Сущность, информационное обеспечение маркетингового анализа. Цели и порядок проведения маркетингового исследования. Процесс стратегического планирования маркетинга. Методы анализа рынка. Применение SWOT-анализа для прогнозирования рыночных тенденций.
Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Ульяновская государственная сельскохозяйственная академия Кафедра статистики и анализа хозяйственной деятельности сельскохозяйственных предприятий Контрольная работа по Маркетинговому анализу на тему: «АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА» Выполнил: студент 3 курса заочного отделения «Экономического факультета» по специальности «Финансы и кредит» Антонов Леонид Владимирович Ульяновск-2011 г. План Глава 1. Сущность и концепции маркетингового анализа 1.1 Основные понятия маркетингового анализа 1.2 Информационное обеспечение маркетингового анализа Глава 2. Методы маркетинговых исследований 2.1 Цели и порядок проведения маркетингового исследования 2.2 Общая характеристика методов маркетинговых исследований 2.3 Методы полевых исследований 2.4 Методы обработки и обобщения данных Глава 3. Анализ в стратегическом маркетинге 3.1 Процесс стратегического планирования маркетинга 3.2 Методы анализа рынка 3.3 Применение SWOT-анализа для определения маркетинговых стратегий организации 3.4 Применение методов маркетингового анализа для прогнозирования рыночных тенденций Глава 1. Сущность и концепции маркетингового анализа 1.1 Основные понятия маркетингового анализа Современный маркетинг есть вся хозяйственная деятельность организации, направленная на производство продукции, пользующейся спросом или же приведение всех ресурсов организации в соответствии с требованиями и возможностями рынка для получения прибыли. Это может произойти благодаря работе самой организации и вследствие изменений как внутренней, так и внешней среды маркетинга. Маркетинг отнюдь не начинается там, где завершается производство. Напротив, в его задачи входит определение характера и масштабов производства, а также путей рентабельного использования производственных мощностей организации и инженерно-технических возможностей с учетом перспектив сбыта. В то время предпринимались ограниченные меры по продвижению продукции, но в центре всей маркетинговой деятельности была уверенность, что возрастающий по объему выпуска товар найдет сбыт на постоянно расширяющемся рынке. Считалось, что деловой успех зависит от эффективного производства и продажи продукции по более низким ценам, чем у конкурентов. Решения относительно выбора продукции, её цены и организации продаж определялись главным образом условиями производства, а акции по продвижению, если они предпринимались, осуществлялись только оптом. Выбор продукта для производства делался исходя из производственных возможностей организации, а не на базе исследования истинных нужд и запросов потребителей. Ориентация на потребителя предполагает, что кратчайший путь к получению прибыли и к тому, чтобы организация эффективно работала на рынке, состоит в том, чтобы по возможности точно определить, в чем же состоят истинные потребности покупателя, а затем с выгодой для себя удовлетворить их. Ориентация на потребителя предполагает, что маркетинг по данной группе продукции и услуг должен быть полностью акцентирован на интересах конкретного индивидуума, но все чаще стали задаваться вопросом, а всегда ли эти интересы соответствуют интересам общества?. Основные наиболее характерные отличия между такими организациями приведены в таблице 4.1. Целью маркетингового анализа является определение и оценка рынков и внешней среды маркетинга организации для выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в ее работе. Анализ макросреды, являющийся составной частью маркетинговых исследований, основан на оценке факторов, в наибольшей степени влияющих на коммерческую деятельность организации. Гражданские группы действий - организации потребителей, группы защитников окружающей среды, профсоюзы, общественные движения, национальные организации о др. Таблица 4.2 Классификация источников информации маркетингового анализа Источники информации Информация о каналах сбыта формах сбыта форми- ровании товара форми- ровании цены поставках и условии- ях оплаты рекламе, паблик-рилейшнз службе сбыта потре- бителя ВНУТРЕННИЕ Х Х Х Х Х Х Х Статистика продаж Статистика заказов Х Х Х Х - Х Х Калькуляция затрат - - Х Х - Х Х Карты клиентов - Х Х - Х Х Х Корреспонденция клиентов Х Х Х Х Х Х Х Карты посредников по сбыту Х - Х Х Х - Х Сообщение представителей организации Х/Х*) Х/Х Х/Х Х/Х Х/Х Х/Х Х/Х Отчеты службы клиентов - - Х/Х - - Х Х Сведения о продажах Х/Х -/Х Х/Х -/Х -/Х - ВНЕШНИЕ - - -/Х - - - - Данные Госкомстата, продажи Данные Госкомстата, цена - - - -/Х - - - Проспекты, каталоги -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х Отчеты организаций -/Х -/Х -/Х - -/Х - - Экономические газеты -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х Профессиональные журналы Х/Х - -/Х - - -/Х -/Х Справочники Х Х - - - Х/Х - Справочные бюро Х Х - - - Х - Каталоги выставок и ярмарок -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х -/Х *) Х в числителе - для данной организации; в знаменателе - для организации-конкурента Критерий полезность маркетинговой информации определяется соотношением объема полезной информации к общему объему поступающей информации из источн
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
