Данное ухудшение отразилось на настроениях иностранных инвесторов, что привело к сокращению объема прямых инвестиций на 70% до 21 млрд. долл. § 2014-2015
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
