Архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира - Дипломная работа

бесплатно 0
4.5 166
Гиперреальность информационного общества. Знаково-символическая среда медиапространства. Кризис идентичности и его влияние на самоидентификацию индивида. Понятие рекламного коммуникативного процесса: кодирование, декодирование визуальных образов рекламы.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
Глава I. Знаково-символическое пространство современного мира 1.1 Гиперреальность информационного общества 1.2 Знаково-символическая среда медиапространства 1.3 Кризис идентичности и его влияние на самоидентификацию индивида Глава II. Архетипический компонент рекламы 2.1 Понятие рекламного коммуникативного процесса: кодирование и декодирование визуальных образов рекламной коммуникации 2.2 Архетипический образ рекламного сообщения 2.3Трансформация архетипического образа рекламы с 1970-х по 2010 77 гг. Заключение Список использованной литературы и источников Приложения Введение Актуальность темы исследования обусловлена тем, что данное явление проникает в различные культурные и социальные практики человека. Реклама является особым проявлением самореализации индивида, в рамках которого происходит создание, трансляция и потребление архетипических образов, являющихся объединением, как идей рекламодателя, так и личностной характеристикой аудитории, потребляющей рекламную продукцию. В знаково-символическом пространстве современного мира архетипический компонент рекламного сообщения является востребованной технологией, повышающей эффективность рекламного взаимодействия рекламодателя и потребителя. Цель данного диссертационного исследования выявить архетипический компонент рекламы в знаково-символическом пространстве современного мира. реклама медиапространство визуальный В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие исследовательские задачи: - проанализировать явление гиперреальность информационного общества на основе анализа существующей научной литературы - изучить знаково-символическую среду медиапространства на основе анализа существующей научной литературы и источников - проследить влияние кризиса идентичности на самоопределение индивида - обобщить основные подходы к понятию рекламной коммуникации - выявить сущность понятия архетипический образ рекламы на основании анализа научной литературы - проанализировать трансформацию архетипического образа рекламных сообщенийна основе визуального материала Объектом исследования является знаково-символическое пространство современного мира. Научная новизна и значимость данного диссертационного исследования состоит в специфике нового междисциплинарного методологического подхода в диссертационном исследовании. Проблемные поля коммуникативистики формируются вокруг трех направлений: развитием лингвистического анализа, появлением вектора, включающего помимо языковой коммуникации различные социальные коммуникационные проблемы современного общества, и «философией диалога». Коммуникатор облекает нужный смысл в рекламное сообщение, тем самым кодируя определенный архетип в рекламный образ. Шеннона - У. Уивера дополняет обычную линейную модель коммуникативного взаимодействия помехами (шумами), которые затрудняют коммуникацию. Выделяются технические и семантические шумы (первые связаны с помехами в передатчике и канале, а вторые с искажением передаваемых значений при восприятии содержания). Эта цепочка - обратный откликреципиента принявшего сообщение и ответившего коммуникатору, передав информацию о том в какой мере и какого качества он её воспринял. И так как модельК.Шеннона - У.Уивера является сугубо технической, её также необходимо расширить, что реклама - является одной из форм социальной, массовой комманикации, в этом направлении следует воспользоваться моделью коммуникации предложенной Почепцовым Г.Г.Он рассматривает этот процесс в первую очередь со стороны коммуникатора, так как линия от коммуникатора к реципиенту более довлеющей в медиапространстве. Исследователь определяет важные со стороны коммуникатора элементы коммуникации: целевая аудитория, канал, метакоммуникативные знания (прогноз дальнейшего поведения аудитории, основанной на применении опытным путем предлагаемых подходов) и контекст. Не меньшую роль в формировании концептуально-методологической основы подобных исследований играет семиотика, изучающая свойства знаков и знаковых систем, используемых в процессе общения.Текст рекламного сообщения является объединенным набором знаков - каких-либо изображений, слов и символов. Опубликованные источники в основном содержатся на электронных ресурсах. Научные работы классиков психоанализа Фрейда З., разбиравшего сущность бессознательного, а также Карла Густава Юнга, описавшего и давшего характеристику основным психологическим архетипам, присущим человеческому сознанию. 3. Маркетинговые работы ведущих опытных консультантов в области использования классических архетипических образа в брендинге и рекламе Марка М. и Пирсона К. «Герой и Бунтарь», а также Статта Д., проанализировавшего психологию потребителя современного общества. 4. Работы исследователей, изучавших знаково-символическое пространство современного мира Ж. Бодрийяра, Делёза Ж., исследователей, рассматривающих информационное общество Белла Д, Стоуньера Т., Кастельса и др.; исследователей, занимающихся проблемой изменения ценностной структуры общества, появление постматериалистических ценностей, эксп

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?