Реклама как инструмент рыночного обмена. Фирменный стиль библиотеки, технология её формирования. Виды и формы библиотечной рекламы, ее назначение и цели. Правовая основа рекламной деятельности в библиотеке. Договор и соглашение, заключаемые библиотекой.
При низкой оригинальности работы "Библиотечная реклама как средство продвижения продукции и услуги", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Реклама как инструмент рыночного обмена. Понятие «потребитель», «товар», «услуги». Кто должен заниматься рекламой Правовая основа рекламной деятельности в библиотеке. Договор и соглашение, заключаемые библиотекой Виды и формы библиотечной рекламы Фирменный стиль библиотеки, технология её формирования Формирование имиджа библиотеки средствами рекламы Заключение Список литературы Введение Социологические исследования показывают, что нередко библиотека в глазах современной молодежи выглядит своего рода анахронизмом, пристанищем консерватизма, а образ библиотекаря ассоциируется, чуть ли не с чеховским «человеком в футляре». Значительная часть населения рассматривает публичную библиотеку в лучшем случае как место, где можно получить нужную книгу или связанную с ней информацию. Обычно такое отношение вызывает не только справедливое негодование, но и желание объявить войну отжившим свой век стереотипам, принижающим социальный статус и престиж такого уникального социального института, как БИБЛИОТЕКА, обесценивающим его многовековую историю и заслуги последних дней. Конечно, будучи, например, министрами, у каждого в своем «военном» арсенале были финансовые средства и PR, будучи депутатами - законотворческий аппарат. Пока - молодые работники «юного» Отдела рекламы и дизайна муниципальной библиотеки отчаянно ведут ежедневные бои на своем маленьком, но важном фронте. Хотя первоначально слово «библиотека» и означало «хранилище книг», оно давно «выросло» из этого хрестоматийного определения. Развитие информационных технологий оказало влияние, как на традиционные формы ее работы, так и на современные методики, обеспечивающие читателям доступ практически к неограниченному спектру информационных услуг. Даже в тяжелые для России 1920-е годы наших коллег волновал этот вопрос: «Рукописное объявление, составление агитационных плакатов, призывы к товарищам на всякого рода сходках, лекциях, даже использование местной газеты, - все здесь идет в ход, ибо первое дело библиотекаря - оповестить окрестное население о существовании библиотеки и постоянно поддерживать к ней интерес». Но, как утверждает известный британский специалист Э. Эринберг, реклама не способна (и не должна) выполнять никакие другие функции, кроме информационной и напоминающей. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Известный маркетолог Филипп Котляр, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
