Анализ восприятия рекламной информации целевой аудиторией Интернет - Курсовая работа

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной информации 1.1 Понятие, задачи и принципы рекламной информации 1.2 Средства распространения рекламной информации по степени взаимодействия с потребителями 1.3 Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследования Глава 2. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями 2.1 Выделение целевой аудитории и сегментирование рынка 2.2 Психологические аспекты рекламного воздействия на целевых потребителей 2.3 Эффективные способы воздействия на целевую аудиторию Глава 3. Анализ восприятия рекламной информации целевой аудиторией Интернет 3.1 Выделение целевой аудитории на поисковых системах - выявление списка поисковых запросов от потенциальных потребителей 3.2 Оценка объема целевой аудитории 3.3 Оценка достигнутого охвата целевой аудитории на поисковых системах Заключение Список литературы Приложение ВВЕДЕНИЕ Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, а также воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Известная фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы - передачу информации о товаре, а значит, знакомство с товаром потенциальных покупателей и убеждение покупателей в высоких потребительских качествах товара. Продвижение товара или услуг никогда не происходит спонтанно. Целевая аудитория это большая группа людей, на которую направлены рекламные сообщения. Выделяется данный сегмент из общего числа потребителей методом исследований. При составлении рекламы надо смотреть на потенциальных потребителей с разных ракурсов. Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов промеж клиентом и товаром, агитационная деятельность товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у клиента заинтересованности и желания приобрести этот товар; торговая рекламная информация - есть краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую вероятным клиентам (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с покупкой (применением) товаров и услуг. Рекламная информация распространяется разными способами, в любой форме с использованием разных средств, направлена на привлечение внимания неопределенному кругу лиц. Еще одно определение рекламной информации определяется, как неперсонализированная коммуникация, использующая средств массовой коммуникации с целью склонить или повлиять на аудиторию. Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение: Рекламная информация - это каждая форма неличного представления и продвижения идей, товаров либо услуг, оплачиваемая точь-в-точь установленным заказчиком. Применительно к Интернету (и не только) разработан даже специальный термин таргетинг (или таргетирование) - механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию, отвечающую определенным критериям, различными методами: от простого подбора рекламных площадок до обработки запросов через поисковую систему, и показывать рекламу именно ей [14,с. Так, в книге Ч. Сэндиджа, Фрайбургера и Ротцолла “Реклама: теория и практика” приводятся следующие данные: 88% красителей для волос покупают всего около 11% населения, 93% объема сбыта таблеток от головной боли обеспечивают 52,6% людей, 89% услуг по прокату автомашин приходится всего на 3,6% людей [19,с. Например, так происходит с соками компании «Вимм-Билль-Данн»: сок «Любимый сад» - для покупателей с невысоким доходом, а J7 - для людей со средним уровнем достатка; в-четвертых, численность аудитории.