Обоснование вопроса об особенностях антибрендинга в современной экономической и социальной жизни человека. Генезис антибрендинга. Преднамеренный, политический, скрытый антибрендинг в России. Психологическое воздействие антибрендинга на аудиторию.
1. Брендинг в современных условиях рыночной экономики 2. Генезис антибрендинга 3. Антибрендинг: как это происходит в России 3.1 Преднамеренный антибрендинг 3.2 Политический антибрендинг 3.3 Скрытый антибрендинг 3.4 Антибрендинг в России 4. Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации и формирования потребительского доверия. В настоящее время мы наблюдаем буквально «нашествие брендов». Поль Фелдвик определяет этот термин как «множество восприятий и чувств, в сознании потребителя». Следующее определение принадлежит перу самого David Ogilvy: «Бренд - это неуловимая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способов рекламирования. Вполне логично, что брендинг свое особое развитие получил во второй половине двадцатого века, когда потребительский рынок по существу превратился в борьбу брендов, стал основным способом дифференциации продуктов и инструментом продвижения товаров на рынок. Слоган с «Ни любви, ни тоски, ни жалости» был заменен на «Ни чести, ни достоинства, ни совести»
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
